一辆百年奔驰仅仅因为一次漏油事件就变得家喻户晓。***捐了一个亿，也是出了名的闹！
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响和名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会组织和消费者的兴趣和关注，以提高企业或产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务销售的手段和方式。这种营销方式具有受众广、突发性强、短时间内最大化、最优化的信息传播等特点，为企业节省了大量的宣传成本。近年来，它日益成为国内外流行的公关传播和营销手段。
事件营销逐渐受到企业的青睐，组织事件营销只有两种模式:借用模式和主动模式。所谓借用模式，就是组织把组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现大众对热点话题的关注向组织议题的转变。要取得良好的效果，必须遵循以下原则:相关性、可控性和系统性。主动模式是指组织主动设立一些符合自身发展需求的话题，通过传播，使其成为公众关注的公共热点。必须遵循以下原则:创新、公开和互惠。事件营销可以事半功倍，还可以节省大量的传播预算。
相对于硬广告，软文被称为软文。软文的精妙在于一个“软”字，就像藏在棉线里的针，却不会显露出来。等你发现这是一篇软文的时候，你已经突然掉进了精心设计的“软文广告”的陷阱。它追求的是一种春风化雨为雨，润物细无声的传播效果。软文是网络宣传的重要手段，一篇好的软文可以达到意想不到的效果。如果你的软文能被一些大网站转载，你就很容易建立品牌，网站的流量也很容易飙升。这种网上宣传的优势不言而喻。写软文的时候，一定要对写出来的产品有足够的了解，考虑如何吸引读者，提高软文的质量。提高可读性是软文最重要的。
软文写作技巧之一——讲故事
软文应该像讲故事一样。它应该有事情的开始、过程和结果，这样才能吸引读者。换句话说，它必须有一个情节，并给读者一个进一步阅读的想法。这个技巧的关键在于第一段，写得好。软文自然可读性强，更能吸引读者。
软文写作的第二个技巧——文章的卖点
软文的时候要注意文章的卖点。写文章的时候，首先要问自己这个问题:“我希望我的文章如何吸引读者？”比如为什么要看这篇文章？因为你想知道如何写好一篇软文。
这一点非常重要。文章做的不够，自然不是好文章。
软文写作第三技巧——标题党
大家都很熟悉。标题党就是文章的标题很吸引人，但是内容往往和你想象的或者意想不到的不一样。
我们经常在一些论坛上看到这种方法。比如我们看到一个头条“天下第一仙人”。自然会点开帖子，里面只有一张图。画面内容是一个人的形象显示在电脑上，从而成为一个不死之人。当然，我们的第一感觉是怎么会有一个不死之人，而且是天下第一。我相信你会很好奇，想看看它是个什么样的人。结果很令人失望。感觉有点被忽悠，其实没有。当然，如果这样的软文出现的次数多了，就会被人讨厌。所以适当使用“标题党”的方法还是有好处的，切忌过度使用。更何况软文的标题一定要能吸引用户的眼球。
软文写作技巧4-拒绝URL
在软文写作中，我们经常喜欢加一个网址，让大家直接点击或者添加外部链接。这是一个简单的软文写作技巧。
其实在竞争激烈的网络上，基本上没有人希望你发带链接的软文。正因为如此，一方面有广告的网站跳出率高，另一方面也增加了网站的“垃圾”内容，所以基本上所有有链接的文章都会被删除或屏蔽。
在软文中，我们的技巧是不让网址出现在软文中，比如:“如果你想阅读更多相关文章，请搜索:刘德建”。这样，让大家去百度、谷歌等搜索引擎搜索，既能增加流量，又能增加相关搜索。避免被删，推广你的网站不是更好吗？
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