微信广告主分为两种广告，一种是微信官方账号广告，一种是朋友圈广告。在微信官方账号上，通常以部分文案的形式展示，而在朋友圈，则以部分活动的形式展示。这篇文章主要和你谈谈微信的朋友圈广告。

什么是微信朋友圈广告？

以类似老友记的原创内容形式展示。在基于微信用户画像定向展示的同时，可以依托微信好友关系链进行信息流原生广告的互动传播。

通过微信朋友圈广告可以实现以下推广目标:

品牌活动推广（品牌宣传或活动推广）微信卡券推广（推广商家优惠卡券）移动应用推广（推广安卓或iOS移动应用）公众号推广 （推广订阅号及服务号）本地推广（推广本地门店）

“第一个吃螃蟹”的品牌

2015年，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告新营销模式的先行者。时间，“你收到了谁的朋友圈广告？”成为朋友圈的热门话题。

宝马中国：

越是期待已久，悦是如期而至

关键词：调性强、话题性强、风格简洁明快

品牌本身具有很强的调性和话题性，迄今为止是朋友圈最受欢迎的广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人则自嘲为“***丝”，讨论十分热烈。在广告的设计中，“你等待的时间越长，你就会越好”是12个字符加上一个字谜形式的“越”字。整体风格简洁明快，跳跃的H5页面中规中矩。

朋友圈广告精准营销的巧妙，在于能更好抓住消费者的“身份认同感”，从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌，看到了其中的巨大潜力，纷纷加入。朋友圈巧妙的广告精准营销，在于它能更好地把握消费者的“身份”，从而引发更多的共鸣和讨论。由此产生的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌看到了巨大的潜力，纷纷加入进来。

凯迪拉克：

与独具风范的你，在这里相遇

关键词：大牌风范、文字设计、平易近人

从文案到设计，凯迪拉克尽显“风度”，完美延续了品牌一贯的调性。而且文笔细腻有分寸，大气但平易近人。据相关消息，品牌和微信将此广告修改到50次方呈现在朋友圈，是又一个用内容打动消费者的成功范例。

三星：NEXT IS NOW关键词：产品聚焦

三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的神秘面纱，清新灵动的音乐，3D立体的S6跃然屏幕之上；直观阐述关于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解，在京东官方商城和官方微店同步首发，可一键预约。功能性强于传播性。三星的朋友圈广告用H5链接、清新灵动的音乐揭开了新品的神秘面纱，3D S6跃上屏幕；直观讲解对“色彩”、“视觉”、“自由”的理解。将在JD.COM官方商城和官方微店同步上线，可一键预订。功能强于沟通。

朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能***”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。朋友圈广告给广告主带来的是爆发式曝光。以vivo为例，总曝光量接近1.55亿。用户点击“vivo智能***”logo、点赞、评论超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。

然而，随着越来越多的品牌参与进来，如何在这样一个高曝光率的平台上讲述自己的故事，而不是走先行者的老路，成为了品牌的新课题。

朋友圈广告创作流程

01明确的推广目标

品牌活动，应用下载，或者微信官方账号推广。

选择广告形式:平面广告或视频广告。

选择此广告的购买方式:预定购买或竞争购买。系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。

02方案评审

微信24小时内写完反馈审核意见，注明是工作日。除了可能的修改和重新提交，建议至少提前三个工作日。

03广告上线

批完了，就可以安心了。在广告上线之前，可以配置一些预览白名单，保证有人可以100%看到这个朋友圈的广告，将他们的微信号加入后台白名单。

比如老板，比如重要合作渠道的负责人，应该不超过40人。另外需要注意的是，预览白名单仅限于国内常驻用户，微信号必须提交。不支持定位器号码或QQ号码；白名单用户要关注自己账号的微信官方账号。

04效果跟踪

支持在线实时监控各种数据。

在广告投放过程中，广告主可以在线实时监控各项数据指标。广告结束后3个工作日内，广告主可在线查看结案报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。

朋友圈广告购买模式

广告主通过MP自助投放终端在朋友圈投放广告，可以选择以下购买方式:

预定购买:

提前预定，锁定目标敞口(保底量)，CPM单价按公布价格执行。单次配送总预算5万元起，所有城市开放。

适用于朋友圈所有形式的广告。

定价购买:

提前选择每日曝光时间段，目标人群(不保证)。CPM单价按公布价格执行，每日预算300元起对所有城市开放。

它仅适用于本地广告形式。

竞价:

提前选择投放日期，目标人群(不保证)，CPM单价30元起，根据效果实时不定时调整竞价。日预算1000元起，

只对其他城市开放(核心和重点城市暂不支持竞价)。仅适用于平面广告1

。

目前分布区域主要分为三类:

核心城市、重点城市、普通城市

。每个类别包含的具体城市及对应的风险单价如下:

1。核心城市:

每千次曝光的图文广告150元，视频广告180元。

包括北京和上海。

2。重点城市:

每千次曝光100元为图文广告，120元为视频广告。

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨和福州。

3。普通城市:

每千次曝光，图文广告50元，视频广告60元。

包括除上述22个城市以外的其他城市。

另外，根据情况，有些曝光是免费的。微信定义为免费曝光:在投放期间，同一用户在5分钟内浏览广告1次以上，或在整个投放期间浏览8次以上。

不同的投放额度，不同的呈现形式。

这确实是个坑。很多公司决定放到朋友圈的时候，一开始也是意气风发，准备策划一个比宝马还牛逼的H5方案。最后发现不到100万，微信只给你一个外图。所以基本上可以通过外层图来预估交付情况。

