澳大利亚学者罗伯特·哈桑(Robert Hassan)在他的著作《注意力分散的时代:高速网络经济中的阅读、写作和政治》中说，在数字时代，我们在信息洪流中的虚弱正日益成为一种病理状态，即“慢性注意力分散”。

“在慢性分心下，如何牢牢锁定消费者的视线，是这个双速时代的挑战和选择。”“挑战”与“选择”这是数字营销行业在疫情过后的常态。消费新品牌不断涌现，民族潮流不断涌现，传统品牌不甘落后，国际大牌也在自我创新……2021年，数字营销浪潮风起云涌，新潮流、新玩法、新模式不断涌现。所有主要的数字营销服务提供商都在拥抱变化的同时寻求变化和增长。

2021年的数字营销，如同19世纪的美国西部，上演了一系列淘金热。有闻风赶数字营销快车的品牌，也有盯着数字营销智能分销诱惑的品牌。甚至有一些新的流量机会已经探索了数字时代，并开始“大”新闻，其效果溢出到整个网络。如何利用数字营销来抢夺更多的流量，现在已经成为品牌最渴望的事情。但也正是因为去中心化的流量分配逻辑，行业整体流量无法持续稳定。越来越多的品牌倾向于让专业的数字营销公司出谋划策，抓住消费者的兴趣点。总之，在这种流量逐鹿天下的形势下，八仙等众多品牌纷纷渡海，各显神通，数字营销服务商不断搅动池水，共同塑造了耐人寻味的2021数字营销万花筒。

2021年，数字经济以前所未有的速度增长，日新月异。随着“元宇宙”的到来，数字营销在新消费商业形态和数字技术的双重赋能下，不断突破商业边界，拓展营销行业新蓝海。索香董事长陆永峰表示:“今天的流量之战是对综合战斗力的考验。流量打法=位置x节奏x力度x策略。”“位置”是数字营销选择内容的平台。“节奏”就是借助完整的活动，带动品牌有序提升音量。“实力”就是要善于借助kol等内外部资源为数字营销积蓄力量。“策略”就是要懂得紧跟时代潮流，相应调整打法，迭代打法。孙子兵法说:知战何处，知战之日，可为千里之战。知道从哪里打，选择从哪里打，比这个动作更重要。因此，准确选择好平台，掌握好节奏，对于数字营销来说尤为重要。

俗话说“百人争流，努力者为先”，数字营销行业的繁荣来自于不同企业贡献的个体力量的汇聚。华联重科董事长苏平军表示，行业经典案例的诞生有赖于数字化营销团队的集体智慧，行业话语权一般掌握在数字化先行者手中。数字欧洲负责人曾分享过“数字营销企业如何打破营收天花板”的建议。他认为，与“楼宇”的大客户相比，我们更应该关注“小楼”的中小客户，因为“楼宇”太有限，“楼宇”往往会吃掉你所有的资源；另外，对于交易收入，不能靠有客户来实现，不要相信数据的变现。真正重要的是，有了客户，有了数据，有了大规模推动双方交易的能力，才会有新的增长空。

懂得改变，人总会来，数字营销正以难以想象的速度更新着中国的品牌图景。基于数字化和新消费品牌崛起两大诱因，高维竞争的新赛道正在汹涌澎湃，全新的数字营销潮流引领者正以时代之手的姿态冷静而冷峻地布局下一轮竞争的榜首位置。近日，在《互联网周刊》公布的“中国数字营销公司50强排行榜”中，华阳联众、索香中国、利欧数字、新艺互动、群益、阳狮、史圣长城、电通安基斯、OMD、圣光等十家公司跻身前十。可以看到，今年榜单上排名靠前的都是占领数码和新消费品牌势头的抢滩者。

不同于流量消费模式，2021年数字营销的核心价值在于内容的复利，即通过优质内容，凝聚长期用户关系，打造品牌在数字世界的核心资产，实现品牌的长期回报。

下面，我们就以过去一年在数字营销领域表现突出的三家企业为例:

