我们做一个产品，首先需要进行市场调研，验证我们的想法是否符合市场，用户是否有这样的需求。本文主要讲一下我们实战的第一步——市场调研。
第一次写文章，文章里可能会有错别字，流口水，但这些都是正常现象。毕竟打小语种不太好。我只是想分享和保存我的项目经验和感受。愿读者们多多包涵！！[(0-1)全系列共六篇]
PS:有些人可能做了很长时间的PM，却从来没有走出公司大门走向市场。面对需求被切断，被老板骂，被剥削，你自己都没法反驳。原因是你没有足够的论据说服别人。PM做任何事情都需要一个合理的依据，而不是用“我觉得……”、“我觉得……”和“我想……”这样的自欺欺人来说服别人，这样只会让别人觉得你不客观，不专业。
文章大纲
研究分为三个部分:
原因：
为什么做？
经过：
怎么去做？
结果：
什么样的结果？
问:首先我们要明白做市场调研的目的是什么？
回答:目的很简单，就是我们在做一个产品的时候，首先需要进行市场调研，验证我们的想法是否符合市场，用户是否有这样的需求。
市场调研的方法和途径有很多。今天只说一个常用的5W2H方法，可以用在大环境和单用户中。
大环境:属于项目还没开始的阶段。当你有了一个想法或者决定做一个产品的时候，去市场调查大环境。大趋势是什么？结合我们自己的资源，看看这个事情有没有实施的必要。单用户:属于产品版本的迭代阶段，针对现有产品数据的下降，用户的流失，或者产品用户体验的提升；可以对目标用户进行深度分析(常用的分析分为定量和定性分析)。本文主要讲:大环境。
分析大纲:
在对整个市场调研的基础上，结合实际情况，再次对5W2H进行细分。
分为内部和外部两种情况:
对外
：对市场情况的调研分析；
对内
：对公司项目资源分析。
相对于外部的调研，内部的调研更容易，你直接问老板或者项目总经理就能轻松得到答案。因此，我们的主要精力是集中在外部市场研究上。
如何进行外部调研？
1.外部[为什么]
外部调研需要调研你想做或者想做的产品市场是位于红海还是蓝海。从长期经济趋势的角度来看产品增长和政策导向的趋势如何？
外部研究分为以下内容:
(1)市场规模
市场规模可以用一个分析方法:2X2矩阵。
PS:2× 2矩阵可以分析很多复杂的问题。有兴趣的话请来骚扰我！
通过2X2矩阵分析，我们可以清楚地看到产品市场在哪里。一般我们都希望自己的产品在“梦想”区，但实际上，大部分都在“梦想隔壁”的战场上。
(2)经济趋势
这主要是分析产品在市场环境下的走势，如下图所示:
理想状态肯定是爆发期，就像所有大佬空说的“风口”，但能经常抓住“风口”的创业者少之又少，很大一部分属于跟随者，在差不多或即将进入“饱和期”的时候进入市场。目前，典型的例子是自行车共享。在市场上看到一个经济趋势，就离看清产品的市场情况更近了一步。
(3)政策导向
这主要是分析国家或政府对这类产品的政策态度。
如图所示:
支持:如果项目有利于社会的发展和进步，政府一定会给予大力支持，一定会对这类产品或企业做出相应的发展政策，促进产品的快速发展。反对:如果项目的竞争性开发影响了相应的社会管理秩序和公共秩序，那么国家或政府一定会用各种政策进行打压，这种政府或国家的干预是致命的。2。外部[在哪里]
在研究了大环境之后，我们现在可以回到产品的目标市场了。如果目标市场是整个市场，这一步可以忽略。但这种情况基本很少，不在我们考虑范围内。大部分都是在整体市场做垂直市场的新产品。
那么接下来就是分析垂直市场了，如图:
上图和【为什么】一样，只是纵坐标变了，一个是整体市场，一个是目标市场。我们需要了解的和上面【为什么】图中的整个市场是一样的，这里就不做过多解释了。
虽然图是一样的，但是我们需要了解的市场发展是不一样的，主要是我们需要了解垂直市场的发展。这样才能对自己的产品做出最理性的判断。
3.外部[什么]
在研究了市场规模和发展之后，接下来我们需要调查现有产品。
调查现有产品的方法，如图所示:
PS:整个系列的0-1项目都是独立于软件和实体的，因为它们只是企业市场化的载体。
(1)实体
根据你需要做的新产品，寻找最适合的研究方法。比如做垃圾桶设计，就不能专注于线下店铺调研；当你对旅游产品进行创意设计时，你肯定不能只关注网上的研究。你肯定需要亲自线下观察才能找到创意点。
然而，这三种研究方法各有利弊。下面我简单列举一下每种研究方法的优缺点:
1)线下商店
缺点
：能寻找到的种类数量少；
优点：
能真实确切的体验产品。
2)搜索网站
缺点
：只能搜索出来产品的外观，产品的优缺点很多都没有；
优点
：可以搜索出来很多有创意的概念设计产品，给自己做新产品提供好的idea。
3)淘宝网
缺点
：只能搜索出来已经生产的商品；
优点
：能详细的看到每个产品的介绍和卖点。
(2)软件
通过以上的询价方式，我们可以找到市面上的大部分产品。如果是现在的市场情况，互联网行业会有一些第三方的数据报告来了解自己的市场份额。
互联网产品体验的一些方式方法，以及如何进入一些有门槛的产品，会在下一篇文章中讲解(0-1实战:第二步——竞品分析)。
4.外部[世卫组织]
在研究了整体市场、目标市场和产品概况之后，我们需要了解目标用户的特征。
那么我们需要了解用户的哪些方面呢？有哪些方法可以找到？
(1)首先，我们来看看我们需要收集哪些关于用户的信息。
如图所示:
问题:是否有读者认为这不是用户体验的5要素？怎么说它是收集用户信息的形式呢？回答:无论什么方法，什么矩阵，都只是解决问题的工具。就看你怎么用了。我们需要记录用户的这一系列信息，最后做统计分析，最后对目标用户进行分类，得到用户的几个典型模型。这样才能知道或了解目标人群的特点，从而做出符合目标用户需求的产品。
(2)知道自己需要获取什么信息，剩下的就是找到有效获取用户信息的方法。
下面我列举了一些获取用户信息的方法，如图:
PS:我在网站上找到了这张图，然后又画了一遍。如有侵权，请联系我，我会及时删除。
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