这么好的文案一定是“杠杠”[S2/]
如果说，细心的文案背后一定有令人敬畏的洞察力。
那个牛逼的文案，
一定也是一个优秀的“杠杆”
。首先，我们来定义一下什么是“杠杆”
。
杠精又名
活ETC
，24小时自动抬杠。回头看看我们身边的“杠杆精英”，他们习惯用批判性思维看待一切，总是对彼此生气。但是文案的两极不一样，不会盲目跟风。
而是善于寻找差异，愿意解构事物的方方面面，站在不同的角度去启发。
今天我们就来聊聊为什么好的文案经常“有一拼”。以下仅为个人观点，
不要批评我，但你是对的。
1、
吧是一种标榜和自我感觉。
不必随波逐流，不必刻意迎合，敢于表现自己。比如《杠精》里常用的标准句式:只有我一个人觉得XXXX。其实这是为了突出自己的优越感和差异性。品牌为了彰显自己的独特性，往往需要配合这样的创意和宣传。
三叶草:这就是我。
他们说:“太粉了。”“太泛了。”“太放肆了。”“太浮夸了。”“太假了。”“太快了。”“太平淡了。”“太娘。”“太男人了。”“太完美了。”“太天真了。”“太狂热了。”“太懒了。”“太奇怪了。”“太晚了。”可惜，这就是我。
在阿迪达斯的这则30秒广告中，出现了许多特立独行的年轻人，伴随着不同的争议，但品牌只回了一句“太糟糕了，这就是我”，展现了最真实的自我态度。
芝华士经典广告:
如果你还需要看瓶子，那你显然不在合适的社交圈。如果你还需要去品味，你就没有体会去欣赏。如果你还想知道它的价格，翻一页吧，年轻人。
如果你还没意识到，
那你可能还没准备好享受。
这份文案是文案之神尼尔·弗伦奇为芝华士皇家写的。从头到尾都在说明芝华士皇家不再是一瓶酒，而是身份和品位的象征。如果你不明白，你就出局了，太担心了。没想到文案这么背。
2、
酒吧是一种相互的爱，相互的尊重
。这往往出现在竞争对手之间，最好的对手被用来成就对方。俱乐部的文案绝对能抓住竞争对手的“小缺点”，能让观众不撕不拉花的为他打call。
奔驰向宝马致敬。
2016年3月7日，宝马集团将迎来百年华诞。老竞争对手奔驰趁机发帖:“感谢100年的竞争，没有你的30年其实觉得没意思。”这一段是多么耐人寻味！乍一看是对宝马的致敬，其实说明你在汽车行业的历史更长，你是长辈...你还年轻。大哥毕竟还是大哥，一点也不含糊。
绕着“内涵”闲鱼走。
对于今年818的五折促销，二手交易APP也推出了动画短片。相信你看完视频会记得那条被打了一路的鱼。文案也频频提到“咸鱼腻了，鱼目混珠，三天打鱼，等咸鱼翻身”这样的话。懂的人一看就知道，转身就是另一个二手转卖平台——闲鱼。真假混卖，质量没有保障，新旧程度判断模糊…这是二手交易平台的痛点。既满足了吃瓜群众看热闹的心理，又有助于平台快速收获流量和人气。重点是，这样的“杠杠”是有内涵的招数，既有创意，又像骂人一样低俗。
3、
杠杠是一种泼冷水，是一种警醒
当你对生活充满希望的时候，有人会提醒你现实；当你沉醉在宁静的岁月里，有人想展现生活的残酷真相。冷水葬文案这几年比较流行，主要是讲生活中那些不愉快不公平的事情，让消费者产生情感共鸣。相比鸡汤式的文案，殡葬文案让用户觉得品牌更懂我。
支付宝联合16家主要基金公司发起“越老越少人原谅你的贫穷”[S2/]
你每天都很困，
只是因为你被生活困住了。
我每天都用六位数的密码。
保护两位数的存款
其余文案:
