随着互联网渠道的时代变迁,很多以前有用的推广渠道慢慢退出了舞台。2010年之前,搜索引擎、论坛、门户博客、SNS都是特别大的流量端口。那时候的互联网人群还是精英主导,任何人没事都不会瞎搜东西。此外,许多人不会去网上找信息来寻找供求关系。
然而,时代迫使人们在学习上取得进步。不管是年纪大的还是刚毕业的,都得靠办公电脑来完成工作。因为这种高效率,大家都默许在网上做生意,可以玩的很好。虽然有一些假消息,但还是比熟人的一个电话效率高。走了几个弯路,大家都被教育要用互联网找供需。
搜索引擎因其最早占领互联网阵地、公信力最大而成为人们搜索需求的首选平台。流量足够大,大家都愿意去这个池子里钓鱼。
但是2010年以后随着移动互联网的到来,流量变得极其分散。智能定位器的普及,让更多的人只想在***上搜索,定位器是各种厂商生产的。因此,***厂商带来的app成为兵家必争之地。
小米、华为、OPPO都有自己的预装浏览器。浏览器是上网的第一关,浏览器中的导航和信息流是广告位。直接算法智能推荐避免了用户主动检索的步骤。信息流可以付费推广,或者自媒体自创的优质内容可以由信息流主动推荐,前提是适应平台的规则,看清楚是图文更好还是短视频更好。
有曝光就有点击,有点击就有咨询转化。流量转化漏斗一直都是这样的。有些消费者不看推荐的内容是因为推荐的算法不准确,或者是喜欢自己主动搜索的便捷性。搜索引擎入口再隐蔽,也能被消费者发现和利用。这是一种长期的上网惯性。
但是,无论搜索引擎有多弱,短视频信息流有多快,流量转化漏斗还是建立的。谁好谁坏都要努力去发现。况且各行各业推广渠道的匹配也不尽相同,甚至不同推广人员对渠道的操控能力也会影响结果。所以,不能把鸡蛋放在一个篮子里。哪里的篮子大,哪里的篮子质量好,就成为选择推广渠道时优先考虑的因素。
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