文/汪和平标志设计实际上是一种视觉艺术，一种代表企业形象的符号，它涵盖了广泛的意义和功能。近年来，汉字的使用越来越普遍。
很多著名的标志都是用文字来设计的，因为文字可以直接快速地把意思传达给人，与视觉、听觉同步传递信息，加强了表达事物的感染力。使用汉字或拉丁字母作为设计元素并不罕见。
用文字作为符号来设计标志具有很强的视觉感染力和艺术表现力，这也是近年来标志设计的一个新方向。标牌可分为汉字标牌、英文标牌和数字标牌。由于文字本身容易识别，信息传达迅速准确，一直受到人们的喜爱。
中国符号
汉字被视为表意文字和表意文字的典范，具有很高的艺术造型价值。汉字的表达方式最初是从甲骨文和金文演变而来，逐渐从图形向笔画、象形文字向符号转变。造字原理从最初的形体、表意形式，到成形音的变化。汉字符号可分为装饰性符号和书法性符号。
装饰性文字符号
装饰符号可以表达非常丰富的含义:
①如果字体的笔画圆滑、浑厚，我们常用来表示饮料、食品、洗涤用品等。
②如果字体的笔画是细线，很容易让人联想到化妆品、香水、女装等产品。
③如果字体的笔画比较粗、浑厚，往往会用来表示某种东西的力度、力量和稳定的性格。
④如果字体的笔画有斜棱角，就容易表现出某事物的突出个性。
在表演中，装饰标志运用了明暗对比、夸张变形、增减笔画、添加装饰等多种手法。，并以丰富的想象力对字体进行重构，既强化了文字本身的特征，又丰富了字体的精神内涵。如中国工商银行的标志，圆形方孔硬币，中央有一个“I”，与外圆结合时象征商品流通，突出银行特色。“我”字加工成两个对称的几何形状，也是一个弓箭的“弓”，象征着银行与客户之间相互依存、相互协调的紧密合作关系。
书法标志
书法标志的设计形式可以分为两种:一种是名人题字，然后做一些调整；另一种是装饰书法，一种特别设计的字体标志，以突出字体的视觉个性。这种字体是在书法字的基础上设计创造的，也可以称为设计书法体。
从字体上看，书法有篆、真字、隶书、草、汉简、渭北等字。，印章的性格是浑厚而威严的；隶书端正、简洁、精致、典雅；草书显得简洁连贯；楷书显得稳重端庄；行书显得放纵。
比如鲁迅的北大校徽，今天还在用。校徽采用“北京大学”的篆体，字体明快有力，风格简洁。“北大”二字构成三只飞翔的“燕子”，不仅意味着北大与燕京大学的关系，更意味着北大学子如燕子般矫健，飞出广阔天地。
英文标志
英文字体，即拉丁字母，具有几何造型特征(包括汉语拼音)，这也是标志设计师的创意基础。他的优点是简洁，形式多样，通俗易懂。从设计方面来看，英文字体大致可以分为:
(1) Isolith，其字形的特点是由相等的线条组织而成。
(2)书法风格，其字体特点是活泼，呈现出自由的风格。
(3)装饰体，为各种字体设计装饰，以达到其艺术效果。
英文字母标志是在英文字母基本字体的基础上设计的，字母形状需要保留标准字体的一些基本特征，易于识别。因为字母比单词和短语更简单，更容易记忆，更醒目。标志中设计的字母形象既要保留传统特色，又要具有现代造型的美感。在现代英文字母标志的设计中，一般应遵循以下基本原则和要求:
①准确选择字母。设计英文字母标志时，要根据关键词选择一个或几个字母。一般来说，标志中的字母是单词的缩写，代表特定的含义。所以，在设计中，不能只改选中的字母。
②字母图像容易识别。标志中的字母具有文字的功能。无论它们是如何设计或变形的，都必须易于识别。如果字母过度变形或复杂，字母的基本特征就会丧失，文字的交流功能也就丧失了。
③正确的字母顺序。在设计多个字母时，字母的顺序必须是视觉上连续的，符合英语词序，不能任意。但有时因为一些艺术表现，可以采用一些特殊的手法，将常规的字母顺序从左向右改变。
数字标志
以0-9数字作为标志设计的基础，可以创造出风格各异、变化无穷的图形，给人以新奇、独特、记忆深刻的感觉。数字标牌通常用作永久性标牌，主要用于纪念某个事件、活动等。
是数字的通用字符，由***数字组成。***数字的标志设计很容易在全世界流通，但由于***数字太少，与***数字的标志设计相比有一定的局限性。因此，在对数字进行建模时，应把握以下要点:
1.造型的独特性。目前使用数字作为标志设计非常普遍，在普遍性中要挖掘独特性。
2.记忆的深刻。在现代社会，人们普遍对数字敏感。需要通过视觉物化进一步强化数字的瞬间记忆。如:555牌香烟、999冷灵等。
3.***数字和汉字巧妙结合，体现独特性。
4.明确禁忌。用数字做logo设计，有些数字在国外是禁忌。西方人认为“13”会带来不幸，是一个危险的数字，所以往往避而远之。
在字体的设计手法上不断进行新的尝试，不会拘泥于一种固定的形式，更多的体现动态感，在不影响logo本身识别的情况下，改变组合中的排列来呈现各种形式。让人感觉到新鲜和变化，满足了人们对新奇和新奇的渴望。在标志的设计上，要从整体上考虑企业的特点和思路，也要体现时代特征。
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