什么是产品经理
很多人听说过产品经理这个职位，但不知道它是做什么的。在IT行业，产品经理对整个团队乃至公司都非常重要。UE专业职位(UE设计师-UE交互设计师-产品经理-产品总监)的晋升中有这个职位。
产品经理虽然不做具体的产品设计，但需要把握整个产品的方向、路线和用户体验。
产品经理需要哪些技能
作为一个产品经理，他的工作总是围绕着需求。比如什么用户有什么需求，这种需求是刚性的还是可有可无的，在什么情况下这种需求更容易发生，用户需求的根本动机或目的是什么……
产品经理的能力往往取决于对需求层次的理解。
实际案例
康师傅
就康师傅而言，我们熟悉的是红烧牛肉面。事实上，康师傅拥有200种方便面。2013年，康师傅达到营收巅峰后，开始走下坡路。但是在整个方便面市场都在下滑的时候，统一却逆市增长。
统一
统一了两个战略单品，老坛酸菜和汤大人。
目前人们更倾向于通过饮食来追求感官***，这也是老坛酸菜受欢迎的重要原因。
唐达人体重更小，价格更高。但在5元及以上价位的方便面市场保持领先地位。
不同结果的原因
首先是消费市场的变化。如今，外卖的流行已经间接影响了方便面市场，人们更愿意点一份热腾腾、营养丰富的食物。方便面逐渐退出原来的正餐市场，成为休闲食品。
其次，消费者对方便面的需求发生了变化。人们不再想吃饱，而是好奇自己的口味，新口味更受消费者青睐。
互联网产品经理必备技能
对于互联网产品经理来说，我觉得这可能并不困难，也不技术。但如果不能把握住大众需求，即使在这个市场也无法生存。
产品经理必须知道消费观念、消费群体、消费场景发生了什么变化。
一个
消费观念的转变
现在的人更注重精神追求，内心满足，审美表达，自我风格。
我们追求的已经超出了产品本身的功能层面，而是产品带来的感官享受和精神愉悦。
产品不仅需要实用性，外观、包装、设计感尤为重要，能够受到大众的喜爱。
我们购买更多是出于兴趣和爱好，而不仅仅是出于需求。别人过去拥有的，我也想拥有。我现在想要的是与众不同，这是消费观念无形中带来的市场变化。
二
消费场景变化。
以前大众消费是线下，现在是线上线下结合，创造了前所未有的场景。
随着消费的升级和用户的分层，可供消费的内容和产品越来越多，场景开始不断分化。
三
消费群体变了。
现在的消费群体已经不是只有90后或者00后能覆盖的了，消费者正逐渐分化成无数的亚文化群体。
以前我们拿到产品开发需求的时候，更多的是关注用户层面。只要我们知道目标用户和他们想要的产品，我们就会开始开发和推广他们。
现在，基于用户层面，我们需要更多地了解目标用户的社会背景、流行文化和生活方式。发现用户想法和行为背后的深层动机，然后加以开发和推广。
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