全世界都在催你吃早餐，却没人在乎你还没吃“早餐”。世界那么大，真的可以只是去看看吗？家里的电费和公司的房租让我心疼。小时候，我总是骗父母说我没钱。现在总是骗爸妈说“没事~我还有钱”。理解父母催你攒钱的好意，但更要知道，你只是为了生存，已经尽力了。只有经济独立了，你才敢做真正的自己，否则你就得一直做别人喜欢的自己。只有请假扣工资，你才会觉得工资高。一年有26个节日，这些节日你都不会去过，但你不会错过节日里的每一分钱。半夜随时可以删空购物车。你知道这种“理性”一文不值。
我都忘了毕业多少年了，每次同学聚会都只能和同学搭便车。
当时这些文案在朋友圈刷屏，虽然后续支付宝声明从未参与过这群文案的任何策划、制作和发布，并要求有关方面删除广告。不过这组海报确实获得了不少关注。很多人批评文案拿穷人开玩笑。但从文案本身来看，这些话虽然听起来很刺痛，很不公平，但确实反映了社会的现实。4、酒吧是一种挑战，是对我个人认为是对世俗规则的挑战的最佳“开场酒吧”的挑战。文案要勇于跳出主流声音，站出来成为“英雄”，改变人们的刻板印象。很辛苦但是值得。因为它能带来足够的情感冲击，甚至改变一些不好的东西。京东金融的《你不一定要成功》京东金融2017年的屏幕级视频广告《你不一定要成功》，就是要挑战当下泛滥的成功学和人们浮躁的心理状态，告诉大家:你不用背负那么多，你不一定要成功。文案似乎在否定各种年轻人的生活。其实就是用反鸡汤文案“你的坚持，我的支持”来鼓励年轻人，支持年轻人，从而获得品牌共情。钉钉#去他妈的职场规则#“永远做公司的背人”“我又加班了”“永远给别人做嫁衣”“报销感觉像占便宜”……这是每个职场新人敢怒不敢言，默默承受的痛点。直接钉钉这些所谓的“职场规则”，帮助深受“潜规则”困扰的上班族们从口中走出。他们不仅仅是吐槽，而是想通过自己的产品改变这种状况，开始一种“新的工作方式”。
711便利店:单身是人的权利，你没有义务告诉任何人。
5、杠是一种鼓励和引导很多时候，我们被一些观念影响，或者因为一些正确而不敢表达自己的感受。文案要拨云见日，畅所欲言。全中国经济美学漂亮是资本，花钱漂亮是本事。
我们家不爱花钱。
除了为爱情花钱
我不能花很多钱。
但是我真的很会花钱。
全华经济美学的这群文案，以省钱为主题，说了很多关于“省钱”的哲理性的东西，我们宣传起来似乎有点困难。
不鼓励大额消费，鼓励大家更好的学习如何省钱，把“省钱美学”做到极致。
里外:没有一个数字是无足轻重的很多女性在生活和工作中都遭受过“身体羞耻”。内外(NEIWAI)选取了六位不同身材、不同人生阶段的女性，记录了她们关于身体的真实声音。无论你是平胸、肥胖、疤痕……每个人都应该爱自己的身体。“外套只需要欺骗眼睛，但内衣要对身体诚实”。与文案的思路不谋而合。这种坦诚的声音让大家反思审美的僵化，做真实的自己。当地气候:你不应该感到羞耻今年3月8日，互联网科普团队当地气候调查小组发布了一系列主题海报。关于那些女人羞于启齿的事，当地气候调查队专门制作了9张海报:发育、月经、处女膜、能力、性别、智商、身材、年龄、方向感。其中，文案说出了很多人不敢表达的态度和心声。最后一些提醒:你可以争论，但不能无中生有。可以反驳，但不能恶意扯上。最重要的是对一切保持积极的态度。
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