导读:流量汇聚的平台必将成为推广的沃土，微博就是其中之一。微博里的广告让人眼花缭乱，有人喜欢有人讨厌。
是微博中最受欢迎、最活跃的社交和内容媒体平台之一，拥有庞大的用户群。在如此庞大的流量平台中，品牌进行各种营销推广是很正常的，所以我们在偶像化的时候，总能看到明星偶像发布的代言广告；当我们追逐当下热点的时候，总会有相关的热点广告；微博里有开屏贴片广告，也有随意刷屏就糊里糊涂的信息流广告。文字、图片、视频，各种花花绿绿的广告遍布微博，以不同的形式占据着我们的注意力。
面对这样的流量平台，很多企业都跃跃欲试，那么微博广告该怎么做呢？微博推广方式有哪些？这个平台的广告类型很多，开屏贴片广告、信息流广告、账号推广、板块投放、关键词广告等。它们在微博移动页面的不同位置以不同的方式呈现，具有不同的特点和优势。
一、开屏广告
在很多内容app中都可以看到开屏广告。只要打开app，跳转界面就会出现全屏曝光广告。一般这个广告只会持续几秒钟，或者提供一个跳过按钮。如果用户不想等它自动跳转，可以选择跳过，但不管能不能跳过，这个广告都是被用户成功传达、接收、知晓的，这一步是必然的，也是被拒绝的。只要使用这个应用，用户就一定会收到这个广告信息。
具体来说，开屏广告的优势非常大:
首先，它位于微博移动端入口。任何打开app的用户都能看到广告，非常显眼。
其次，开屏广告是全屏显示，非常醒目，很难忽略。
第三，强制曝光对于每一个使用微博的用户来说都是必然的，达成率100%。
第四，流量巨大，app用户基数非常大，活跃度非常高，开屏广告可以保证每个用户都能收到。
最后，具有很强的针对性。为了让广告推送更有针对性的针对其目标人群，开屏广告根据平台用户数据和属性分类进行精准投放。
可以说，开屏广告占据了移动应用的最佳位置，其强制性、高曝光率、100%到达率、高流量使得开屏广告成为众多品牌企业进行品牌推广和产品宣传的必争之地。
二。信息流
信息流是一种隐蔽性很好的广告，它的定义是原生广告混合产品功能。但在当前的内容社交媒体中普遍存在，经常可以看到用户的好友、资讯媒体或视听媒体的内容流相互混杂。
我们在微博中关注好友的消息时，总会不经意间点进一个信息流广告。无论是图片、文字还是视频，其呈现方式和普通用户发微博的新闻是一样的，但推送的内容往往符合用户的需求。如果仔细看的话，可以看到它的推广账号并不在关注一栏，只是简单的被微博推荐给了新闻。用户会在不经意间被这样的广告迷惑，而且会因为突然出现在信息动态中而难以忽视。同时，用户也可能会刷到感兴趣的广告信息，产生关注。
总的来说，这款app信息流广告有以下特点和优势:
1.在微博中穿插社交、内容和信息，符合用户阅读和获取信息的习惯。因为呈现形式和微博一样，用户既可以获取一般信息，也可以获取广告信息。
2.形式多样，是传统模式和新媒体的结合与创新。信息流可以多种形式呈现，借助大数据、受众画像分析等新媒体技术，分析用户画像和需求，进行针对性广告投放，提高广告的精准性。
3.流量大，到达率高。微博等内容信息有大量的用户，他们是以获取信息为目的的。用户会相对频繁地使用这些应用程序。用户更容易在各种信息流中插入形式和风格相似的广告。
4.相比传统广告和网络广告，受众的接受度更高。首先，精准投放更符合用户需求。其次，为了更好的隐藏自己，当信息流广告在微博等应用中与功能混杂时，更需要使用软广告的形式，避免了广告的突兀，降低了用户的排斥感。
三。账户推广
账号推广主要是关于账号的广告推荐，主要会通过信息流推荐、找人、关注用户来进行推广。
信息流，当我们刷微博的时候，不仅可以看到动态新闻中混杂的信息流广告，还可以看到微博用户的推荐，有两个推荐位。与信息流广告宣传品牌和产品的目的不同，信息流中的推荐账号主要是为了吸粉，但推荐算法是一样的，都是高度用户化的，有“可能感兴趣的人”、“可能认识的人”、“你关注的朋友也关注他/她”。
