品牌整合营销方案，品牌整合营销工具，营销步骤PPT源文件！
目录
一，品牌整合营销模式
二，品牌整合营销工具
三、品牌整合营销的步骤
品牌整合营销模式图
整合营销模型图的工具分布
解构品牌营销模式图的步骤
市场扫描
市场分析:通过对企业或品牌所处市场环境的信息捕捉、现象洞察和多维度解构，市场调查和供求预测，对市场规模、职业、性质、特点、市场容量、吸引范围等调查数据进行定性分析或经济分析。
竞争格局:确定一个品牌或产品的竞争类别，充分了解竞争对手的动态。它是制定竞争战略的基础。
品牌画像:结合市场分析和竞争格局分析，对推广品牌进行360度扫描，根据行业品牌整体表现，分析品牌动态、品牌演进阶段和趋势。
对消费的观察:利用消费调查、马斯洛需求层次理论等工具，全方位解构品牌所在市场的消费趋势。
企业战略目标:战略目标是企业战略经营活动所期望的主要结果的期望值。它是企业在既定的战略业务领域开展战略业务活动时应达到的水平的具体规定。它是有时间限制和目标可实现的。
竞争策略
在扫描市场的基础上，通过SWOT分析，把握核心问题；
1.发现内外部优势，放大学生对应优势的策略。
2.找到内外劣势，运用强化策略，找出对策和解决方案。
品牌定位
品牌定位就是勾勒出品牌的形象和所有提供价值的行为，让这个细分市场的消费者了解并正确理解这个品牌区别于其竞争品牌的标志，也就是在消费者心目中确定一个独特的位置。
品牌定位战略由品牌定位声明、品牌核心价值、品牌主张和品牌调性组成。
品牌定位策略
品牌的核心价值
函数值
情感价值
自我表达价值
品牌主张
函数USP命题
情感命题
想法命题
整合营销(Integrated ***rketing):简称IMC，是以消费者为核心，对企业行为和市场行为进行重组，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标和形象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，快速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者之间的长期密切关系，从而更有效地实现广告传播和产品营销的运营策略。
营销目标:在某一阶段，实现为整合营销工作或阶段营销工作制定的总体目标。它必须是有时限的和可实现的。
原则:以品牌整合营销目标为核心原点，制定品牌营销策略和产品整合的指导思想、价格体系规划和渠道规划策略。
品牌战略:是企业分析、进入和占领市场，以市场为导向，满足顾客需求，实现潜在交换的一系列战略战术活动。包括价格策略、渠道策略、促销策略和营销活动。
品牌推广策略
促销目标
战术原则
品牌战略
广告目标
创意概念
创造性表达
品牌传播策略
传播目标
通信原理
媒体组合策略和时间安排预算
品牌公关策略
公共关系的目标
主题概念
公共关系表单
品牌营销策略
产品策略
价格策略
战略SWOT分析法
解构定位法和三元定位法
【目标消费群体】——目标消费群体的真实消费心理？(你)
【商品的独特卖点】——消费者为什么要花钱买我们的商品？㈠
【比赛类别】——参赛选手在做什么，说什么(他)
三元定位图
解构定位法A-B点定位法
特定PPT文件
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