荆轲说，品牌软文营销学会了用简单的文案讲故事。
荆轲指出，故事会让我们在大脑中自发产生非常丰富的代入感(联想)，这也是为什么最古老的知识和智慧总是隐藏在故事中，或许是因为故事是一种高效的记忆方式。
那么我们如何用简单的文案讲好故事呢？
很简单，我们只需要遵循经典的“故事框架”:
背景-冲突-转折-(顿悟)
或者简单一点:
背景冲突-转折-(顿悟)
其中包括:
“背景”是与产品独特优势相关的事件的前奏；
“冲突”是产品出现前的人员冲突；
“转折点”是产品(独特优势)出现，英雄救美的时刻；
“顿悟”是我们想要的最终结果，也就是说用户可以自己琢磨出来(这个过程会提炼记忆)，通常不一定要体现出来。
例如:
车坏了，拖车来了，没有绳子！啊，脱裤子当绳子拖车(李维斯牛仔裤)
例如，以下公益广告:
10年来每天做100个俯卧撑，右脚左手都是假肢。
故事型文案的核心是:意料之外，情理之中。
故事不是一味的吸引眼球和夸张。比如故事本身就很真实。纯夸张的文案不仅对“产生持久记忆”帮助不大，而且对“改变用户态度”(让用户觉得产品品牌华而不实)有负面影响。
下面，边肖以一个文案的思维过程为例，如何写出故事化的文案。
产品:某品牌水杯，姑且称之为S杯。产品特点:坚韧
那么，如何才能构思出这个产品的文案呢？
1.从“天然”的角度去思考:产品质量好，经久耐用，不易掉落。特别适合经常摔杯子的人。
2.构建一个“不自然”的场景:让容易打碎杯子的人不用S杯。
3.给出意想不到的理由，融入情感因素(如爱情、亲情、友情)
根据以上思路，可以初步构思出一个出人意料又合情合理的小故事，并融入爱情因素。粗略***的示例如下:
老公:“换你的某某杯。”
老婆:“你又不是不知道我生气的时候爱扔东西。”
丈夫:“这就是为什么我们要改变它。如果不破，怎么出气？”
虽然故事型文案的优点很明显，震撼，难忘，但是缺点也很明显。写文案需要大量的人(强大的想象力，丰富的人生阅历，春天般的思维张力)，同时需要大量的时间和风险。
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