当我们需要搜索一个确切的用户时，需要在微博发现的页面进入搜索——找人。当我们进入发现页面时，可以清楚地看到，在搜索栏的底部有一些推荐的微博用户；当我们找到确切的用户并关注他们后，他们下方就会出现可能感兴趣的同领域用户或账号推荐。
账户推广的特点主要体现在:
1.曝光率高。无论是信息流，还是寻找用户的时候，都可以注意到这些推荐的用户。
2.主要是推广用户账号，对官方企业账号、自媒体账号等用户的推广有一定作用。
3.该推荐具有较高的准确性和针对性。账号推广也是根据用户画像和关注领域进行计算和推荐的。将相关领域、相似圈子以及可能感兴趣的人推送给不同的用户。
但值得注意的是，很多账号推广都是用粉丝群来推广用户，所谓的KOL更普遍的占据了推荐的位置，也就是说，账号推广更有利于自媒体账号的进一步引流。
四。板植入
微博中的广告投放可能是用户长期不了解的一部分，因为在一些特定的位置，人们早已习惯了广告页面的存在，但仍然有着重要的存在感。
在微博的文字底部，我们在看新闻或者文章的时候，有时候可以看到一个非常明显的广告。微博的搜索页面的搜索框下还有一个非常明显的banner广告位；热搜栏底部也有类似的横幅广告位。这些板块都是日常生活中使用微博时容易注意到的。它的特点是非常直白，借助用户在版块的停留时间，可以提高信息传递的成功率和效率。用户只要输入文字，查找或找人，就能轻松找到广告的横幅。但总的来说，这种板块植入式广告相比其他广告，更多的是看banner界面和主题的创意是否吸引人。一般来说，既然用户对这类“硬”植入广告已经形成了一定的“抗体”，往往会主动忽略，那么如何提高这类广告的有效推广是广告主需要考虑的问题。
五、关键词搜索推广
用户喜欢在微博上吃瓜。微博热搜作为一个娱乐休闲的媒体平台，基本上引导了主流舆论。用户搜索关键词时，往往会在搜索栏看到一个推荐关键词，比如“大家都在搜索:CP停不下来的感觉”。所谓的搜索推广和百度搜索引擎里的推广是一样的。在搜索一个词条的时候，它会给你推荐比较热门的相关词条，而微博上的关键词广告则是先在搜索栏推荐比较热门的话题，然后再进行搜索。
微博搜索栏的关键词推广有以下特点:
1.只是以推荐的形式出现在搜索栏中，不会影响用户的正常搜索操作。
2.推荐的关键词一般都有一定的知名度，更容易引起用户的围观兴趣。
3.以关键词推荐的形式出现，没有特别的广告意图，更容易被用户接受。
4.搜索热门话题的用户非常多，使得推荐的关键词接触了大量用户，进一步提升了话题的热度。
但需要考虑的是，如果一个企业或品牌想在这方面做文章，首先需要明确的是广告或营销的具体形式。无论是广告还是其他方式，都需要有一个话题，然后获得一定的热度，才能在搜索框中推至推荐位置。
六。KOL动态广告
除了各种原生广告，我们最关注的KOL，比如一些微博名人，明星，也经常发布有代言或者商品的广告。文字、图片、视频等不限。，而且不容易引起粉丝的反感，甚至可以在KOL的影响下成功推广品牌或产品。一般KOL发布的微博动态广告都能取得不错的效果，主要是名人效应。此外，这种广告还有其他特点和优势。
1.粉丝粘性可以保证广告的到达率和接收率，即使是广告也不会产生反感和通关。
2.在KOL的影响下，粉丝会自发转发评论，进一步扩大广告的传播和曝光，提高微博热点中的推荐概率。
3.借助KOL的宣传，广告可以降低创意方面的门槛和成本。
4.可以根据产品性质选择合适的KOL代言商品，也可以根据KOL的粉丝群体画像进行针对性的广告合作。
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