一年来，知识焦虑似乎不再是笼罩在年轻人头上的阴霾。焦虑反而在逐渐逼迫知识付费行业的玩家。
据钛媒体报道，2月11日，有媒体报道称，据网友**，知乎正在低调裁员，主要是视频相关部门，差不多一半。
面对这一传闻，知乎表示，视频是知乎内容生态中不可或缺的一部分，2022年将继续在视频领域发力和提升。
虽然知乎否认了裁员的传闻，但是放眼知识付费行业，你会发现赚钱的焦虑和压力已经降临到了那些曾经靠卖知识赚钱的人身上。
2022年，为知识付费似乎不再难“卖”焦虑。
为知识付费，不做“朋友”
知识付费行业一直有一种说法，樊登、罗振宇、吴***、李善友被称为“知识付费四大天王”。
然而，2022年，四大天王之一的罗振宇，日子却不好过。2021年的最后一天，“罗天王”面对12000空的座位，举办了主题为“我还能这样！”年终总结。
前几天因为疫情可能带来的影响，罗振宇的《时光之友》2022跨年演讲取消了观众入场，改为线上直播。按照之前的门票收入，罗振宇的损失在1000万元左右。
虽然疫情是演讲取消的主要原因，但如果把时间线拉长，就会发现罗振宇的“鸡汤”似乎已经不被人们喜欢了。
曾经，罗振宇演讲结束后，听众会在朋友圈里写下“听后的感受”。时至今日，这场一年一度的知识盛宴甚至还不如之前的退票新闻火爆。
一切似乎都在暗示，罗振宇倡导的知识焦虑正在成为他们自己的“焦虑”。
我们也可以从罗振宇今年的演讲中得到一些思考。比如关于“35岁危机”的话题，罗振宇在演讲中回答:“35岁了，就不应该拿着标准化的简历到处找工作。你要有别人无法告诉你的软实力，比如人脉，这样工作就会直接找上你。”
用现在的流行语来说，这简直就是无厘头文学的“典范”。对于大多数焦虑的35岁中年人来说，这句话似乎只会带给他们更多的焦虑。
毕竟这么多年过去了，自称知识搬运工的罗振宇好像也扛不出多少东西来。于是罗振宇正面告诫观众，创业有风险，不要创业。后面先设置了“思维创造”，再推出知识付费平台“得到”。
罗振宇早已忘了自己是“知识搬运工”的说法。相反，他选择将自己现有的影响力转化为一个平台，通过“赋能”他人来寻求新的机会。
然而事实证明，知识付费环境的衰落，谁也逃不过。获得该应用的新付费用户数量从2018年的165万下降到2020年的83万。
与此同时，在宣布退还“时光之友”言论的当天，思维创想完成了财务信息的更新，继续等待深交所看似无限期的上市审核。
视频可能是也可能不是机会。
罗振宇的失利并不完全是因为知识付费市场的萎缩，也与他没有把握好短视频的机会密切相关。
2017年，当Tik Tok的Aauto Quicker等短视频平台开始崛起时，当时如日中天的罗振宇将自己的“逻辑思维”变成了APP独家播出，将视频变成了音频，完美“逃离”了短视频风口。
随后，哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto Quicker、知乎，各种免费图文视频知识，不断肢解着罗振宇的知识付费网站。视频已经成为知识付费行业的主流趋势。
据庞大数联创业邦发布的《求知2.0时代——2021年中国泛知识付费行业报告》显示，近年来，中国泛知识付费行业市场规模保持40%以上的增长。其中，“短视频+直播”成为最受欢迎的主流阵地之一，超七成用户通过短视频学习。
报告中还提到，在短视频端口获取泛知识付费和学习信息的用户最多，占比73.7%。其次是中长视频，约35.3%，直播和纯文字素材约占30%，图片信息和音频的选择较少。
现在短视频作为最重要的传播载体，确实特别适合泛知识传播。由此，各大内容平台纷纷加速知识视频的布局。
公开数据显示，截至2021年6月，Tik Tok拥有过万粉的知识创作者超过32万人，发布知识视频超过1.5亿条；
更快的汽车也不甘示弱。在《2021年Aauto更快内容生态半年报》中显示，Aauto更快平台上的泛知识视频增长不快；
这是视频内容社区的哔哩哔哩，泛知识内容的视频播放量占45%；
被誉为“知识付费第一股”的知乎，背靠图文知识内容的社区生态，成为众多知识付费玩家追逐的对象。
大多数人可能认为，在上述平台中，Tik Tok和Aauto Quicker等短视频平台有很大的机会。不可否认，这些平台在视频领域有流量优势，同属于视频平台的哔哩哔哩也早已走出了视频知识付费的模式。
但从理性的角度来看，哔哩哔哩的媒介视频属性作为知识付费的载体还是有其优势的。因为哔哩哔哩的用户以年轻用户为主，对新鲜事物和知识天生好奇，这与知识付费的需求本质上是一致的，而中文视频本身的属性可以承载更多的知识信号。
况且，知乎有潜力成为视频知识付费的黑马。毕竟知乎本身的定义是优质的问答社区，是创作者聚集的原创内容平台，这种形象已经被用户感知很久了。在外界看来，知乎已经形成了一个各种知识都可以获取的聚集地。
然后，基于现有的内容生态，知乎可以实现知识内容的重用。无论是对现有内容进行视频化，还是单独做知识视频业务，可以说知乎拥有知识内容的优势。如果能利用好视频与知乎自身内容生态的相互协同，知乎的视频业务潜力值得期待。
当罗振宇还在要求观众花几千块钱抢讲座座位的时候，新一代的年轻人似乎已经不再相信那个故事了。他们更愿意刷知乎，关注哔哩哔哩的UPs，或者在业余时间玩Tik Tok。这些免费的泛知识内容正在碾压知识付费的虚假影响。
但是，很难忽略“焦虑”本身，哪怕是泛知识内容的短视频。诚然，在流量红利已经消失到一定程度的知识内容市场，免费可以帮助平台后期抢夺用户，但毕竟免费不能长久。对于Tik Tok、Aauto Quicker、知乎等平台来说，赚钱的“焦虑”会一直伴随着所有知识内容玩家。
即便如此，只有向前跑，才是知识内容赛道上所有选手的必经之路。如今，基于音频、图文的传统知识付费似乎不再像当初那样受到追捧，但基于短视频的知识付费2.0，随着2022年的到来，已经进入了暖春。
如今的知识付费就像一波又一波的“浪潮”。前一波走平了，后一波又开始了。随着人类的不断进步，知识是最重要的存在，随之而来的这种“焦虑”也可能进行着为知识付费的生意。
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