朋友圈“砍价免费”的链接消息此起彼伏。网友不禁感叹:“拼多多还能赚钱吗?”答案是肯定的,只是营销模式在我们眼里不一样。
总的来说,这次砍价分为三个阶段免费,套路真的很深。
第一阶段,免费打折券,30%、20%、50%都有,砍价商品价格一下子降20%-50%。品多多这一招真的很残忍,让你觉得一下子就可以试试。
第二阶段,给予免费砍价机会,如:分享两个微信群,分享微信好友,浏览砍价页面下方商品,即可获得砍价刀,一次可降价20%左右,让你觉得很快就能免费获得。
第三阶段,邀请转发给朋友帮忙砍价,这是整个套路中最高级最恶心的。邀请别人砍价,基本上新用户能砍的多,老用户少;另外,越接近目标值越难砍价,一次只有几毛钱。在几十块面前,这几毛钱简直就是噩梦。大招是每个砍价商品都是有时间限制的。如果到时候还没完成讨价还价,之前的所有努力都白费了。
拼多多的砍价有一个很“坑爹”的设计,就是越砍到最后,每砍一次的额度越低,通常在超过99%还没到100%的阶段,邀请一个人砍的数额只有0.01元,这意味着达到100%可能需要100甚至更多的人来帮砍。这就像打游戏,越往后打越难过关。拼多多的砍价有一个很“坑爹”的设计,就是越砍到最后,每次砍的金额越低。通常在99%以上的价格低于100%的阶段,邀请一个人砍的金额只有0.01元,这意味着可能需要100个甚至更多的人帮忙砍到100%。就像玩游戏一样。越晚玩越难。
很多用户已经到了这个阶段,处于非常尴尬的境地。不断邀请朋友来剪。进度很慢,所以放弃,一段时间都不愿意努力。
这个时候沉没成本就发挥作用了。一旦你在这个阶段放弃了,就意味着你之前所有的努力都白费了,所以大部分人还是硬着头皮继续邀请朋友来砍价。
在这里,拼多多充分利用了大多数人的“厌恶损失”心理,而这个被用户视为“怜悯”的设计,正是拼多多刻意为之。
品多多的策略并不高明,但很有效。从拼多多的用户数据增长来看,已经达到了最初的目标,拼多多大张旗鼓地走进了消费者的生活。
对于消费者来说,这场调动朋友人脉的战役,必然是在被朋友拒绝的压力下进行的,否则就是成败在此一举!
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