1.华阳联众

如果用“前浪”和“后浪”来形容，华阳联众绝对是老牌企业。

华联重科前身为华阳广告，由现任董事长苏童于1994年创立。2002年后开始转向互联网广告业务，后改为华阳联众，份额进行重组。2017年8月2日在上海证券交易所上市。

作为进入互联网广告领域19年的老牌公司，华阳联众近年来一直热衷于技术研发。除了广泛的外部合作，还在硅谷设立了技术研发中心，聘请了非关系数据库领域的技术大牛张军博士领导数据挖掘和算法的研究。

高R&D投入确保了公司从“营销服务”到“技术服务”的长期战略转变，并打造了其数字营销的核心竞争力。近年来，年阳联众业绩稳步增长，科技创新的力量不容小觑。2018年11月，华阳联众利用谷歌机器学习技术为度假村运营商金沙中国制作定制广告，获得2018年度优秀合作伙伴合作奖中的创新奖。2020年，华阳联众在第十二届矮子奖中获得六项大奖和荣誉。这背后，是华阳联众对技术的不断追求。

整天埋头苦干，与时俱进，华阳联众通过创新实现突破是他成功的关键。

2.索香

在转型成为常态的数字商业时代，“一招鲜”的营销缺乏可持续性。因此，像索香这样既能“玩转”阿里的营销生态圈，又具备营销策划和数字传播服务能力的“双料”营销公司，成为品牌打开数字营销战役大门的关键。

作为中国唯一的数字化全链路营销服务商，索香以全新的“使命愿景价值观”驱动“索香咨询、传播、电子商务”全链路发展，坚定践行创新发展模式，改变服务思维，让营销变得简单。近年来，索香在品牌运营能力、新渠道转化能力、新媒体互动能力等方面成绩突出，增长势头强劲，尤其是在新生代品牌到新生代头部品牌的打造方面，包括POP MART、HFP、小雄电器、每日黑乔、喜木源、袁琪森林等。

智者因时而变，智者因时而变。据了解，目前，索香的传统营销业务仅占23%，而数字通讯和电子商务业务占77%。随着“数字化”、“智能电商”战略的深入，从品牌战略、创新产品生态布局到线上线下全链路营销，再到创意内容输出，索香的数字全链路电商已经成为索香的核心杀手级业务。在这个新的数字时代，索香凭借强大的数字全链路营销渗透力和电商渠道，形成了高效的闭环营销。根据其公布的业绩报告，索香近80%的收入来自数字营销。

在刚刚过去的2021年“双11”，索香服务的中、、电器、森林等品牌电商销售额过亿元，均摘得细分品类桂冠，总营收30亿元，创历史新高。而其底层的流量变现逻辑，离不开数字营销的功劳。

3.狮子座人物

利欧数码，成立于2014年，属于中国a股上市公司:利欧股份(002131)。致力于成为全球领先的数字化集团，以数字化驱动重构沟通，为客户提供一站式数字化业务转型解决方案。公司总部位于上海，在北京、深圳、广州、南京等地设有分公司。欧洲数码聚集了琥珀传播、氩氪数码、聚盛万和、万盛叶巍、微创时代、屈直广告等6家全资子公司，以及世纪鲲鹏、碧橙电商等数家投资公司。现在，它已经发展成为中国领先的营销集团，汇集了超过1500名业内优秀人才。他们针对品牌客户的营销作品也获得了戛纳国际创意节、伦敦国际广告奖、黄铅笔奖、艾菲奖等100多个奖项。

作为数字营销行业的领军人物，Leo并不想成为“古董”。他一直勇于接受时代的洗礼，进入新媒体。

由于疫情，用户的视听娱乐需求从线下转向线上。2021年上半年，利欧股份数字营销板块的营业收入增长了近10%，利欧股份是Tik Tok和Aauto faster领先的代理公司之一。2021年上半年，Leo在字节跳动的业务量为42亿元，在a auto faster的业务量超过4亿元。近两年，公司在短视频领域的业务量同比增长超过100%。公司将把国内的直播模式应用到海外市场，培养自己的账号，运营粉丝，发布内容，利用海外KOL比国内更高的性价比进行直播和带货。

