□周心怡(四川外国语大学)
近日，为了给粉丝一个与“偶像”近距离交流的机会，狼队电竞俱乐部在重庆复星国际中心打造了狼队空主题线下的狼队空间。在这里，你可以找到关于狼的一切，身边的玩具，新潮的衣服，主题咖啡，荣誉之旅，观赛互动……总之，这款线下空的推出，与近年来电竞领域“粉丝经济”的壮大息息相关。
“粉丝经济”一般是指基于粉丝与关注人群之间的关系而产生的商业创收行为，是一种通过促进用户粘性和口碑营销来获取经济效益和社会效益的商业运营模式。简单来说，就是“粉丝”自愿为“偶像”或与之相关的事件付费的经济行为。这种“粉丝经济”在中国早已发展多年。
最受欢迎的是娱乐圈，这里聚集了很多利用“粉丝经济”赚大钱的人。当年的超女就是现象级的代表。随着网络媒体的发展，越来越多的各个领域的名人呈现在大众的视野中。人们可以通过各种渠道去认识甚至崇拜一个人，比如各种事件的直播，各种平台的采访，社交媒体上名人的自我展示。因此，“粉丝经济”的增长已经悄悄地延伸到体育、文学、艺术和学术界，这些都不是利用它来盈利的...各行各业敏感的商人嗅到了金钱的味道，开始用自己的方式和粉丝做交易:同样的球衣，亲笔签名的新书，创作者参加的艺术展，一票难求的特别演讲...直到今天，电子竞技中的“粉丝经济”也在成长。
其实“粉丝经济”的横向增长并不是一件坏事。从某种意义上说，多领域、多途径的延伸确实促进了第三产业的发展。比如开头提到的狼队线下电竞空的创立，也是志同道合的朋友们一起为爱情付出的聚会。就电竞圈来说，还是有人觉得难以接受。他们很难把电竞比赛“圈”起来，电竞精神和个人崇拜也很难共存。他们希望大家关注这个比赛的进展，这个选手的状态和操作，而不是这个选手今天有没有***。或许，在其他行业的“粉丝经济”悄然兴起的时候，有些人会愤怒地认为这是对自己信仰的亵渎。但实际上，当他们选择买票进场，甚至只是打开自己的直播，表达一点关心的时候，“粉丝经济”就已经在积累了。
笔者认为，“粉丝经济”的横向增长值得尊重，但不鼓励。对于这样一个暴利行业，如果继续纵向发展，很容易滋生一些灰色地带。此前，国家下发通知整治“饭圈乱象”，限制部分粉丝行为，也不是没有原因的。因此，资本在选择发展“粉丝经济”时，在满足“偶像化”成功的同时，也要考虑社会效益，承担社会责任，对粉丝群体进行正面引导。当然，在某些领域，守住自己的心可能会更进一步。
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