文/刘国涛广告在张进平已经成为我们生活中不可分割的社会生活元素。在衣食住行等与我们生活密切相关的各个领域，广告无处不在。其中，感性诉求广告越来越受到人们的认可和商家的追捧。究其原因，在于当今消费者的消费目的，不仅是满足自身的物质需求和正常的精神需求，更是为了消费而消费。
大量的广告对这种情况起到了推波助澜的作用。广告配有情感图形元素，即感知图形元素。通过比喻、拟人、通感等修辞手法，通过幽默、趣味、夸张、抒情，激发受众的情感，使受众对广告中的企业或商品产生好感，从而购买商品，达到广告的最终目的。
感性图形可以理解为:能够诱导受众依赖感官和其他认知，激发个人情绪，不经过深入思考，基本基于第一印象做出判断的图形元素。一般来说，感性图形可以分为具象图形、抽象图形和意象图形。
具象图形使人们能够对具象图像的自然形态进行概括、加工和美化，从而创造图形。目前，具象图形的表现形式有很多种，摄影就是其中的一种。具象图形具有亲近感，在传达某种信息时，容易取得良好的效果，在心理上获得人们的信任，激发人们的兴趣和欲望。因此，它们具有强烈的视觉冲击力和震撼力，在广告设计的视觉表现中占据主导地位。
抽象图形语言是用点、线、面、纹理等效果来表达人们所看到的事物的图形元素。抽象图形不仅具有很强的表现力，还能反映事物内在的、感性的东西。广告中的抽象图形会给观众自由的想象空。
图像是通过个人的思想、审美和主观感受，对所看到的客观事物进行重新设计，并运用到设计作品中传达给受众的图形语言。
①感性图形语言在广告中的直接表现可以分为两种情况:
一种是用绘画或摄影来表现广告的主要宣传对象。也就是说，宣传对象主要是通过绘画、手绘或摄影来描绘的。
二是广告中图形的重复性和特异性。图形重复是指同一图形在同一广告中连续地、有规律地重复出现。这种方法可以强化人的记忆，突出广告对象的整体特征和形象，但容易形成沉闷感。图形特异性是图形构图的一种特殊形式，即在重复中寻找差异，可以避免图像重复的单调模式。这种方法可以更好地突出宣传对象的局部或地方特色。
②间接表达。在广告的图形语言中融入拟人、幽默、夸张、联想、恐惧、亲情、友情、爱情等表达方式，可以使广告主题更加人性化，更好更快地被消费者接受，为消费者营造一个想象的环境，使其与商品产生情感共鸣，从而促使消费者对商品产生购买动机。
拟人是将日用品、植物、动物等非人类的东西融合在一起。转化为人类的行动形式、意识和行为特征。
通过滑稽、可笑、荒诞等生活场景和现象，含蓄委婉地表达广告的主题，使受众在体验快乐愉悦心情的同时接受广告的信息，并能对广告产生深刻印象。
广告中的夸张图形，是在共同概念的基础上，通过商品或服务的某些特性进行的夸张，不能为了“夸张”而夸张。应该在观众没有误解接受的前提下，对它们进行艺术处理。
联想是指将一件事与另一件事联系起来的心理过程。分为紧密联想、虚拟联想、因果联想等。
广告恐惧是指巧妙地利用人们的恐惧心理反应，制造紧张、恐惧的气氛，产生强烈的视觉冲击，从而吸引人们的注意力。
通过在广告中插入有亲情、友情、爱情的图形元素，更容易引起消费者的情感共鸣，与个人过往经历相联系，无形中拉近了广告目标与受众的距离，从而达到广告的最终目的，吸引眼球，促进消费。
首先，主题要明确。在广告设计中，虽然没有感人的语言、色彩的渲染甚至情感的表达，但只要你想表达的主题能通过广告传达给人们，读者会产生精神上的共鸣，也是一件成功的作品。图形表达的方式比文字更直接，效果更明显，这是图形表达的关键。一个优秀的广告应该开发一个优秀的广告创意系统，图形在广告设计中起着重要的作用。
①广告设计要新颖有趣。广告设计在形式上要新颖，广告的主题要与创意图形相关，平面设计师在图形的运用上要有特色，敢于追求差异，采用创新思维将图形加入到广告设计中，从而实现广告设计的艺术创新。
②广告设计要简洁明了。当图形加入到广告设计中时，需要表现出简洁、直接的特点。在广告设计中，应尽可能避免过于复杂的图形。大多数读者不会花太多时间去分析广告中的每一个细节。广告设计中的内容越多，广告的主题越不明确，直接影响广告的最终效果。在广告设计中，要让图形的运用简单明了，让消费者有更高的关注度。
广告图形是信息传递的载体，是视觉传达设计的基本元素，是商业促销的主要表现形式。在商业竞争的今天，平面设计自然受到设计师的重视。为了使平面设计本身感性化、理性化，研究图形的情感因素势在必行，感性图形的应用可以使设计更具风格和魅力。
①官方头条号:顶级创意设计师智能设计必备。
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