1.淘宝想赚钱。
既然是点击收费，当然买家点击越多，直通车赚的就越多。商家追求的是利润最大化，大家都是做生意的，应该很好理解。淘宝的展示空间毕竟有限。如果出价差不多，淘宝当然会优先考虑点击率高的宝贝，因为点击率高就意味着收入高。然后有人问，淘宝要钱，我不能给吗？我会把它给别人。
2.买家的购买欲望
买家愿意点击，说明他有了解的欲望，只有了解了，才能成交。淘宝这几年尤其是15年做了很多规则改革，最终目的是通过这些规则让商家更好的服务买家。我们来想象一下，如果你付出很高的代价，你就可以获得很高的排名。不管怎么点，只要综合成本多，那么，站在买家的立场上，可能会出现这样的情况:以前，如果买家想买一件衣服，翻两页就能找到心仪的商品。现在因为出价高的占据了展示位置，可能她要翻三页才能找到心仪的商品，无形中增加了买家选择的时间成本，降低了买家的体验。
对于做电商的人来说，买家体验永远是悬在头上的一把剑，淘宝也不例外
所以直通车不仅要赚钱，更要诚信赚钱，而且能持续赚钱。为了达到这个目的，淘宝有直通车扣分公式和所谓的“质量分”和点击率考核。
知道了点击率的重要性，知道了点击率为什么这么重要，那么接下来就是如何获取点击率了。
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