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官方文件和信函
名字
Xx牛奶市场发展计划
从属模式
编号
行政部门
看门狗
考证部
一、整体环境分析
1.宏观环境
随着中国经济的快速发展，人们的生活水平日益提高，人们对生活质量的要求也越来越高。良好的饮食习惯是一个好的开始。一日三餐是我们必不可少的一部分，所以早餐很有营养。牛奶作为一种对人体具有巨大营养价值的补充品，为我们提供了一个巨大的潜在市场。
2.主要竞争对手分析(略)
3.消费者分析
(1)对牛奶的需求:随着生活水平的提高，人们越来越注重健康。根据这个群体的调查，_ _ _ _ _ _ %的人认为一日三餐早餐必须选择牛奶，以摄取营养。
(2)消费能力分析:消费者还能接受它的价格。
(3)消费群体定位:奶制品是面向大众的，凡是喝牛奶的都是XX牛奶的潜在客户群体。
随着生活水平的提高，人们开始注重饮食的健康和营养。牛奶丰富的营养价值、品牌和价格使其成为消费者选择的主要考虑因素。
二、营销目标
1.产品目标
(1)短期市场目标。在整个市场形势下，XXX牛奶的定位是市场挑战者。因为XX牛奶在营养价值和口感上和竞争对手没有太大的区别，而且投放市场较晚，所以同类产品很多。所以只能强势引入×××牛奶，在短时间内利用整合营销传播手段，***市场，激励销售终端，感动消费者，营造理想的销售环境，取得初步的经营成果。
(2)长期市场目标。提升XXX牛奶的知名度和美誉度，树立XXX良好的企业形象和品牌形象，树立发展百年品牌的理念，逐步将XXX牛奶培育成为乳制品中的强势品牌之一。
2.销售目标
年销售额为_ _ _ _万元。
3.市场份额目标
积极扩大市场份额。
4.品牌目标
提升品牌形象，缩小与主要竞争对手的差距。
三、产品广告定位
1.广告概念(略)
2.广告语言(略)
四。推广方法
为了推广这种产品，公司主要采用电视广告、报纸广告和户外广告等七种方式。具体内容如下表所示。
产品促销方式列表
方法
解释
电视和广播广告
1.在电视媒体收视率高的栏目投放产品广告，引导健康、安全、卫生消费专题片。
2.在收听率高的电台节目中，推出针对青少年和热门产品的广告，赞助听众赢取奖品。
报纸广告
在收听率高的电台节目中，推出针对青少年和热门产品的广告，赞助观众赢取奖品。
户外媒体广告
1.重新设计和制作所有经销车辆车身广告。
2.为销量大的经销商和零售商做店铺品牌广告。
3.在大型住宅小区和中小学出入口设置路牌广告。
广告伞
所有冷饮摊，不管是不是专门做xx产品的，都要竖起广告伞，提高这个产品的知名度。
卖汽水
点海报要经常贴，提高产品的知名度。
广告塑料包装袋
印刷不同尺寸规格的产品包装袋(全国统一，所有产品)，方便购买和移动广告。
冰箱广告
投放冰柜广告，展示品牌和产品形象。
动词 （verb的缩写）营销活动的实施
在_ _ _ _ _ _ _ _ _ _开发XXX牛奶的市场
Xx牛奶营销活动时间表
营销活动
时间
方法
媒介
活动内容
目的
牛奶知识回答
在_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
专家现场咨询会
1.《XXX报》
2.广告***
专家现场解答消费者对牛奶的疑问。
让消费者充分了解牛奶。
广告
_ _ _ _月~ _ _月
1.报纸广告
2.电视广告
1.《XXX报》
2.电视台
推广公司产品
该品牌牛奶营养丰富，同时兼顾自然、健康和个性。
全面投资促进
_ _ _ _月~ _ _月
1.报纸广告
2.电视广告
3.分发***
1.《XXX报》
2.电视台
3.监听电台
1.专家问答会也是一个卖点。
2.XXX领先走出大行情
3.经营游戏:如何让牛奶成为市场
为XXX牛奶争取更多的经销商、代理商、零售商。
科普运作
_ _ _ _月~ _ _月
系列报告
以xx报为主，其他媒体为辅。
1.喝什么配牛奶-营养。
2.喝什么配牛奶-健康篇
3.喝什么奶味的。
4.喝什么配牛奶——性格。
让消费者更广泛、更全面地了解XXX牛奶。
编制日期
审计日期
批准日期
修改标记
修改次数
修改日期
# Furbuk # #计划#
如何在Word和PDF中获取这些信息的完整内容:
1.这个资源编号:1865。
2.关注+评论+转帖，然后私信“信息”
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