1。普通客户:单次发货预算在100万以内

广告支持配置1张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

2。高级客户:单次交付的预算是100万到500万

广告支持配置1张、3张或者4张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

3。VIP客户:单次投放预算超过500万

广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

投标

竞价适合需要灵活设置投放时间和预留空持续优化广告内容的广告主。

核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买普通城市：最低出价为30元/千次曝光

目前招标支持的服务标准如下:

如果朋友圈的广告是竞价模式，竞争相对会更大。理论上，出价越高，曝光率越大。

当然文案的审美也是息息相关的。毕竟大众朋友圈的广告比品牌朋友圈的广告多了一个需要重点转化的环节。如果你出价高，获得高曝光，用户收到推送，但文案没有吸引力，你也不会获得良好的关注率。

微信朋友圈的类型和设置

目前朋友圈广告有两种形式:

图文广告和视频广告

。CPM视频收费高于平面广告。

1。朋友圈的图文广告

朋友圈的缩进式图文广告由五部分组成:

①包含广告主的头像及姓名，②外部文案，③外部图片，④“查看详情”链接详情页，⑤用户社交等。

广告商的头像和名称

就拿微信官方账号的头像来说，投放广告的广告主&姓名，用户可以点击直接跳转到广告主的微信官方账号介绍页面。

外部副本

广告是创意非常重要的一部分。文案要简洁、友好、易懂。字数限制不要超过40字4行。

外层图片

广告是直接接触用户的重要一环，用于通过丰富的视觉元素来阐述创意，支持1、3、4或6张图片的配置。

链接详细信息页面

链接详情页主要用于详细描述广告创意，并进一步向感兴趣的用户传达吸引力的重要部分。查看详情页面支持跳转至微信官方账号图文消息、微信官方账号详情页面、应用下载登陆页面、模板H5页面或自定义H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行好评和评论，让用户“参与”广告。

2。朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四部分组成，包括广告主头像&姓名、外文案、外视频、用户社交等。

头像&名字，外副本，用户社交需求都一样，就不多说了。

外层小视频

广告创意通过动态视频传达，外层支持时长6秒的小视频的配置。点击进入查看完整视频，时长限300秒。

微信朋友圈广告实战——精准投放

朋友圈广告支持根据年龄、性别、地域、定位器制式、***联网环境、兴趣标签等属性进行定向投放。

1。年龄、性别

支持5-60岁任意年龄段用户自由选择和定向，支持性别定向。

2。区域

支持自由选择地级以上城市用户进行定向(数据来源于用户最近一个月的常用位置信息)，支持省内投放和城市投放。

3。移动电话系统，移动电话网络环境

***系统有iOS和Android，联网环境有WI-FI、4G、3G、2G。支持可以选择组合或无限制。

比如你选择在4G环境下针对使用iOS定位器系统的用户，那么只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4。兴趣标签

微信通过整合腾讯产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的标签。

目前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、食品饮料、生活服务、商业服务、美妆、数码家电、互联网、运动、医疗健康、母婴、箱包、手表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料、娱乐休闲等24个一级兴趣标签和183个二级标签。

选择兴趣标签有助于精准找到目标用户，提升广告效果；选择的标签越多，用户覆盖面越广。

数据说话，微信朋友圈的一些想法

1。想清楚微信的活跃用户

投放的时候，还是要根据具体用户的画像、收货数据、用户信息来做，比如国内核心汽车销售城市的数据。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。同一个广告不允许放两次，和微信官方账号底部的广告不一样。

2。***二次转发会大大降低CPM的成本

朋友圈广告的收费模式是CPM并且明码标价，那么还能降低CPM的成本吗？鼓励广告尽可能达到用户的二次转发是非常重要的。

兴趣和价值是关键。

3。如何让微信朋友圈广告吸引人

放进去之前一定要想到创意文案。

这是整个朋友圈放进去最关键的东西。比如“教授玩车”投放的第一个广告，大胆启用了素描广告绘画，做出来之后效果不错，因为朋友圈的广告是硬广的，必须设计得足够吸引人，才能吸引用户点击打开。

微信官方账号广告主可以自助投放这类朋友圈广告；但建议找腾讯的广告服务商协助投放。一方面，收费是一样的；另一方面，服务商有丰富的广告经验，广告效果可能会更好。这种朋友圈广告费用，是官方统一定价的。如果通过服务提供商交付的数量很大，可能会有额外的风险作为礼物。

摘要

微信朋友圈广告门槛下降后，很多小微企业都想试水，包括微信微信官方账号的运营者。毕竟大家都到了涨粉的瓶颈。

一个朋友(一线城市)投资5万，增粉5000多，平均折算价格2.41~14.26。从数据上看，曝光量大，转化成本低。

如果你只是单纯想通过朋友圈公众号广告涨粉，可能性价比相对不高，不如选择公众号文章底部的投放；适合品牌+效果的投放，做品牌营销，为品牌增值；前期还有竞价投放的红利，需要投放的可以尝试，而且单日预算30元起，可随时调整投放策略，优化ROI；一二线城市已经成为投放红海，三四线城市目前还是相对蓝海，想要投放的可以多作考虑。公众号朋友圈广告投放审核极其严格，广告文案导语要求必须符合“广发法”最新规定。