Canva的照片可以绘制。

对于很多人来说，家里的电视基本上成了做饭打扫卫生时制作BGM的工具。他们并不是特别在意电视上的新闻或者电视剧，只是不想让耳朵“闲着”。

当然，也有人会选择播客、有声书、广播剧等长音频内容来充耳不闻。就目前来看，不管这些人是选择长音频打发时间，还是从中学习到什么，最重要的是消费者对长音频内容的需求得到了释放。

行业洗牌临近

长音频不是很快出现的新曲目。十年前，行业内出现了星星之火。大起大落之后，长音响的市场规模在扩大，但是速度比较慢，到2015年也才12亿左右。

但市场形成一定规模后，增长速度自然会加快。艾瑞咨询的报告显示，2019年旧音频市场用户规模为4.86亿，同比增长16.8%；2020年，用户规模将达到5.42亿，市场规模将达到272.4亿元，增长率为54.9%。预计2022年国内长音频市场规模将达到543.1亿元。

市场的快速增长表明长音频市场正逐渐走向成熟。但纵观这条充满机遇的赛道，新老玩家的竞争让尚未成型的市场格局更加扑朔迷离。

这种情况能出现首先是因为长音频市场还需要培育。目前长音响在国内市场的渗透率并不高。艾瑞咨询和CNNIC的调查数据显示，目前我国网络音频用户约占全国网民的54%，而在移动互联网的渗透率不足10%。

比如长音频的播客部分，根据播客搜索引擎和数据库Listen Notes的统计，2021年之前，全球共有190多万个播客，其中英文播客123.5万个，而中文播客只有2.6万个，增幅巨大空。

其次，行业内没有垄断平台。这意味着很多后来者可以依靠更好的管理方式和更丰富的资源成功做到“后来者”。这种相对宽松的市场环境也会让后来者在发展初期面临的压力较小。

这意味着长音轨即将迎来一轮行业洗牌，会有更多的机会被释放，于是一批互联网巨头开始入局。

巨人进入长音频

今年以来，TME(腾讯音乐娱乐集团)发展如火如荼，最近，其100%收购懒听人股权的消息也沸沸扬扬。收购后，懒人听书将成为TME整体长音频战略的中坚力量，这意味着长音频将成为TME下一阶段的发展重点。

除了雄心勃勃的TME，更多的互联网巨头也对长期音频市场的机会感兴趣。

比如去年4月，字节跳动推出“番茄听”APP，产品内容是以音频格式播放番茄小说中的正版小说；此外，去年9月，网易云音乐还推出了新的内容板块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧和有声书；而Aauto Quicker也宣布正在测试播客产品“kayak”，指的是长音频市场。

而纵观这些巨头的动作，我们可以看到他们背后的共同优势:流量+资本的双向保障。

首先是流量的保障。在线音频的发展离不开流量，行业的每个细分领域都是如此。这些入局的互联网巨头，都是坐拥大量用户的平台，这对他们的长音频业务的初期发展阶段有很大的帮助。

其次是资金的保障。长音频领域也有版权的竞争，而在这个领域，版权的重要性更高，互联网巨头的资金实力也在很多方面保证了版权的优势。

一方面，在版权竞争中的优势是通过资金来保证的，版权越多，在竞争中的优势越大；另一方面，资金保障版权的后续发展，这不是终点。更重要的是基于版权衍生出更多的链接，为后续的闭环业务打下基础。这两个方面都需要足够的资金来支撑。

坚守阵地的老玩家

瞄准机会的互联网巨头带着巨大的流量和资金冲进这个行业，就是为了通过这种野蛮的方式快速巩固自己的行业地位。而他们的第一个对手，都是在行业里飘了十几年的老玩家。

比如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM都是业内知名的老玩家，但是前面也提到了，整个龙音频行业并没有非常强的垄断平台，这三家也不例外。但是，老玩家不希望自己十几年的修炼被新人抢了地位。

于是老玩家们也开始了自己的逆袭，想尽办法提高自己的优势，加固自己的护城河，这也给互联网巨头们抢占长音频市场的道路增加了不少障碍。

比如，喜马拉雅在去年4月发布“春天的生活计划”，以流量和资金的支持帮助播客主播，8月推出“欢乐计划”，依然是流量+资金的模式帮助播客群体成长；今年年初，荔枝FM推出了“荔枝播客”产品，开始专注播客。

值得注意的是，老三家之一的蜻蜓FM在长音频领域的布局与其他两家不同，更注重场景的布局。⑤ FM联合百度Apollo智能车联、斑马智行，结合双方优势，通过“音频+硬件”的手段，布局车联网生态，探索更多可能性。

这些老玩家虽然在行业内耕耘了十几年，并没有形成垄断地位，但在行业趋势和用户需求方面也会有自己的经验，这也将成为老玩家抵御巨头进攻的优势之一。

洗牌下的新机遇

无论是强势入局的互联网巨头，还是苦苦抵抗的老玩家，都必然会加速行业洗牌，推动整个长音频行业再次繁荣，释放全产业链机会。

首先是最原始的网文的IP方面。网文是有声读物和广播剧的基础，龙音频市场的繁荣将进一步***对优质IP文本的需求，这将倒逼网文产业的进一步发展和繁荣。优质的网页内容创作出来后，可以进一步赋能长音频领域的内容繁荣，实现良性循环。

其次，长音频本身的多场景拓展。【/s2/】比如蜻蜓FM把音频挖掘到车联网的做法，就是拓展长音频的场景边界。未来，随着竞争的加剧，长音频也将出现在更多的生活场景中，满足消费者在不同场景下对长音频的需求。

最后是声优等更多的终端方面。

高水平的声优可以为音频内容锦上添花，为消费者提供更好的视听体验。随着龙音响行业水平的提高，高水平的声优也将更受欢迎，这也将助推声优行业的繁荣，提升整体水平。

但长音频领域的老问题依然存在，需要不同层面的从业者关注这些问题。比如现阶段整个行业的内容同质化，永远是行业发展的障碍。如何从源头上缓解这种同质化问题，需要从业者自己寻找答案。

总而言之，长音频已经成为互联网巨头的下一个新战场，而随着巨头的进入，整个行业也将有新的活力和机遇。但如何抓住这些机会，取决于很多从业者在赛道上的表现。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110[/S2/]