这两年，微信生态推出了不少功能，并频繁升级。尤其是2022年1月，腾讯公开课、Pro，以及企业微信新品发布会上提到的各项功能升级，让传统会展行业提质增效，应该引起会展主办方和会展企业的重视。从制造业到实体企业，微信“数实结合”起到了什么作用？与会展网络营销有什么关系？相信苦瓜会展企业可以依托微信生态，快速完善数字化体系建设。
微信已经成为人们工作生活中不可或缺的移动应用。这也意味着，会展主办方和会展企业的营销和商务沟通都离不开微信。现在大部分展会都有自己的公众号，作为主要的宣传工具，就像展会自己的网站一样。如何利用好小程序、视频号、企业微信？大部分会展公司可能不知道如何发挥这些移动产品的价值和作用，这些对会展公司的营销管理更重要。因此，基于近两年的实践和探索，总结出会展企业充分利用微信生态产品的四点建议。
第一，充分利用微信生态商品数据共享的最新功能，提升营销效率和业务转型。利用微信生态的互通功能，是微信数字生态的特点。六大微信生态产品带来低成本数字化解决方案，降低连接成本。每个平台都有自己的优势和特点。无论进入哪个入口，都可以连接其他产品，获得相应的内容展示和互动功能，实现展会项目的高度连接、交流和转化。提升企业客服的感受和流程。比如“视频号小程序”生态的搭配，会形成一些新的玩法。通过小程序可以体现展会项目、参展商网上展馆等内容的信息，立体呈现即将开展的展会项目的规模、特色、亮点，为参会者预留时间。展商的商品也可以放在小程序中，实现预约洽谈、询价、订购等功能。视频号流量作为微信最重要的流量，有着不可估量的发展前景。“视频号+小程序”的玩法更有利于展会主办方的会展企业从社交向营销转型，成为会展活动品牌推广的新选择，使其拥有多元化传播。
其次，充分利用小程序连接站点和服务定位，实现线上线下展示项目的结合。利用微信生态营销链接的多样性，最大化推广。微信生态最大的优势在于社交。《2021年上半年互联网小程序发展***》显示，2021年上半年，全网小程序数量超过700万，其中微信小程序数量超过700万DAU，数量超过430万。生活服务、视频、网购成为主要场景。预计全年交易。GMV近3万亿元。未来三年，小程序和视频号的策略将推动微信电商的GMV快速增长，预计总额将超过5万亿。
第三，充分利用企业微信，实现组织间的有效合作。预计2022年将是公司微信爆发元年。对于展会主办方和展会企业来说，在公司微信的努力下，利用公司微信将客户(参展商)存入私域的任务变得更加高效便捷，这也证明了公司微信在未来将是私域的重要阵地。
最后，将微信生态圈的开放与企业专属的客户和业务管理系统联系起来。
长期以来，笔者对展会的数字化营销模式进行了改进和实践，形成了微信生态营销模式，建立了微信生态营销模式“展会管家”数字化平台“展会管家”。在会展数字化平台上，用户可以将会展项目的数字化票务流程引入社区或直播间，可以让线上直播传播促进票务营销，最大化直播的传播价值。
也就是说，会展企业、会展主办方、参展商都迫切需要利用微信生态中的传播功能，实现更加多元化的营销。比如微信生态系统的开发，结合自身的业务运营，可以最大限度的发挥微信生态系统的展会网络营销功能，实现转型发展。
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