互联网公司无论是什么行业，都离不开流量。有了流量的良性循环，互联网公司才能更好的生存和发展。在互联网的世界里，有流量就能引领市场。
作为流量入口，搜索引擎常年被百度、360、搜狗等几大互联网巨头占据国内市场。然而，字节跳动的进入给国内搜索引擎市场带来了一定的变数。作为搜索行业的“后起之秀”，字节跳动真的能撼动以百度为首的搜索引擎市场吗？
字节跳动透露了他的搜索野心
搜索引擎市场被互联网巨头瓜分后，依然蕴含着巨大的流量价值。在如今这个个性化推荐应用遍地开花的时代，还是有很多人青睐人工搜索。搜索引擎的巨大市场是字节跳动依靠流量盈利的“高地”。
中国互联网信息中心发布的《2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月，国内搜索引擎用户规模已达7.5亿，占全部网民的83%，移动搜索引擎用户规模为7.45亿，占全部网民的83.1%。
为了拓展的战略布局，今日头条CEO朱在战略上提出了“一横一纵”的概念。“横向”指的是更丰富的内容生态，“纵向”指的是扩展的分发方式。因此，搜索引擎成了字节跳动重点押注的“垂直”坐标。
今年，字节跳动在搜索引擎业务上频频发力。先是在2月发布了测试了半年的“头条搜索”APP，开始了移动搜索引擎的新征程。
然后在4月份把原来独立的今日头条和互动百科合并。头条的出现，标志着互动百科已经成功融入搜索体系，成为字节跳动搜索生态的重要一环。
字节跳动的快速发展得益于人工智能算法的个性化推荐，但字节跳动也知道，要想进一步扩大自己的流量池，必须找到更大的风口。搜索引擎是内容的聚合，在获取信息方面效率更高，在内容分发方面优势明显。在拥有大数据算法基础的字节跳动布局搜索引擎，或许是构建新流量池的最佳方式。
字节跳动寻找的动机
搜索引擎是一套包含大量数据和信息的工具，为用户提供统一的访问。借助搜索引擎，用户可以加快信息流通，实现万物互联。但想要突破孤岛效应，不仅需要庞大的内容积累，还需要通过技术对人们的搜索需求进行精准定位。
搜索引擎巨头频频加码AI，可见搜索一直是人工智能的训练场。看来，AI基因根深蒂固的字节跳动终将走上寻人之路。对于字节跳动做搜索引擎的动机，主要有以下几个方面。
第一，搜索引擎可以展示对用户干扰低的信息流广告。广告类似于搜索引擎中的“内容”，不仅可以降低用户对广告的排斥感，还可以通过大数据的分析实现个性化的广告推荐。对于字节跳动来说，广告业务是流量变现的重要方式之一。搜索引擎可以帮助字节跳动扩大广告信息流的入口，促进广告营销业务的发展，吸引更多用户达成广告交易，成为收入的新动力。
其次，字节跳动在人工智能方面已经探索多年，机器的内容分发水平已经非常成熟，产品矩阵具有很强的竞争力。然而，拥有内容输出优势的字节跳动一直缺乏强大的引流渠道。通过搭建搜索引擎，打通字节内容产品的分发渠道，扩大业务范围。增强内容生态的开放性，有利于进一步挖掘内容市场的商业价值。通过改变用户的搜索习惯，可以构建一个完整的搜索引流和内容输出的生态系统。
俗话说，“得流量者得天下”，搜索引擎是字节跳动多元化战略的必由之路。字节跳动拥有搜索引擎后，将在广告流量的竞争中进一步提升竞争力。搜索引擎成为独立产品也为字节跳动的产品差异化提供了更多的操作空。
一座字节跳动绕不过去的山。
字节跳动搜索引擎战略的布局非常迅速，已经成为今日头条、Tik Tok、西瓜等众多热门APP产品的后盾，全方位覆盖字节跳动的内容产品矩阵。然而，字节跳动的“搜索梦”也将面临盘踞在搜索市场的强劲对手。
百度是国内搜索引擎市场竞争中不可回避的大山，即使是依靠内容运营生态，手握数亿用户的字节跳动也不例外。经过字节跳动的激烈扩张，百度仍然是大多数国内用户的首选搜索引擎。
2010年谷歌退出中国搜索引擎市场后，百度的发展道路上从来不缺少挑战者。在字节跳动之前，包括搜狗、360、神马等互联网公司先后向百度发起冲击，但依然无法改变目前“一家独大”的局面。
中国产业研究院《2020-2025年互联网行业市场深度分析及发展策略研究报告》公布的数据显示，去年百度占据了国内搜索引擎市场近三分之二的份额。虽然具体份额比过去有所下降，但移动搜索、内容分发、小程序构筑的护城河让百度立于不败之地。
作为字节跳动搜索引擎的后起之秀，要想改变搜索引擎的市场格局，必须打败百度这个大老板。然而，除了百度，你还必须面对许多老而强的敌人，搜狗搜索背后有腾讯，神马搜索背后有电商巨头阿里巴巴。
在差异化策略上，神马偏向于“次时代”细分市场，通过极度简化的搜索方式，专注于满足用户的搜索需求。另一方面，腾讯正在依靠自己的社交平台建立类似于字节跳动的内容壁垒。微信官方账号文章、QQ音乐、小程序等产品的内容只能通过搜狗搜索获取，形成了腾讯搜索引擎的独特竞争力。
搜索引擎产生的巨大流量一直是互联网巨头们梦寐以求的“蛋糕”。虽然巨头与百度的竞争未能取得优势，但在剩余的市场中仍占有很大份额。搜索引擎巨大的商业价值让巨头们没有放弃的理由。随着强敌越来越多，字节跳动面临的挑战也不小。
没有突破的机会。
在字节跳动布局搜索领域来势汹汹，外界的第一反应是竞购百度。但是，事物的发展总需要一个过程。目前国内搜索市场基本定型，字节跳动丰富的数据积累和庞大的用户群只是帮助其拿到了做搜索引擎的“入场券”。要赶上还需要时间。
目前，跳跳属于搜索领域的“新人”，而百度是国内搜索领域的“领头羊”。无论从市场份额还是用户认知度来看，与百度相比都还有相当大的差距，未来与字节跳动的对决必然是一场硬仗。
另外，搜索引擎背后是生态之争。百度在搜索领域深耕多年，拥有完整的搜索产品矩阵和丰富的运营经验，商业模式也相当成熟。然而，字节跳动开展搜索引擎业务的时间较短，技术上还存在一些不足，搜索产品“护城河”尚未形成。想要共产党百度的野心令人钦佩，但实力还是略逊一筹。
事实上，面对强大的百度，字节跳动并非没有机会。
今年5月，字节跳动收购百科名医网，强化了医学科普领域。就搜索内容而言，医学科普是非常重要的一个板块。字节跳动以医学科普为目的，一方面进一步拓展搜索数据库的深度和广度，另一方面针对百度在医学搜索方面的“软肋”。
字节跳动有望通过增加更多的科普医疗服务，打造权威的医疗科普搜索平台，通过差异化战略实现弯道超车。
综上所述，打造搜索引擎已经成为字节跳动未来发展的关键，但从0到1的过程并不容易。一方面是“一超多强”带来的竞争压力，另一方面是用户习惯的改变需要大量的时间。
字节跳动可能是百度最激进的企业，加大医学科普力度可能成为字节跳动的突破机会。但仅凭目前的战斗力，可能不足以***百度的市场，未来还需要更多的筹码来赶超。对于字节跳动来说，要超越百度的搜索，必须把眼光放长远。
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