小红书已经成为很多商家和博主投资运营的最重要的地方之一。但有时候品牌和商家在运营小红书时总会陷入一些误区，比如只把小红书作为销售平台，过于注重代理运营。在这篇文章中，作者总结了制作小红书时容易陷入的几个误区。让我们一起来看看。
最近一直在为博主和商家服务。在服务的过程中，我总会问一个问题，怎样才能做好小红书？定位、选题、封面和正文、评论区等。正是在这种情况下，笔记流也会遭遇滑铁卢。
这也让我开始反思，一味追求爆款文章和爆款未必是好办法。反而总结出红宝书制作失败的原因更有价值。根据小红书服务商和博主的操作，我个人总结了小红书制作失败的原因。
首先，不接受失败
每个小红书博主和商人基本都抱着必胜的想法，这是人之常情造成的，但现实是失败是必然的，成功是偶然的，大多数人都把成功当成了自己的力量。
经常有人问我，为什么我的笔记和他发的一模一样，为什么他的可以爆，我的不行？我对这个问题的理解有两个层面。第一关，比如我和学霸都是同时上同一个老师的课。他为什么考上北大？而我只能考上淮北师范大学。这两个问题几乎没有区别。
被社会打了之后，我明白了，一方面是自己不够努力。我以为我很努力，但事实上，我学习很努力。另一方面，他天生对学习敏感，天赋比我高。这是他的命运。
如果你的笔记，选题，甚至拍摄都比标准好，但是流量还不如他，我接受这个笔记的命运，接受失败。我能做的就是做好下一个。
坦然接受失败，不过度追求所谓的爆款故事和流量爆款，研究失败原因，避免不出现，提高封面、标题、选题技巧，提高成功概率。
第二，忽略平台属性
小红书平台是什么？品牌是否有不同的理解？有的品牌进入市场就直接问，外链怎么挂，名片怎么挂，关键词投资怎么做。这本质上是把小红书当成了一个销售平台。
想法无可厚非，但平台其实很难实现。小红书是种草起家的，基因是好产品。有趣的事情。小红书如果作为淘宝来运营，自然会失败。
图1:小红书种草与决策属性
也有品牌。一是大规模传播。业余刊物没毛病。错在量大不实。小红书确实是女性的百科全书，会主动搜索品牌，但用户更关心搜索结果的质量。大篇幅的广告笔记对用户没有说服力。
一定要把握好，小红书就是种草，核心是引起用户的兴趣和好奇心，关注马斯洛的顶层尊重和自我实现需求。
图2:马思想金字塔模型
第三，急功近利，鼓励苗子。
一个月能增加多少粉丝？能产生多大的ROI？没有标准答案。我们很容易被数据迷失，却忽略了自身能力和平台的成长。把这个写给老板！因为KPI的压力，运营商不得不面对。
做红宝书，需要得到结果，但结果不能是粉丝专用的。你必须考虑到员工对平台和用户的理解。当员工开始每条笔记考察所选话题组的大小和封面的改进情况时，人们开始陆续给自己的账号发私信，这是一种积极的反馈。
这个时候，我们应该鼓励，相反，我们应该做一个星期或一个月。在结果出现之前，我们应该等待。很难做好这种紧急的工作。
第四，缺乏行动。
策略为0，执行力为1，没有执行力。再好的赛道，也是0，即便是小红书的运营。至于你我，永远不是引流技能，而是行动。我不担心你没有故事，我担心你会把表弄坏很久。
客户太多，因为工作忙，不更新。一旦不更新，他们的账号就活跃了，信心就没了，决算也不了了之。
对于新朋友，坚持平常心，逐步了解平台，做好规划，每周更新一篇。不要一上来就越来越失望，最终失去信心。而是每周更新2-3篇，真正去研究平台，看看有什么可以调整的，继续进行微光修正。
第五，做自己不擅长的事情。
博主的本质是放大自己的价值，价值就是你能给用户的点，可以长期持续输出。最忌讳的，你不知道，不得不做，因为很烫。
如果你不擅长领域，那只会是短暂的繁荣，最后你会面临盈亏平衡的问题。同时，对于自己不擅长的内容，用户可以看到，利用信息鸿沟来获得粉丝的增长变得越来越难。
所以要算一笔账，如果真的不知道自己喜欢什么，可以看看自己一天的时间，最多在哪里消费，或者每天在哪里学习。如果发现自己感兴趣的内容，先尝试输出内容。对于自我定位，您也可以在本笔记中了解如何定位您的客户。
六、误操作为救命稻草。
如果有人告诉你帮你代运营能筹集多少资金，能带来多少ROI，我劝你直接拒绝。基本上你就是个骗子。代客做客户运营后，你最怕客户把你当救命稻草来帮。最后，稻草只能说“我x”。
在我看来，运营就是教练，就是保姆。保姆带孩子本质上是扯淡。养孩子要靠自己！运营本质上是帮你定位，帮你选题防雷，了解小红书平台。你要更了解你的客户，找到客户喜欢的能力，不断做好内容。
反之，如果只是想通过代理运营实现逆袭和爆款，失败的概率就太大了。
七、没有网络意识，拒绝学习。
小红书用户年轻、时尚、追求潮流，大多避免不主动结识用户，缺乏网感。比如网感，比如聊天，有人上来就叫你小李。你还想和这个聊天吗？反而有人说“小哥哥”，这是故事的开头。
小红书的网上感体现在你的选题、封面、标题、正文上。如题:“这三种方法可以让你快速掌握摄影技巧，但是没有:拍照只比剪刀强！学会这三种地球爆炸时的拍照方法！后者是网络感，翻译过来就是共情，与用户的内心相连。
专栏作家
谈江湖营销，微信微信官方账号:谈江湖营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到人力孵化，帮助近百个品牌、数十个人才在小红书少走弯路。
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题目来自Unsplash，基于CC0协议。
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