Canva的照片可以绘制。
近日，全球研究机构科纳仕公司发布了最新的智能***市场统计数据。数据显示，2021年第二季度，中国**智能定位器出货量同比下降17%，智能定位器7490万部，其中vivo和OPPO仍稳坐前两名，华为位居次席，小米和苹果分别位列第三和第四，独立后的荣耀以40%的强劲增长冲入前五。
与之前的周数据相比，HONOR市场份额的恢复更有说服力，但是HONOR的回归之路还没有结束。
艰难地独自行走
2020年11月，被美国制裁的华为无奈卖掉荣耀。断臂的华为失去了低端市场最大份额，被迫剥离的荣耀失去了核心竞争力——麒麟芯片。在这种分离中，光荣独立一般不被外界看好，前路也很艰难。
虽然独立后可以不受芯片中断的限制，但荣耀并没有很快得到芯片供应商的支持，只拿到了联发科的供货许可。所以在独立后的几个月里，HONOR只能搭载联发科的天机系列芯片。即使荣耀在今年6月开始全面恢复芯片供应，拿下了高通骁龙778G移动平台的全球首发权，但与其他***品牌相比并没有太大优势。
或许是划分时间不够长，荣耀急需推出新品来回馈用户，所以新品上出现了低质碰撞华为的“娃娃”现象。
1月份推出的荣耀V40沿用了华为的影像系统、RYYB阵列摄像头和充电技术，但配备了性能落后的芯片，低配版价格不菲。而3月底推出的荣耀V40轻奢版虽然在外设上与华为Nova 8系列有很高的相似度，但***的配置却远低于华为，甚至还不如价格更低的Realme Q3 pro。
芯片的落后率先削弱了荣耀的竞争力，而低质量的新产品又进一步延缓了荣耀的进步，使其失去了大量的市场份额和用户预期。
CINNO Research月度国内定位器销量监测数据显示，HONOR 2021年第一季度市场份额较去年同期萎缩30%，最低市场份额仅为3%。独立后“高价低配”的荣耀让第一季度的卷子很难过。
销量上升
走得艰难并不意味着停下来。重新规划产品线的荣耀，其第二季度的销量也开始逐渐回升。
受芯片短缺影响，华为销量多次出现下滑趋势，原有市场份额不得不出售。但苹果销售处于淡季，影响不足。在这样的大环境下，荣耀有着和其他***厂商一样的优势，而原本华为的“蝎子”身份也给荣耀带来了不少花粉的偏爱和助力。
荣耀在第一季度推出新品过于仓促，导致很多用户流失。但是，产品仍然是连接品牌和用户的重要渠道。因此，在全面恢复芯片供应后，荣耀再次加快R&D，推出新品。
4月，荣耀低调推出荣耀Play 5T活力版和荣耀Play 20。这两款4G***虽然配置比较落后，但都是以中低端低价为主，而且以体积为主，所以在销量上也略有帮助。
6月，荣耀在年中促销前正式推出荣耀50系列。三款5G定位器都走均衡配置的路线，延续了一贯的高颜值外设。全系标配75°曲面屏，主摄像头1亿像素起步，辅以一站式vlog视频拍摄，提升用户拍摄体验。经过优化调整，最高配置的荣耀50 Pro散热性能更强，高帧率下的游戏体验甚至可以超越部分高通骁龙888机型，市场认可度和销量都有所回升。
此外，通过明星代言***粉丝经济和“618”期间降价促销，荣耀6月前三周销量环比增长超过15%，销量也有所增长。
相比同价位***厂商，曾经背靠华为的HONOR已经有了不错的口碑和市场积累。在恢复与供应商的合作关系，保证零部件安全供应后，通过配置更好、价格实惠的新产品，重新夺回原有的市场份额并不困难。
还需要赶上
虽然上半年最后两个月HONOR销量有所回升，但其前景依然喜忧参半。
荣耀50系列得到了市场的认可，本可以在5G中端市场的销量上继续发力。但7月份，oppo的子品牌realme对标发布了realme GT ***ster系列，荣耀很难匹敌对手。两个系列都是旗舰***，形象价值很高，但荣耀50系列的配置和性能略逊于realme GT ***ster系列，价格更高。
虽然不再是“高价低价”，但在失去更高性价比的荣耀后，下半年显然需要另寻增量出路。
据悉，荣耀将于8月12日正式推出荣耀Magic3系列，这也是首款真正意义上的超高端旗舰机。据报道，这款新产品将配备高通最新的旗舰芯片骁龙888 plus。预计它将推出3D结构光方案，以支持更高级别的人脸识别，并将携带最先进的人工智能技术。如果消息属实，Magic3系列***对荣耀下半年的销量和口碑增长肯定是一大助力。
不过，并非只有荣耀有新品推出，其他定位器厂商也在加紧布局下半年的新品。
目前，延迟了3个月的华为P50系列已经正式上市。虽然是高价4G定位器，但华为一贯的超高配置和性能是其核心竞争优势。苹果也将在9月推出iPhone 13系列。第三季度作为苹果的传统销售旺季，对销售的影响并不小。
此外，小米未售机型中异常火爆的MIX 4将率先推出骁龙888 plus8月10日；Vivo下半年将发布搭载自研芯片的X70系列，其子品牌iQOO 8系列也将于8月17日晚发布；OPPO已经开始预热Reno6 Pro+柯南联名的***款了...
离开华为后，长期走低端路线的荣耀不仅失去了一些高端技术的支撑，品牌忠诚度和复购率也下降了。现在，荣耀不仅需要Magic 3系列打破固有的中端标签，还要靠它在下半年与其他定位器厂商争夺市场份额，才能保持销量的增长，实现地位的恢复。
多向力
从华为剥离出来后的荣耀，可以说是一个全新的智能定位器品牌。相比上一个，就不容易担心了。与其盲目对标弥补自己的短板，不如重新组织计划，适时弥补自己的短板，走出自己的路。
公开数据显示，近年来，中国智能***线上销量约占总销量的70%，而荣耀之前的市场份额则相反，线下仅占30%。实体店的数量也远不如友商。在这种情况下，荣耀要保持线上市场稳定，加紧线下渠道的拓展，捆绑行业整体比例，通过线下真机试用体验提升品牌知名度和认知度，进一步提升整体销量。
此外，国内智能定位器品牌众多，国内市场竞争尤为激烈。“走出去”开拓海外市场成为新的增量出路，“全球化”也是提升品牌知名度和影响力的重要途径。
此前受限于华为的双品牌运营，荣耀在海外市场的表现并不出彩，好在积累了一定的市场份额和运营经验。到3月底，荣耀完成了独立后的自有整合。现在如果能在原有基础上进一步推进全球布局，不仅能促进下半年的销量，还能为荣耀未来的增长预留空空间。
此外，在5G大潮下，AloT市场备受关注。荣耀要想进军高端市场，不仅需要尽快推出高品质的高端旗舰定位器，还需要稳步推进1+8+N 8+N的全场景战略，智能定位器是AloT的核心，推动AI赋能，智能生活。全场景的智能生态可以帮助智能定位器在技术上不断创新，同时可以通过高品质的智能生活体验促进定位器的销售。
现在的荣耀，不仅仅是重现过去的辉煌，更是开始自己新的征程。
本文来自无言温柔天然对象投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/550878.html
微信扫一扫 
