裁员风波未过，会员涨价让爱奇艺重回舆论漩涡。
前者是把节流大刀挥向内部，而现在，后者是调动外部开源的心思。
12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，爱奇艺黄金VIP会员订阅价格将于12月16日零时起更新。涨价后，黄金VIP包月和连续包月都上了一个台阶，突破了30元和20元。此外，普通季卡会员和连续季度套餐在10元和5元的价格涨幅已经迈过了70元和60元的门槛。
新京报贝壳财经记者梳理四大视频平台发现，目前爱奇艺和腾讯视频会员价格基本一致，芒果TV次之，优酷仍有较大差价。
在率先取消提前点播约两个月后，爱奇艺扛起涨价大旗，巨亏高居榜首。爆款不足成为无法回避的话题，用户买不买都要打个问号。
月会员价30元，捆绑腾讯视频。
近两年来，会员涨价是视频平台的常见动作。
去年11月，爱奇艺首次调整视频会员价格，涨幅约25%。随后腾讯视频在今年4月宣布会员涨价，月会员从15元上调至30元。
果壳财经记者注意到，爱奇艺会员调价仅集中在普通黄金会员，包括电视在内的星钻会员仍维持原价。涨价后，黄金VIP普通月会员由25元上调至30元，连续月会员由19元上调至22元。此外，普通季卡会员由68元转78元，连续季卡会员由58元转63元。普通和连续年卡会员价格不变。
12月15日，果壳财经记者对比视频平台的会员价格，发现爱奇艺再次调价后，月会员价格与腾讯视频持平，月、季会员价格高于腾讯视频，分别达到22元和63元。相比之下，腾讯会员是20元和58元。
就四大视频平台而言，芒果TV会员价格整体略低于爱奇艺和优酷，但差别不大。除了年卡，每个月差3-5元左右。此外，优酷视频月卡的会员定价停留在20元以下的水平，与前三者保持距离。目前优酷VIP主要由淘宝88VIP带动。
近两年来，视频平台增加了多种会员模式。爱奇艺在黄金会员的基础上，成为拥有电视观看权和提前点播权的线上明星钻石会员。每月购买价格60元，是普通黄金会员的2.4倍。腾讯视频也推出电视用户超级VIP，价格50元/月。除此之外，还有运动会员等。
对于此次调价，爱奇艺表示，视频平台会员订阅价格一直偏低，影响了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多更好的内容，我们决定调整会员价格。
依靠增加会员的视频巨头
爱奇艺此举似乎早在外界预料之中。12月初，“爱奇艺”被曝裁员20%-40%。消息传出后，爱奇艺美股暴跌9.46%。自2021年以来，爱奇艺市值缩水超过70%。
这家视频巨头已经到了扭亏为盈的关键时刻。如果裁员是缩减开支的第一步，那么会员涨价就被视为“开源”的一步。
成立11年来，“亏损”一直是爱奇艺绕不开的标签。2016年至今，总亏损超过300亿，融资超过500亿。
11月17日，爱奇艺发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。第三季度，爱奇艺总收入达76亿元，同比增长6%；归属于爱奇艺的净亏损为17亿元，较去年同期增长41.7%。
从爱奇艺的收入结构来看，会员和广告仍是其主要收入渠道，其中会员服务收入43亿元，占总收入的一半以上，网络广告服务收入17亿元，占总收入的23%。
目前爱奇艺营收的增长还是要靠用户订阅费的增长。爱奇艺CEO龚宇在去年第二季度的财报电话会议上表示，“用户的订阅费仍是未来的主要收入，但不是唯一的收入。”
去年11月首次涨价后，会员增长并未受到明显影响。今年第一季度爱奇艺净会员增长约360万，第二季度也实现了百万会员增长，但第三季度会员下降了近300万。
会员增长进入瓶颈期，个人用户多付费是必然的。第三季度，爱奇艺在ARPPU(每付费用户平均收入)方面实现了一定的增长，这得益于会员付费和点播预付款等其他增值支出。
值得一提的是，今年8月底，上海市消保委点名腾讯视频提前搞捆绑销售点播，并贴上“套路贷”的标签。提前点播从诞生之日起就饱受争议，也反映了视频平台的盈利焦虑。收割模式在用户吐槽中不断升级，从会员提前看，再到花絮解锁和逐集解锁，还有3元3元。不知不觉中，用户每看一部剧就要多花几十块钱。
今年10月初，爱奇艺率先取消提前点播。当时CEO龚宇表示，“持续提升会员的消费体验和满意度是我们的长期目标，即使短期利益受损也在所不惜。"
爆炸失踪，传奇难续
事实上，依靠用户付费盈利是一条已经被证明可行的路径。
去年11月，网飞第五次提高了会员价。目前，网飞标准和高级订阅服务的价格分别为每月13.99美元(约合人民币89元)和17.99美元(约合人民币114元)。
奈飞自成立以来，一直在投资创造优质内容，然后吸引用户为其付费创造利润，形成了“内容投资-优质内容-用户付费-内容投资”的良性循环。今年，他创作了现象级大热剧《鱿鱼游戏》，为其创造了9亿美元的“影响力值”。
这里的关键词是高质量的内容。在#爱奇艺宣布调整会员价#词条下，不少网友吐槽“今年好剧不多”。
虽然龚宇曾公开表示每年在内容上的投入高达200亿元，但从业绩来看，爱奇艺今年的内容表现惨淡。
电视剧方面，去年大热的雾剧场没能延续传奇。计划中的四部剧已经播出了三部，稍微火一点的《八角亭之雾》5.9万人评分只有5.7分。
去年同主题的秘密角落评分8.8分，评分人数达到99.2万。今年的爱情剧场，从热度来看，《一生》和《成为你的一天》表现较好，但离爆款还有一定距离。
综艺方面，选秀节目的规范导致爱奇艺S级综艺《青春有你3》中途停播，损失巨大。新综艺《爆裂舞台》也受到一定影响，多次延期。
这背后，成本飙升成为公司增收不增利的主要原因。爱奇艺第三季度营收成本达到70亿元，比2020年同期增长10%，几乎覆盖了公司全部营收。其中内容成本53亿元，同比增长13%。两个增长率都超过了收入增长率。
高内容投入未能获得高价值回报，街头剧比比皆是，精品剧一部难求。龚宇在三季报电话会议中提到内容供给不足时表示，“疫情是最直接的原因。比如，截至目前，今年网络电影数量不到去年同期的一半，网络电视剧数量不到去年同期的三分之一。新网剧因为审核原因延迟，网剧质量也打折扣，这只是一部分。内容供给有很大问题。”
如今看来，在“内容投入-优质内容-用户付费-内容投入”的闭环中，首先需要构建的是优质内容，而不是付费。在长视频领域，让用户买单的依然是内容。
新京报财经记者宋编辑校对杨
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