当“恶意扣费”这几个字出现在投诉平台上,对于脉脉来说,注定是个坏消息。
进入2020年以来,不知道是受疫情影响,还是IPO前的静默期,我的脉搏渐渐变得低调。然而,对于这家目标1000亿美元的公司来说,如何平衡营收和用户体验成为了摆在面前的最大难题。
脉脉的会员“游戏”:恶意扣费,自动续费。
黑猫投诉平台显示,投诉自动扣费的用户非常多。有用户表示,2020年6月在脉脉推荐页面开通了七天试用会员。在这个过程中,脉脉自动绑定了支付宝,然后在没有任何预警的情况下,直接从支付宝花呗里扣了198的会员费。
此外,另一位用户称,今年5月和6月,客户分两次扣费共计136元。这个用户曾以1元开通商家享受会员体验作为诱因,然后未经我同意私自扣费,两次都是保密支付。同时pulse主界面上也没有提示关闭自动续费。
截至记者发稿前,上述部分投诉已得到解决,但这一现象并未停止,相关投诉在黑猫投诉、聚投诉等平台依然存在。
贺勋科技发现,目前脉脉新用户1元试用会员功能14天,开通界面仅显示“可取消续费”字样,没有任何明确提示开通自动续费功能。点击支付后,会发现实际购买的服务是脉脉会员包月,支付后会自动开通免密支付。
脉脉客服人员表示,如果想关闭开通后的自动续费,需要在第五栏“我-会员中心-自动续费管理”中关闭,或者关闭第三方支付平台上的购销续费协议。
会员续费问题多音频/视频平台被处罚,敲响行业警钟。
今年4月,浙江省消费者权益保护委员会未提醒自动续费扣款,默认勾选自动续费,并开通了对爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、腾讯体育、PP视频、乐视视频等9家视频平台和喜马拉雅、蜻蜓FM等2家音频平台的约谈。
针对自动续费扣费问题,11家影音网站表示,购买连续包月、包季、包年的消费者,在扣费前会收到网站通过站内消息、短信、微信发送的提示。针对默认勾选自动续费的问题,多家影音网站表示将取消默认自动续费功能,并主动告知消费者详细的退订流程。消费者可以根据不同的支付渠道,按照相应的规则立即退订。
上述视频、音频平台的整改,不仅给行业带来了启示,也给互联网平台敲响了警钟,“殊途同归”。
分析人士认为,无论是视频、音频平台,还是互联网社交平台,都应该遵循相应的法律法规。自动续费功能要放在一级界面,消费者会员服务到期后短信提醒。单方自动扣费侵害消费者权益,消费者可向工商行政管理部门或消费者权益保护协会投诉。
如何平衡收入和用户体验之间的关系?
避开了微信的边缘,以垂直的方式向中国的互联网推进,脉脉是为数不多的,尤其是实名和匿名的结合,让脉脉从出生就带着一些魅力。在2019世界互联网大会上,脉脉CEO林书豪(Marco Lin)在接受媒体采访时表示:“我和很多朋友聊的时候,他们都说做一个全民的社交产品还是很有挑战性的。但细分领域还是有很大机会的,比如学生、职场、游戏等相对垂直的领域。”
“职场”其实就是脉脉的命门。从2013年到2018年的五年间,脉脉完成了四轮融资,估值10亿美元,还喊出了“职场社交领域第一独角兽”的口号。与此同时,伴随而来的是脉脉的“商业化”考题。2019年,Marco Lin透露,脉脉B端收入占比60%,C端收入占比40%。具体来说,广告占40%,会员占40%,招聘占20%。
虽然Marco Lin将B端收入称为营收支柱,但不难看出,现阶段40%的会员收入仍然是不可分割的一部分。
在这样的情况下,自动续保是内部监管的默认还是有意为之,还有待观察。但可以肯定的是,作为一家野心1000亿美元的公司,用户体验是产品增长的基石。
本文来自奶味小仙女投稿,不代表舒华文档立场,如若转载,请注明出处:https://www.chinashuhua.cn/24/548920.html