在购物的时候，相信很多人都见过别人穿着一双边上有字母“N”的鞋子，很多人看到这个标志都会以为是New Balance。其实鞋边上不仅有带字母“N”的全新Balance，还有全新Balance。但是两个品牌还是有很多区别的，就像正品和仿品一样。
新百伦就是新百伦，世界四大著名跑鞋之一。威廉·j·莱利(William J. Riley)于1906年在美国马拉松城市波士顿创立的品牌，在美国和许多国家被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”，已成为世界知名的运动品牌——新百伦(New Balance)。上世纪末，新百伦进入中国市场，受到了极大的欢迎。起初，新百伦打算用“New Balance”作为其中文品牌名称，但被现在的新百伦抢先了。
这是一家来自广东阳江的厂家。抢注新百伦商标后，生产与新百伦外观极为相似的鞋子，并大量降价销售，破坏了新百伦多年的品牌形象和定位，并于2002年退出中国市场。好在现在新百伦的口碑好了很多，误买新百伦的大部分都是小白。
新百伦和纽巴伦新平衡和新平衡
为了辨别真假新百伦，避免买到新百伦，可以通过这几个方面进行区分。首先，NewBalance和新巴伦的品牌logos不一样。新百伦的品牌logo是一个大大的“NB”字，下面是“new balance”两个字，而新巴伦的品牌logo只有一个“N”字。
“新百伦”曾经是“新百伦”的中文名字。但是现在“新百伦”已经和“新百伦”没有任何关系了。早在20世纪90年代，新百伦首次进入中国市场。为了入乡随俗，它用了中文译名“新百伦”。品牌LOGO是一个大N的新百伦，在国内迅速走红。
可惜，就在形势大好的时候，新百伦遭受了沉重的打击，广东阳江的厂家私自增加产量，降低销售价格。美国总部发现后要求违约厂家停产，但更糟糕的是，“新百伦”的中文商标已被阳江友联鞋业公司抢先使用。
经过大幅降价和普及，一度被视为名牌的产品质量被忽视，满大街的新百伦也不再是彰显品味的大牌。可以说，新百伦在中国的努力毁于一旦。所以从1998年到2002年，新百伦因为代理冲突和商标***退出了中国市场。
兄弟牌到处都是，人家分不清。
2003年，新百伦通过代理制重新进入中国市场。新百**司成立于2006年，主要负责在中国销售新百伦运动鞋，并迅速占领了相当大的跑鞋市场份额。在此期间，为了适应中国的市场文化，该公司选择使用“NewBalance”的中文名称进行宣传和营销，并在其广告产品中使用了“New Balance”的标志。
虽然新百**司重新调整运营布局后，每个离正品新百伦不远的地方都可能出现新百伦、新巴伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦、新百伦等山寨品牌。从各个角度来看都很有名。
这些山寨品牌的存在，极大的影响了原创品牌的口碑和商业价值。当然，新百伦并没有坐视不管，而是拿起法律武器捍卫自己的合法权益。
此前，“新巴伦”品牌新百伦(中国)有限公司被要求停止与“新百伦”品牌新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争，并公开表示消除影响，赔偿经济损失1000万元及***合理费用80万元。
虽然不完全同意新百伦提出的3000万元赔偿，但其他方面如原告新百伦所愿。对于在中国市场饱受商标困扰的新百伦而言，这已经是一大进步。
这家公司抢先使用“新百伦”商标，私自扩大生产，大量生产印有“N”字的复古鞋，对品牌市场造成了极大的破坏。最终，新百伦取消了这家公司的独家代理权，默默退出了中国**市场。
然而，快速增长的中国市场仍然保持着新的平衡，他们终于在2003年回来了。这次没有代理注册，在中国商标局注册了新百伦、NB、N字母等一系列商标。代理商使用“新百伦”的译名进行宣传和营销。
但这一次，新百伦并没有将中文名注册为商标。
新百伦的商标布局失误，在其他商家眼里成了“商机”。一是新百伦、新百伦、新百伦被注册为商标。从商标权的角度来说，新百伦不能使用这些翻译过来的商标，否则会被***。
最近新百伦终于拿下了一个山寨品牌。虽然会面临新百伦领先、新百伦、行走新百伦等几十个山寨品牌的围攻，但今天能打赢这场官司还是值得庆祝的。
新百伦两次上诉的不同结果，也是中国知识产权保护变化的一个缩影。
商标之争，不止一个新百伦商标***不止一个新的平衡。
像新百伦这样卷入商标***的品牌不在少数。最近，引起讨论的商标诉讼包括乔丹与乔丹体育的商标***、李小龙女儿对功夫的诉讼以及无印良品的商标***。
其中最著名的就是“乔丹”商标，这个商标已经打官司八年了。大多数人认为乔丹体育是迈克尔·乔丹创立的体育品牌。运动剪影是他的名字，他是一个专业的运动器材制造商。直到2012年，迈克尔·乔丹作为申请人提出注销申请，请求撤销乔丹体育公司的第6020578号商标，大家才知道那也是一个“李鬼”。
