暑假是旅游、教育、影视等很多行业眼中的黄金期。相对于数据稳定的旅**业和持续火爆的教育行业，影视行业的现状尤其值得关注。截至目前，2021年暑期档已经过去了将近一半，资本市场似乎在为暑期档欢呼。许多影视公司争相发布业绩预测。

其中，光线传媒持续盈利，万达院线恢复院线业务后，也实现盈利超6亿元。不难看出，头部影视股的回暖，也预示着整个影视行业在疫情的沉重打击后，逐渐向好发展。

(图片来自Canva可绘制)恢复

截至2021年7月20日，国内影视行业已经复苏一整年，也取得了相当不错的成绩。灯塔专业版数据显示，自2020年7月20日影院正式复工以来，截至2021年7月20日上午10点，中国内地影院复工一周年总票房达476.95亿元。

这和春节、清明假期票房破纪录有很大关系。2020年8月上映的《八百》，春节期间上映的《嗨，妈妈》，千呼万唤始出来的《唐人街探案3》，都取得了相当不错的成绩，而《嗨，妈妈》在中国电影史上票房排名第二。

除了影视作品的亮点，线下影院的回暖也是有目共睹的。虽然出勤率还是有限制的，但是出勤率的比例越来越高。此外，数据显示，去年全行业关闭影院数量约占10%。今年春节后，少量低效影院也在陆续关门，表明影视行业正在进一步加速清场。

无论是头部影视企业的现状，还是节假日票房，还是线下影院的清理整合，似乎疫情的阴霾不再笼罩影视行业，行业在不断的重组和复苏中向好的方向发展。然而，病来如山倒，病去如抽丝。表面上看，影视行业整体情况还不错，但实际上，要完全恢复还是很难的。

严重两极分化

给疫情影视行业的制片方、院线等上下游产业链带来了难以承受的损失。自然，回血就成了电影院重启后的第一个任务。因此，影视作品利益最大化是上下游产业链的共同目标，但也导致了影视企业的两极分化。

首先是作品票房的两极分化。比如春节期间上映的7部作品中，《嗨，妈妈》和《唐人街探案3》就占据了80%的票房收入。随着这两部电影市场人气的上升，无论是影片数量还是排片时间，院线都会更青睐“赚钱”的作品。

这样一起上映的优质作品就会被埋没，比如一个作家的奥德赛，特效和剧情都是在线的。除了春节，2021年清明档和五一档同样两极分化。《我姐》黑马突袭和《悬崖之上》都取得了不错的成绩，也占据了大部分上映档期的资源和票房，使得其他作品越来越难跑出来。

其次，上映档期的两极分化。为了达到上映后的最佳效果，大部分影视作品都会在节假日上映，这也导致了电影一起上映的情况。比如5月1日上映的作品多达11部，其他时间却出现了电影院的空窗口。

自从电影院开始以来，热门电影的竞争一直很激烈，而非热门电影的数量却在减少。这种两极分化的局面不仅会导致影院收入极度不均，还会让竞争越来越激烈。一旦未来版权人跟风，对整个市场来说都不是一个健康的趋势。

多因素归纳

对于电影行业重启后的拥挤现象，市场也做了一些追根溯源的努力。

第一，用户观看习惯的改变。网络平台的出现不仅冲击了电视，也对影院造成了一定的冲击。半年的停播期已经让大部分用户习惯了在线观看影视作品。此外，现在展示作品的窗口期更短，也让很多消费者选择在线观看。

此外，短视频平台上剪辑处理的行为严重。观众可以在流媒体平台上花几分钟看一部电影，他们会对去电影院看这种付费行为失去兴趣。

第二，优质影片的减少。复工一年来，院线电影上线数量较疫情前大幅下降，作品水平参差不齐，国外大片寥寥无几。因为没有持续的高质量影片，很难维持消费者的观影心情。大多数情况下，只有极度出格的作品才会吸引用户，这是造成两极分化的主要原因。

第三，另类活动多。目前，互联网发展非常迅速。短视频、直播、种草占据了很多用户的大量时间；线下活动中，还有密室逃脱、剧本杀等新型社交活动的兴起，这些都导致看电影不再是消费者的娱乐首选。

影视行业应该有更高的要求

毫无疑问，疫情改变了人们的观看习惯，但这种改变不是绝对的。无论互联网如何发展，影院观影体验都是不可替代的。所以，只要有好的作品，好的内容，大部分消费者都会选择回归影院，这也对未来的影视行业提出了更高的要求。

第一，主题音量有待提高。一部作品过热容易跟风，题材和呈现形式同质化严重。虽然一定程度上降低了试错成本，但也容易导致观众的审美疲劳。影视作品的百花齐放是健康发展的前提，才能出更多的头部作品。

其次，生产流程需要标准化。长期以来，国产电影质量良莠不齐的原因是缺乏系统的支撑，没有形成自己标准化、产业化的规范来约束，导致国产影视内容的制作实力大打折扣。所以影视制作企业应该在这方面继续探索。

第三，错峰释放值得提倡。各大节假日期间神仙打架，非热门时段自然变得沉寂，不利于培养用户的长期观看习惯。就观众而言，好电影不缺观众。错峰上映虽然不会有节假日突击火的效果，但是电影院的窗口期会延长，也可以避免成为热门炮灰，也是不错的选择。

总体来看，今年影视行业的情况比去年有了很大的改善，远远超出市场预期。但如果具体到细节，还是会面临不小的挑战。影视行业需要复苏，需要高质量的复苏。随着疫情影响的逐渐消退，影视公司要想有更好的生存空需要在细节上下功夫。