图片:图虫创意
第四季度境外消费旺季将至。搜索引擎优化作为品牌提升知名度和销量的关键途径，自然不能忽视。
2022年假期前，企业SEO平台Bright Edge与搜索引擎Land分享了其对零售商、品牌和广告商的最新研究。
1.品牌和广告商是零售商的主要竞争对手。零售商不再只是为了曝光率而竞争。现在他们采用DTC模式。此外，提供消费者评论和产品概述的广告商也在谷歌搜索结果中获得了显著的收益。
以下关键词曝光来源优质电商占数据:
-零售商占57%，低于2020年的70%；
-品牌端占比23%，高于2020年的18%；
——广告主占比11%，高于2020年的4%。
(数据来源:亮缘)
2.内容驱动的电子商务正在形成。方明亮边缘表示，虽然谷歌的帮助内容更新会产生多大影响还有待观察，但有一点是明确的:零售商需要提供的不仅仅是产品描述，还有那些最终脱颖而出的优质内容体验。因此，零售商需要更加关注产品的实质性内容和背景，做好品类细分，让消费者轻松下单。
3.跳转链接很重要。在过去10年左右的时间里，业内一直有很多关于Google如何设置10个以上蓝跳链接的讨论。光明数据显示，70%的点击率来自网页中的蓝色跳转链接。
近两年，本土三包在所有电商流量路径中的重要性从25%下降到19%。同时，还有视频和图片轮播在衰落。人家还问是不是一个略有增长的渠道。
(数据来源:亮缘)
4.模式的使用率在增加。今年，Sche***比以往任何时候都更适合购物。品牌、零售商和广告商逐渐采用各种模式来标记与购物体验相关的内容。
(数据来源:亮缘)
5.产品文章和分类页面将是主导因素。分类页面在70%的时间里有最高的点击率。光明分析显示，产品相关文章的点击率高于产品页面本身。
(数据来源:BrightEdge)
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