从搜索引擎优化到SEM，再到现在流行的信息流广告，以及其他平台的线上推广。很多中小企业对网络营销的认知是不断变化的，网络营销的概念比较宽泛。而中小企业在进行网络营销时会跟风，从早些年的SEO优化到今天的信息流广告，新媒体的推广。中小企业可以选择的推广形式越来越多，但仍有大量的中小企业由于诸多原因未能开展网络营销。
缺乏人力和资金
在互联网的影响下，任何企业都不可能完全脱离互联网，拥抱互联网才会更有竞争力。然而，大多数中小企业的问题是缺乏资金投入。比如很多中小企业会招聘自媒体运营人员，他们的主要工作就是维护企业的官网自媒体账号。而且一般企业投入的资金不多，通常只有一个员工维护一个账号。现在，媒体行业的竞争非常激烈。相比个人自媒体，自媒体运营企业的难度更大。我看到很多公司从自己的媒体账号发布产品宣传片，估计没有用户会点击观看这样的内容。
目标模糊，没有计划
对于中小企业来说，网络营销的目的只有两个:一是宣传自己的企业形象，增加自己品牌的曝光率。第二种是通过线上平台直接引流，然后把流量转化成客户，这样就可以把自己的产品卖出去了。但是，无论出于什么目的，企业本身都必须有一个明确的目标，因为只有有了明确的目标，才能进一步制定自己的营销计划。搜索引擎竞价、信息流广告等渠道都可以，前提是企业有资金投入，否则网络营销注定失败。
孤军奋战，思想守旧
网络发展到今天，已经不是单兵作战的时代了，一些中小企业还想招一两个人来增加订单，显然是不现实的。举个简单的例子:运营一个企业的官方自媒体账号，做一个自媒体账号不仅要耗费大量的精力，还要花钱。粗制滥造的短视频是不会播放的，没有播放就意味着没有宣传效果。
而且很多中小企业有一个误区，就是求完美而不求完美。对此很多同行应该深有体会。简单来说就是一个员工负责所有的网络推广工作。自媒体、SEM、SEO等平台和领域，大家的精力都是有限的，最后的结果就是没有一种营销方式有好的效果。
综上所述，中小企业要开展网络营销，首先要考虑自身的投入成本，然后选择适合自己的营销方式，最后招聘相关专业人员。可以说，没有过时的推广方式，只有老套的营销思维。
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