Canva的照片可以绘制。
“盲盒”对我们来说并不陌生。中国本土盲盒营销最早是酥面里的牌。收集水浒英雄是很多人的童年记忆，再转化成各大商家用超级优惠推的新年福袋，有着浓浓的年味。从贺卡到福袋，“抽烟”这个概念一直围绕着我们。
目前大火的盲盒可以算是福袋的“升级版”。随着消费观念的改变和互联网的助力，盲盒经济在2020年迎来了井喷，也开启了新的消费时代。
一切都可以是盲目的
盲盒的流行离不开互联网的助力，其独特的营销模式也为互联网的诸多领域注入了活力。在这种互助下，盲盒市场诞生了许多新的“产品”。目前市场上最常见、最受欢迎的盲盒产品大概有四种。
第一，推动盲箱经济发展。盲盒经济的火热肯定和潮玩有关，其中POP MART的影响更是有过之而无不及。其IP+潮玩形式一经推出，便迅速走红，不仅让POP MART一举踏入资本市场，也推动了盲盒经济的发展。
第二，跟上“她经济”的盲美盒子。盲盒经济在美容行业也很流行。很多品牌利用已有的IP进行创新，推出***盲盒，获得了一波人气和转型，比如阿玛尼、Mac。在“她经济”时代，美妆盲盒的推出也为美妆行业带来了新一波的消费热潮。
第三，贴合日常消费的生鲜盲盒。面对这股“盲盒热”，不少生鲜商家也抓住了这个商机，纷纷推出“生鲜盲盒”，有的在盲盒订单中随机抽取生鲜商品作为奖品；有些是随机选择的水果、蔬菜、米饭和肉类。通过生鲜与盲盒相结合的新营销方式，很多商家在生鲜市场取得了不错的成绩。
第四，独特的飞盲盒。受时代影响，消费者厌倦了定制旅游，飞盲盒就是移植到航空空旅游领域的特色。这种独特的模式不仅极大地宣传了旅游业，也给消费者带来了更多的休闲乐趣。
盲箱经济仍未见顶
于是，盲盒不再局限于“收藏”之后，盲盒经济的边界也在不断不规则地扩大，盲盒在消费市场上随处可见，未来还会扩展到更多领域。一项调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破100亿元。盲盒经济并没有见顶，反而越来越热。
盲盒在各领域跨界营销的过程中起到了什么作用？
首先，它成为了一种新的营销模式，助推了产品的销售。从商业角度来说，盲盒形式恰恰利用了消费者对产品“不确定性”的好奇心，从而引起消费者的关注。而盲盒效应有着强大的生命力，已经成为目前最火的营销方式。
在“不确定”的营销模式下，对产品的关注度更大，极大地***了消费者的心理，助推了产品的销售。
其次，随机导购减少了消费者的选择过程。目前市场上的商品种类繁多，令人眼花缭乱，往往使消费者陷入难以选择的境地。盲盒销售既满足了消费者的心理，又使消费者避免了选择困难的问题。
再者，盲盒的性价比不会太低，大部分都能拿到相应价值的商品，可以极大的弥补自己不满意的商品的失落感。从长远来看，消费者愿意长期购买，商家也愿意用这种模式来吸引消费者。
当盲盒成为“手段”
不难看出，盲盒经济不断助推各领域消费的发展，也让盲盒经济更加火热。然而，事实恰恰相反。由于行业没有好的标准，盲盒迅速涌入各大消费场景，也导致了鱼龙混杂，行业乱象频发。
盲盒最大的特点就是“一经售出，概不退换”。利用这种模式，无良商家也有了可乘之机。这导致消费者购买后开出假冒伪劣的过期废品，新兴的营销模式最终成为商家“清库存”的手段。对整个行业会有什么影响？
首先，极大地侵害了消费者的权益。盲盒虽然是“随机”的，但其内在价值应该等于购买价值，才能符合正常的销售标准。只有消费者看好整个行业，才能长久。一旦成为一种手段，不仅侵犯了消费者的权益，还会让消费者对这种模式产生抵触情绪。
其次，让整个盲盒市场贴上劣质的标签。少数商家为了获得眼前利益而出售劣质产品。一旦盲盒市场频繁出现劣质产品，整个盲盒市场都会被贴上劣质的标签，最终导致“盲盒热”成为昙花一现的工具，行业失去长期发展的声誉。
盲盒不是商家的灵丹妙药。盲盒只是手段，产品的竞争力才是吸引消费者的真正因素。虽然每个人都想分一杯羹，但是一味的蹭盲盒对于从业者来说，并不是一个理性的选择。
盲盒不能是“盲的”
日前，有关部门也针对盲盒市场乱象发布消费提示:“商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保证、消费***难以解决等问题日益突出。”对此，盲盒行业巨头POP MART相关负责人也做出回应，对监管表示欢迎，称监管的目的不是扼杀行业，而是促进行业健康有序发展。
因此，为了保证盲盒行业的长期性，行业应该加强监管，建立行业标准。在监管的同时，商家和消费者都要擦亮眼睛，因为盲盒经济永远不能“瞎”。
首先，业务销售不能“盲目”。商家在销售过程中，应当保证商品质量信息真实，保证消费者的知情选择，不得进行虚假、夸大或者引人误解的宣传。
再者，消费者快乐的最大源泉来自于他们的产品。企业真正需要做的是增加产品R&D和投资。只有优质的产品+大众化的营销，才能产生1+1 >2的效果。商人不应该投机取巧欺骗消费者，否则只会自取灭亡。
其次，消费者不能盲目购买。消费者在购买过程中，要有风险防范意识，保持理性消费观，根据自身经济能力进行理性消费。另外，盲盒在二手市场也很火。当消费者成为二手商家出售时，也应遵循行业标准，不要支付过高的溢价，从而导致“炒盲箱”的不良行为。
行业的长远发展需要所有参与者的共同努力。只有大家都不“瞎”了，盲盒市场才会更加繁荣，商家和消费者也会得到应有的保护。
所以商家和消费者在享受盲盒带来的好处和***的同时，也应该最大程度的维护行业的健康发展。如果任由其盲目野蛮生长，只会捡了芝麻丢了西瓜，把盲箱从炙手可热的新潮流变成人人喊打的过街老鼠。
文/财经外国参考记者张文宇，微信官方账号ID: jrwaican
本文来自再可爱一点好了投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/606031.html
微信扫一扫 
