中国经营报数据中心(CBNData)联合多个青年观察局发布的《2021青年咖啡消费趋势洞察》显示，精致的搬砖人、新潮的文艺咖、品质探索者，“茶咖啡”的青年用一杯咖啡勾勒出一幅现代都市生活的新画卷。
在强劲需求的推动下，咖啡市场的“战争”仍在继续。醒目的红色枫叶，传承57年的经典咖啡配方，结合本土创新产品系列，2019年才进入中国市场的Tims coffee在众多品牌中脱颖而出。门店扩张步伐加快，两年开店200家的速度令人咋舌。“以核心城市带动周边”的矩阵清晰可见。
在营销策略上，Tims Coffee一直在不断尝试创新“咖啡+”的场景，社区场景是其中重要的一环。通过刷新潮媒体，渗透到家庭消费人群中，强力输出“有活力的早餐不等于早餐”的品牌信息，打通线下流量入口，抢占家庭消费腹地，让“咖啡生活”走进千家万户。
2年12城200店，Tims咖啡强势扩张的信心在哪里？
“中国有可能成为咖啡消费大国吗？”答案正在浮现。CBNData报告显示，中国国内咖啡消费规模逐年扩大，近年来同比增速在30%左右，消费者集中在一二线城市。在有咖啡消费行为的人群中，超过60%的消费者每周会喝三杯或三杯以上的咖啡。
市场给了Tims coffee在中国扩张的力量。2021年6月，蒂姆斯咖啡第200家落户苏州东方之门。如今，Tims Coffee在短短两年时间里，已经在华东、华南、西南14个城市开设了220多家门店，微信小程序拥有近400万会员。Tims中国首席执行官陆表示:“我们对中国市场充满信心，坚信咖啡在中国的快速普及将带来巨大的市场潜力。未来我们也将加快中国市场的布局。”
2019年，Tims Coffee刚刚进入中国市场时，就抛出了“10年开1500家店”的豪言壮语，一度震惊业界，引发舆论哗然。然而，今天看来，目标可能会提前完成。Tims咖啡强势扩张的信心在哪里？或者，我们可以总结出两个关键点:一是独特的品牌文化；二是资本的强力加持。
进入中国市场后，Tims Coffee一直非常重视本土化和创新的策略，在产品、环境营造、店面布局等方面都做了一定的调整，共同打造了属于中国市场的独特品牌形象。产品方面，Tims咖啡每年会更新5-6次，针对不同季节、不同人群推出本土创新产品。比如今年上市的浮云系列，其中四方浮云拿铁就受到了市场的好评。
同时，Tims coffee在进入不同市场时会推出符合当地特色的当地限定产品，如杭州的丰和拿铁、北京的京韵鳌拜、广州的抹茶桃山生椰子拿铁、椰子咖啡Donaz等在打造门店环境方面，Tims Coffee还将结合当地文化元素和品牌加拿大DNA，打造一个明亮而充满活力的空房间，实现品牌创始人Tim Horton所说的:“欢迎任何人随时来到Tims Cafe，享受家的感觉。”
从资本的角度来看，Tims Coffee在短短两年内完成了两轮融资，腾讯也参与了两轮投资人。【/S2/】2020年5月，Tims中国宣布获得腾讯1亿元独家战略投资；2021年2月，Tims中国宣布完成新一轮融资，由红杉资本中国领投，腾讯增资，中鼎资本跟投。在资本的加持下，Tims Coffee计划在2021年新增超过250家咖啡馆，包括标准店、Tims Go优选店和主题店。
品牌+资本让Tims Coffee走上了高效健康的张之路扩张之路，而200家门店只是一个新的起点。Tims咖啡还在加速，攻势很猛。
探索门店新场景，Tims咖啡离年轻人越来越近
2021年5月，由Tims Coffee和腾讯QQ音乐联手打造的国内首家音乐主题咖啡店开业。将咖啡与音乐相结合进行店内装修和风格设计，成为探索“咖啡+”新消费场景的又一创新之举。
Tims Coffee希望打造更多差异化的咖啡场景，满足日益多元化的消费需求。主题咖啡店是Tims Coffee与腾讯的第二次合资。这次双方还合作开了一家电竞主题店。此外，Tims Coffee还携手公司推出限时全职***主题咖啡店，与饿了么联合推出环保主题店。Tims Coffee将咖啡文化与更多休闲娱乐、生活方式、应用场景相结合，积极探索更多“咖啡+”新场景，满足消费者日益多样化的消费需求。
与Tims Coffee其他正规门店不同的是，腾讯QQ音乐打造的“扑通”主题咖啡店设计别具一格。双方不仅在Tims咖啡小程序上联合推出由三款热门Tims咖啡产品和QQ音乐奢华绿钻礼包组成的***“Q声四重卡”，还联合官方歌单、主题播放器皮肤等内容，构建“咖啡+音乐”的全新生活场景，也带来了线上线下生活的沉浸式体验。
对于年轻消费者来说，咖啡不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式的表达，是社交场景的需要。Tims咖啡在“场景”上不断努力，越做越深，把场景和人群连接起来。对于Tims coffee来说，不仅仅是卖一杯咖啡，而是融入年轻人的生活图景，越来越接近他们，为他们的生活方式“背书”。或许，这才是蒂姆斯咖啡一直努力的方向。
刷屏潮流媒体，Tims咖啡将触角伸向社区
【/s2/】当线下某个区域聚集了一***消费者，对品牌来说就会有足够的吸引力。
这个区域是哪里？毫无疑问，社区是最具代表性的，是一个覆盖全球的大场景。换句话说，社区就是一个市场。
如何帮助品牌有效渗透社区场景，实现精准广告投放？知名营销专家肖明超在《让营销回归基本面》中提到，广告的核心在于能否融入消费者生活的关键场景。这是社区阶梯媒体不可替代的优势。Tims咖啡显然展现了这一趋势，在封闭低噪音的环境下，携手新潮媒体，让“活力早餐不一样”的品牌信息与目标受众达成深度沟通，输出咖啡+美食的健康早餐产品，在离家最后十米电梯里引爆品牌势能。
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