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就像Tik Tok的口号“记录美好生活”一样，短视频已经成为人们记录和分享日常生活的重要方式之一，刷短视频也成为人们闲暇时放松的重要方式。但短视频领域的巨大前景也让各方巨头跃跃欲试，纷纷进入短视频领域。
最近有消息称美团APP正在测试短视频功能，还测试了剪辑工具“美团皮皮虾”。这次测试可以看做是美团进军短视频领域的重要信号，美团的进入可能会在短视频领域掀起新的浪潮。
短视频《真香》
正如美团在广告片中的广告词“美团，美好生活的小帮手”所说，美团对自己的准确定位在于生活服务。美团作为本地生活领域的巨头，在餐饮外卖、自行车共享等多个领域都有布局。随着业务的不断扩大，美团也在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。那么，这个短视频领域的意义何在？
一方面，美团可以通过短视频功能获得新的流量。根据CNNIC发布的报告，截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占全部网民的88.3%。用户增长对美团的重要性不言而喻。随着短视频用户群体的不断扩大，拥有在线短视频功能的美团自然可以获得新的流量。
另一方面，美团的短视频功能在获取新用户后，也可以提高用户粘性。据《2020年中国互联网视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，短视频日均使用时长为110分钟。短视频使用时长的增长也反映了人们对短视频的接受度越来越高，美团推出的短视频功能也能在一定程度上提高用户粘性。
此外，短视频也是变现的有效途径之一。美团的业务范围很广，餐饮外卖、自行车共享、网上叫车、店内旅游、社区团购等。，而持续的业务扩张对加深其护城河，提高其竞争力大有裨益。这一短视频功能的推出，不仅可以拓展美团自身的生态，还可以帮助美团拓展业务场景。如果短视频功能发展顺利，将成为未来美团的重要实现方式之一。
更深入的实际考虑
7月中旬左右，有消息称Tik Tok成立了专门做外卖的业务团队，并命名为“心外卖”，在Tik Tok APP进行测试。美团内测的短视频功能也被视为对Tik Tok外卖的反击。事实上，美团之所以测试短视频功能，与自身业务发展有关。
首先是出于捍卫自己核心业务领域的现实考虑。如今，作为美团核心的本地生活服务领域，已经成为巨头们重点拓展的领域。比如百度推出“惠生活”板块，打开“惠生活”板块，可以看到酒店预订、打车、休闲娱乐、百度健康、教育培训等一系列图标入口。用户可以根据自己的需求进行选择。
早在2020年底，字节跳动商务部就成立了致力于拓展当地生活业务的“地方直营业务中心”；同样在7月初，阿里巴巴宣布升级组织架构，将本地生活、高德和朱非打造成生活服务板块。随着巨头们不断增加本地生活服务的数量，美团将要面临的竞争压力也越来越大。自然要加强核心区域的防守。
其次，其主营外卖业务面临越来越大的压力。如今外卖领域呈现出美团和饿了么正面交锋的局面。根据艾媒咨询的数据，截至2020年第二季度，美团和饿了么已经拿走外卖市场近95%的市场份额。从市场份额来看，美团是外卖领域当之无愧的领导者。
不过，Tik Tok此次推出的“心外卖”会对美团造成一定影响。一方面，Tik Tok拥有超过6亿的日活跃用户，可以说拥有巨大的流量池。另一方面，人们已经养成了刷短视频的习惯，Tik Tok用户粘性很强。另外，相比于图文形式，短视频的形式更加直观。
最后，美团新业务不占优势。根据美团发布的财报，第四季度美团营收379.2亿元，同比增长34.7%；新业务及其他业务营业亏损60.03亿元，其中一半来自美团优选。随着社区团购大战的升级，美团不得不不断加大投入。对于目前的美团来说，门槛低、用户粘性强、变现逻辑清晰的短视频领域是个不错的选择。
在一个新的领域前进并不容易
无论是商业驱动还是现实竞争，短视频领域已经成为美团的发展目标之一。但不可否认的是，美团要想在短视频上有所建树，还需要克服很多困难。
第一，短视频功能更偏重娱乐属性，与美团APP的工具属性不太契合。对于用户来说，在使用美团的时候，往往有一个明确的目的，比如点外卖、订酒店、买药、打车、买票等等。短视频不一样。用户在更快地使用Tik Tok Aauto等短视频软件时，往往没有明确的目的。在大多数情况下，他们只是为了简单的放松和娱乐。所以用户可能短时间内还不习惯在美团APP刷短视频。
其次，短视频的基础是内容，而美团缺乏内容。Tik Tok之所以能成为短视频领域的头号玩家，与其平台内容有很大关系。为了保证优质内容的输出，Tik Tok一直在开展创作者扶持计划，如“梦之计划”、“科技创作者扶持计划”等。
此外，Tik Tok推出的支持计划也针对不同的领域。比如“梦之计划”就是针对年轻的内容创作者；“科技创客扶持计划”以科技知识视频内容为主。Tik Tok实施了不同的支持方案，以改善各个领域的平台内容。除了Tik Tok，其他短视频平台也一样。美团要做短视频，要考虑内容、创作者等维度。
第三，短视频领域的格局已定，美团进入短视频领域短期内很难有成效。目前，短视频行业整体呈现“两强鼎立”的局面。Tik Tok和快手是短视频行业的两大巨头，位列第一梯队。西瓜视频、腾讯微视、好看视频等短视频平台也拥有众多用户群体。除了用户量，这些短视频平台还有内容壁垒，美团想要突破并不容易。
美团内测的短视频功能，无疑是对其短视频领域的一次试水。虽然短视频领域依然蕴含着巨大的发展前景，但美团要想在短视频领域有所作为，还需要不断探索。
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