广告的基石是那些天才的想法。创造性的想法来自生活的各个方面——它们能迅速改变我们的思维方式。在时间的长河中，一些营销活动不仅在当时引起了巨大的口碑效应，也极大地促进了产品的销售，而且持续时间很长，潜移默化地融入了社会文化生活，甚至影响了未来世界的营销规则。经典广告就是这样，表现手法反复使用，每次都乐在其中。
1、吉钦尼尔勋爵需要你(1914)
这张一战时期的英国征兵海报，诞生了一大批著名的征兵广告。
基奇纳勋爵想要你(1914)
这张“吉奇尼尔勋爵需要你”的海报出现在1914年第一次世界大战初期的英国。它首次出现在伦敦舆论的封面上，并使招募获得了巨大成功。这个广告的影响力超过了第一次世界大战，因为它启发了其他一些广告活动。
詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格(james montgomery flagg)的作品受到“吉契尼耶勋爵需要你”的启发，如今已成为美国人的标志性形象。后来有了《美国需要你》(1917)的版本
山姆大叔想要你(1917)
如此经典的广告也常常被拿来讽刺和恶搞。这样的经典广告往往被讽刺和恶搞。
2、保持冷静坚持下去(1939)
英国政府为纳粹入侵创造的口号。事实上，这个口号在当时从未使用过。在2008年的经济衰退中，它再次成为流行语。保持冷静，继续前进(1939)
现在不仅用来吐槽英国，还被用作各种的意见诉求表达。现在不仅用来吐槽英国，还用来表达各种观点和诉求。
3。钻石恒久远，一颗永流传(1947)
1938年，钻石价格大幅下跌，德比尔斯公司向艾耶尔父子公司寻求帮助，希望扭转这一趋势。1939年，后者推出了“一颗钻石永恒”的口号，成功地将钻石包装成成年人的结婚必需品，并使这一闪亮的饰品赢得了无数新人的青睐。如何让两个月的工资维持一辈子？买个钻石吧！
戴比尔斯的企业文化口号重新诠释了这种参与。07电影，雪莉·贝西(注:英美流行音乐和舞台剧中的传奇明星，曾为007电影演唱过许多主题曲，如70年代的《永远的钻石》)和坎耶·韦斯特(kanye west)都从中汲取了灵感。钻石是永恒的(1947)
从此也将砖石和永恒联系在了一起。后来也开启了情感营销的先河，后来者如耐克主张“想做就做”（Just Do It），万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”（Priceless）。类似的案例也包括小米把原本“为发烧而生”的广告语，改成了“让每个人都能享受科技的乐趣”
从此，砖石和永恒也联系在了一起。后来也开了情感营销的先河。后世如耐克主张“就这么办”，万事达主张“万事皆可成，唯有爱无价”。类似的案例还包括小米将原来的口号“为发烧而生”改为“让每个人享受科技的乐趣”[br/]
4。我该喝杯咖啡了(1952)
在此之前，人们已经享受了咖啡时间，但泛美咖啡局将其命名为咖啡时间。给自己一个喝咖啡的休息时间(1952)
商家和广告公司总是喜欢把已有的消费习惯或者生活共识，反复强调，最终将其变成自己特有的品牌诉求。商家和广告公司总喜欢反复强调已有的消费习惯或生活共识，最后将其转化为自己独特的品牌诉求。
5、想想小的好处(1959)
上世纪60年代，当时美国大排量和大型车是世界上的主力车型，大众旗下的甲壳虫品牌销量并不好。DDB广告公司创造了一个前所未有的运作模式:让一个文案与制作设计师合作来发起这个广告活动。于是，大众汽车历史上“以小见大”的革命广告就出来了。广告画面中央停着一辆小车，四周是宽阔的空房间，还有一个引人入胜的“我们的车”。
德国大众汽车公司推出了我们今天所熟知的现代广告理念——摒弃浓墨重彩的哗众取宠，崇尚酷炫的视觉效果。这个广告一直被认为是顶级广告。随着中东的石油和能源危机，小型车开始流行。从小处着眼(1959)
充分相信自己的产品。简单而恰当的冒险可以以小见大。安飞士汽车租赁公司的“因为是第二名，所以我们更努力”的广告宣传与此类似。而认清并强调自己产品和品牌的定位，核心的技巧就是要现实。
6。老乔·骆驼(1987)
老乔骆驼的卡通形象吸引了年轻人，这迫使烟草公司接受了1998年的协议，禁止大多数形式的香烟广告。因为这个卡通人物，很少有人再抽烟了。乔·骆驼(1987)
打开年轻人的品牌认知，一直是广告主的必争之地。同样体面的广告，很难想象万宝路几十年前竟然是女性专用的过滤嘴香烟。1955年，当李奥·贝纳广告公司接手这个品牌时，一切都发生了巨大的变化。公司重新定位了万宝路品牌，引入了一个非常阳光的形象:美国牛仔。
品牌形象广告。科迪认为，这场广告战将万宝路牛仔塑造成了一个成功的“代言人”。不仅如此，此次广告活动还是首个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销售的促进上，也激起了男性对阳刚之气的追求。”万宝路也因此成为最畅销的卷烟品牌。
品牌年轻化、营销年轻人一直是商家追求的目标，这也催生了新广告法中营销未成年人、利用未成年人拍摄广告的要求。
你好，男孩(1994)
除了年轻化，性感一直是广告营销的另一个诉求。你可以质疑这个广告的品味，但Wonderbra(注:世界上最著名的内衣品牌之一)已经永久性地改变了21世纪初女性的穿着形象。
你好男孩(1994)
以性感美丽的感染力唤起口碑效应。它产生的效果很惊艳，很性感，有很好的市场效果。为后来很多性感广告的问世做了铺垫。比如很多后来的性感营销广告。
8、不同的想法(1997年)
1997年，乔布斯重返苹果担任CEO，随后苹果推出了著名的“Apple Think Different”广告。显然，当时的乔布斯需要给苹果带来一股新的气息。在这则广告中，苹果将自己描述为爱因斯坦、甘地、毕加索和小马丁·路德·金等等。这个广告和1984一样，太引人入胜了，感动了无数人，包括乔布斯。思考不同(1997)
不仅苹果的产品是开创性的，苹果的广告也是开创性的，把创新和差异化作为企业的核心部分。
9。打击对手
一个小男孩在自动售货机前买饮料。他先买了两瓶可口可乐，然后把可口可乐放在脚下踩着去买百事可乐。最后，小男孩拿走了百事可乐，把两瓶可口可乐留在了地上。
虽然广告打得很漂亮，但不知创意人员是否忽略了这样一个小细节:小男孩买了两罐美食和一瓶百事可乐。这不就意味着可口可乐比百事可乐卖得好吗？
每一个成功的品牌都会有一个同样成功的对手，这种竞争会成为经典。百事和美味就是这样的市场对手。双方的品牌竞争一直在进行。
这种借势营销话题营销的目的，现在依然常见，前两年的滴滴与快的，百度与360，一直到现在的OFO与摩拜，举不胜举。在竞争的过程中，双方公司都收获了大量忠诚的拥护者和粉丝，并且坚持自己定位和品牌差异才是最重要的。
这种话题营销的目的还是比较常见的。前两年滴滴和快的，百度和360，现在OFO和摩拜单车不胜枚举。在竞争的过程中，两家公司都收获了大量的忠实支持者和粉丝，坚持自己的定位和品牌差异才是最重要的。
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