Leo有限公司作为Tik Tok Aauto quickless的广告总代理，2021年前三季度业务量超过70亿元。此外，公司在重庆的短视频基地已经在建设中，创意和策略嫁接，提升广告制作和直播能力(包括海外直播业务的相应布局)。

综上所述，在经济稳定发展的环境下，营销投入仍在增长，营销数字化也在快车道上。营销人员普遍关心的产品效率重塑问题有了新的趋势。而数字营销企业未来将何去何从？通过前50名的排名，我们还可以发现以下趋势:

1.发展线下渠道，线上线下结合。

未来将是新消费品牌的天下。新消费品牌数字化表现的一大特点是线上线下双向覆盖。目前消费者的接触越来越分散。面对众多的线上线下触点和场景，品牌需要有效整合这些碎片化的用户数据，匹配“人、货、场”。与此同时，数字化转型的核心也从原来的以产品为导向转变为以消费者为中心。只有建立以消费者为中心的运营和销售体系，了解消费者的需求和想法，才能进一步匹配产品和服务的策略和方法。

2.私有领域营销内容生产的流程化和系统化。

2020年被称为“私有领域元年”。而很多私域运营商通过各种方式引流、建设流量池后，并没有为客户提供持续、优质的内容，难以实现互动和转化。正因为如此，以内容为核心连接所有触点，最终形成良好的、可持续的私域生态，这将成为2021年私域营销的重要趋势。以著名的索香交易案例袁琪森林为例。根据成长黑箱调查，袁琪森林于2020年开始运营微信私域。现在，微信私域用户已经超过20万，小程序近5个月总收入接近1000万；此外，近年来爆发式增长的新茶品牌喜茶，在推出“喜茶GO”小程序后，营收也增长了一个数量级。私域小程序不仅能引导消费者灵活安排订单，提升消费体验，显著提升门店运营效率，还能沉淀用户，进而复购升级。

紧跟行业发展趋势，数字营销未来要积极探索用户系统化、精细化、商业化、数据资本化的运营模式，为客户提供从“流量经营”向“用户经营”迁移的解决方案。此类解决方案主要分为四个步骤:(1)用户系统设计；(2)用户精细化运营；(3)用户商业化；(4)用户数据的资产。

3.直播和数字营销走到领域中间，成为私人领域的入口。

在经历了蓬勃发展之后，网络直播营销已经成为营销的标配。如何找到新的流量红利窗口，构建自己可控的私域流量池，成为各大主播和平台都在思考的重点问题之一。

从某种层面上来说，商品直播不仅仅是一种简单的经济现象，更是一种从“以商品为出发点”到“以人为出发点”的逻辑转换，从而推动了一种新的消费文化，改变了以往的营销方式。“主播+电商”的游戏是直播行业的一种直播投放模式，淘宝、Aauto Quicker、Tik Tok、拼多多等平台已经开始在这一领域展开厮杀。Aauto Quicker提出了以“内容+私域”为主的直播电商2.0，Tik Tok主动在账号首页加入了“粉丝群聊入口”，微信在发现页面加入了“直播和附近”。将视频号接入好友、微信官方账号、小程序、小店，利用私域流量优势，加强直播电商建设。淘宝直播推广“活店活店”。各大主播也开始私域直播，纷纷推出自己的微信微信官方账号，并引流到微信社区。

同时，数字营销下的技术赋能，让直播突破了场馆网络的束缚，可以落地的应用场景更加丰富，让用户在场景中探索，让用户更有参与感和沉浸感，打破时间空限制，构建场景，促进分享交流。

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回首2021年，“改变”、“挑战”、“重建”是它的代名词。目前，中国正在经历复杂的变化，从宏观到微观，从整体到局部，从行业到企业，数字营销也在从应用时代走向硬核时代。现在，数字营销的下半场已经开始。对于品牌商来说，如何抓住趋势形成独特的竞争壁垒，“破圈”将成为一个重要的思考课题。

附:2021年中国数字营销公司排名50强