李鬼的知名度是全方位的，不仅使用了对方的名字和剪影，甚至申请了100多个与迈克尔·乔丹非常相似的商标注册，甚至是乔丹儿子的名字。更有甚者，他们的注册商标还利用了中国语言体系的壁垒，注册了“乔丹”和“乔丹”商标。
李鬼也击败了李悝jy。2014年至2015年，北京市一中院和北京市高级人民***分别进行了一审和二审，迈克尔·乔丹败诉，原因是***认为迈克尔·乔丹不具有汉语拼音“乔丹”的姓名权。
乔丹随后继续上诉。
今年3月4日，最高***作出终审判决，撤销原商标评审委员会的行政决定和北京两***的行政决定，国家知识产权局对乔丹与涂商标***案作出新的裁定。
可以预计，在中国越来越重视知识产权保护后，约旦很快就能用法律武器保护自己的合法权益。
在判断此类***时，拥有商标权的商家是否生产相应品类的产品也是一个重点。毕竟生产商品可能是山寨生意，但即使不生产产品，也很可能提前开始卡座的价格。
比如特斯拉这个品牌。在这个美国电动汽车品牌进入中国市场之前，中国有一家公司注册了特斯拉商标。但这家公司并没有使用特斯拉开展任何实际业务，是注册商标。因此，***也做出了对汽车制造商特斯拉有利的裁决，授予他们在中国使用“特斯拉”品牌的权利。
无印良品的情况更类似于约旦。日本零售商无印良品在2005年进入中国后发展顺利，但当他们开始销售无印良品床上用品时，他们被北京一家纺织公司***。
该公司以拼音注册了“五音良品”商标，认为无印良品侵犯了他们的合法权益。无印良品认为这家公司有恶意注册商标的行为。但这家公司在中国有十几家卖床上用品的店，也有与其商标相符的相关业务。所以在去年年底，***做出了有利于原告的裁决，也就是不利于无印良品。
为了保护中国的商标，他们这样做。
说了几个案例，大概就能知道商标真的没那么简单了。这是十几年的官司，品牌拖不起，赔不起利润，毁不了品牌声誉。就算最后赢了，赔偿也大多很低。
但商标侵权和商标非法注册的处罚金额并不高，威慑力不足也是此类事件经常发生的原因。毕竟新闻报道中，商标注册火热，千元注册变百万元的“致富神话”让很多人心痒痒。
对于山寨品牌来说，几年的诉讼期足以让他们捞出市场，转战下一个领域。就算最后要赔偿，多年消费名牌带来的利润也不止这些。这也是山寨品牌屡禁不止的原因。品牌***周期长，山寨品牌很容易钻空子赚钱。
为了避免这些不必要的麻烦，在进入一个市场之前，最好找一个具有丰富法律知识和专业经验的代理人给予正确的评价和提示，以降低企业风险，提高商标注册的成功率。同时，报名的时候，尽早做好准备。不仅注册你的驰名商标，其他名称相近的商标，比如拼音，也是注册的。尽量不给其他公司“蹭热度”的机会。
在这一点上，外国品牌应该向一些中国品牌学习。毕竟在中国出生，在中国长大的国派，更知道自己不小心的后果。
就国人耳熟能详的五粮液而言，这个集团拥有的商标多达20***个。除了我们知道的五粮液，还有六粒液、七粒液、八粒液...他们不是山寨，而是我们自己命运的品牌商标。五粮液公司也没有漏掉中国各大省份的简称，一起注册了甘粮液、京粮液、桂粮液、叶山亮等商标。
对于卖酒22年的五粮液来说，2000多个商标是他们对市场的认知和认知。
互联网巨头阿里巴巴在这方面也不甘示弱。由于品牌常被称为“阿里爸爸”，他们直接注册了一个阿里家族。阿里宝宝，阿里阿姨，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里叔叔，阿里叔叔…
小米自己注册了米商标。考虑到他们还有Redmi这个品牌，就干脆把各种颜色的米都染了，注册了蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、橙米等不同的“米标”。当然，几种颜色的大米真的成了小米的子品牌名。
除了“米家”商标，小米还注册了“欧家”、“咱家”、“欧家”等商标。未来是否会用于自主品牌还不清楚。
大白兔和老干妈也有很多商标。一家注册了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等商标，另一家也有老干娘、老月经、陶华碧星干妈等商标。
而一些精明的国际品牌早早就注册了自己的品种商标，防止“碰瓷”。星巴克自己注册了Soback、Simbach、New Buck、Xingbuck、Xingbart等几十个商标。，可能会被***。
我***自己，***自己。这已经成为大家在商标注册领域保护自己商标的一致选择，有人称之为“中国土豪式山寨反堵法”。
事实上，对知名度高的大品牌来说，提前完成防御性的商标注册，是企业商标保护战略的一部分。毕竟只有千日做贼的，没有千日防贼的。大品牌们也只能先做好防御，让「兄弟品牌」无门可入。
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