9月25日，在郑钧、Jason、杨千嬅、黑豹乐队等众多当红歌手的助阵下，2022 Tik Tok汽车嘉年华收官之作银河方舟音乐节圆满落幕。这也标志着持续近一个月的汽车行业超级狂欢结束。
超过5200万用户穿过Tik Tok的屏幕，来到充满想象力和创造力的3D虚拟汽车世界“未来汽车城”。超过4.9亿人次在线观看银河方舟音乐节和官方直播间，感受汽车与音乐的***碰撞。全网总曝光超过50亿次。
目前，通过科技创造更多创新的营销方式正在成为汽车营销的方向之一。Tik Tok汽车嘉年华作为一款由庞大发动机发起的汽车行业头部IP，以全新姿态亮相，打造“首个汽车虚拟世界”。结合平台的全部能力、音乐资源和各种产品组合，为汽车用户和品牌提供虚实融合、碰撞的汽车营销体验。
未来汽车城:融合虚拟现实，连接汽车品牌和消费者的创新领域。
创新永远是汽车营销的最大价值。随着越来越多的用户上线，在线看车成为必然趋势。但是如何为网上看车体验有所作为？
Tik Tok汽车嘉年华改变了传统的3D看车展示游戏，为Tik Tok广大用户打造了一个完整而丰富的虚拟世界，集虚拟看车、互动玩法、社交分享于一体，带来互动沉浸、环节齐全、内容丰富的全新看车体验。
Tik Tok汽车嘉年华在打造“人、车、市场”虚拟体验的同时，为品牌提供了一套“化虚拟为现实”的营销环节:在品牌展厅中集成了关注品牌Tik Tok与预约试驾之间的转换环节。在嘉年华超级品牌日期间，用户可以在未来汽车城中心的大屏幕上观看品牌直播，并领取现场购车礼。
这样，线上的未来汽车城不仅创造了创新的营销体验，也为品牌提供了从虚拟现实连接用户与现实世界的能力，从而沉淀营销价值。超过5000万用户来到线上汽车城体验未来风格的看车新体验，整个虚拟世界的浏览量达到1亿次。
银河音乐节+直播间不停电:跨界活动，***全网音量MAX。
从线上到线下，Tik Tok汽车嘉年华在围绕虚拟世界构建未来主义看车风格的同时，将限定音乐节与官方直播间相结合，为汽车品牌带来全方位的声量。
本次银河方舟音乐节邀请了21组音乐歌手演唱，包括郑钧、许巍、杨千嬅、黑豹乐队等国家级老牌歌手，以及邓紫棋邓紫棋、伊莎贝尔、杰森、周笔畅等中生代歌手。也有许多Z世代的新兴偶像受到年轻人的热烈欢迎，如焦和夏季入侵项目。歌单涵盖摇滚、民谣、电音等等。
在网上，音乐节总共吸引了3.43亿观众。观众通过Tik Tok屏幕和郑钧一起唱《私奔》，和张伟一起喊《要更好》，和杨千嬅一起唱《野孩子》，和许巍一起舞剑...音乐节直播结束后，超过18个话题登上了Tik Tok和社交媒体的热门榜单，在Tik Tok内外造成了刷屏效应，也带动了当晚演出的汽车品牌迅速出镜。
Tik Tok汽车嘉年华线下车展“梦幻汽车城”在广州长隆欢乐世界开幕，共有12个汽车品牌专属展区。一万多名游客在这里遇到了汽车品牌，加速了声音的扩散。
除了车展区，Tik Tok汽车嘉年华官方直播间还邀请了智南财经、小西西、暴走老场、小宇等Tik Tok汽车专家在线谈论汽车，与粉丝互动，深入浅出地解释和介绍各大品牌车型的优秀产品实力；同时，官方直播间还会邀请音乐节的嘉宾做嘉宾访谈，用直播内容进一步激活种草。官方直播间总观看人数达1.5亿，超过50万观众与品牌福袋互动。
音乐节+品牌车展+官方直播间的组合，不仅吸引了大量流量，还实现了用户圈的细分。音乐节大量泛品牌潜在客户来到官方直播间，巨大的流量成为可以长期转化、沉淀、运营的品牌资产，从而实现产品与效果的结合。
体验式事件传播:参与互动中的IP全景感知
作为一个时间跨度超过一个月的大IP，如何让用户有更多的体验参与其中？Tik Tok汽车嘉年华在传播上采用体验式事件营销方式，以Tik Tok屏为创意点，围绕穿越无尽之门的话题。
活动正式公布后，Tik Tok汽车嘉年华率先发起贴纸挑战赛，以# Drive to Automobile Carnival为主题，邀请用户乘坐科幻汽车，与小西、小北、南哥等人等来自Tik Tok的车主一起前往汽车嘉年华现场。超过15万用户参与了视频拍摄。
当你抵达虚拟汽车城，享受虚拟世界时，Tik Tok汽车嘉年华联合21组音乐人和嘉宾，推出“特别邀请”，欢迎大家来到银河方舟音乐节。
接着，Tik Tok汽车嘉年华在广汽长隆打造专列，带领用户穿越虚拟世界与现实，一同抵达音乐现场。
场景、内容、产品三位一体，打造汽车超级IP创新之路
根植于平台上丰富的汽车品类内容和不断提升的汽车品类消费潜力，Tik Tok汽车嘉年华在了解汽车品牌营销需求的基础上，将自身打造为“突破创新+品牌整合营销能力+用户年度盛典”的多元价值IP。
第二年的“Tik Tok汽车嘉年华”，在所有亮眼的数据背后，Tik Tok打造这个汽车行业年度超级IP的眼光和努力再次得到验证。嘉年华期间，庞大发动机还联合中国汽车流通协会发起了“Tik Tok汽车经销商百强大赛”。低门槛、高激励、排名制，超过72个品牌、超6000家汽车经销商报名参赛，掀起创作热潮。
主话题播放量超过1.7亿，所有分发商总播放量超过13万，获取线索超过25万条。大赛还提供了免费的数字化培训，包括运营私教课、仓位管理知识直播课等。，帮助经销商玩转Tik Tok汽车营销，发现新的商机。
在整个活动中，Tik Tok汽车嘉年华实现了“只有Tik Tok能做到”的整合营销游戏。以“全景狂欢”的方式，迅速形成了从用户到合作品牌的广泛吸引力和号召力。
由此，《Tik Tok汽车嘉年华》也成功为汽车品牌打造了一场“虚实场景融合”，借助跨圈赛事实现了声量大爆炸，最终借助全链路产品成为具有营销价值的汽车行业超级“IP”。
庞大的引擎将进一步整合汽车行业的资源，整合Tik Tok汽车的内容生态，与Tik Tok广大汽车品牌、汽车经销商、创作者携手创新，从而带来汽车营销的“未来风”。
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