当“双十一”诞生成一个节日，最大的赢家是天猫、阿里巴巴和马云。放眼全球，还有谁有能力创造一个节日？
但“双十一购物狂欢节”的创造者不是马云，而是张勇。
张勇于2007年8月加入阿里巴巴集团，担任淘宝网首席财务官。他参与设计了淘宝的商业模式，并帮助淘宝在2009年底实现盈利。
2008年，Taobao.com首席运营官兼淘宝商城总经理张勇。在张勇的领导下，淘宝商城这一B2C业务发展迅速，成为阿里巴巴集团最重要的业务之一，得到了消费者和全球品牌的高度认可。2011年天猫成为独立业务后，张勇出任总裁，天猫现在是全球最大的B2C平台之一。他是双十一购物狂欢节的创始人，并使其成为世界上最大的网络购物狂欢节。
“11.11”原本是一个不起眼的日子。因其众多的“1”，最早在90年代初被南京的大学生调侃为单身。之后就在大学圈传开了，然后大学周边的商圈也开始出现推销。
直到2009年，然后淘宝商城，也就是后来的天猫，开始在“11.11”进行促销。初衷只是为了让消费者记住淘宝商城。而且因为它的时间节点正好在11月到圣诞节之间，内部认为是冒险之举，但还是想试试。因为这是消费者开始购买冬装的时候，有一定的机会。
前三年真的不温不火:
2009年，销售额只有5000万人民币；
2010年增至9.36亿元；
2011年销售额跃升至33.6亿元；
越来越多的人开始知道，“双十一”不仅仅是“光棍节”，更是一次购物狂欢。
2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为天猫。2012年3月29日，天猫发布新Logo形象。
2012年，各大电商开始行动。这一天前后，天猫、JD.COM、易迅、当当、国美网上商城、Suning.cn等线上电商提前预热。与此同时，线下家电连锁卖场和商场也开始了如火如荼的战斗。2012年“双十一”服务了商家、快递行业、支付行业、第三方服务行业、电商平台百万从业者的狂欢。
2012年11月11日，天猫宣布13小时销售100亿，创下世界纪录，全天交易额达到191亿元。
2012年12月，阿里巴巴集团控股有限公司被授予第35类、第38类和第41类三个商标，涵盖广告、工业管理、办公事务、电信、教育、培训、娱乐和文体活动等行业。
阿里巴巴还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等11个与“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年到2013年不等。阿里巴巴将双十一的促销权完全掌握在自己手中。
2013年交易总额350.19亿元；
2014年总成交额571亿；
2015年10月13日，2015天猫双11全球狂欢节在阿里巴巴集团杭州西溪园区正式启动。阿里巴巴集团CEO张勇宣布，2015年，双11的总部将迁至北京，双11总部将设在北京。
此外，11月10日20: 30，湖南卫视将直播冯小刚执导的双十一晚会，全球消费者将在双十一晚会倒计时中迎接2015年双11零点的到来。
2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。
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