空气体净化，原本是一个听起来绿色环保的概念，这些年却被绑上了“智商税”。有趣的是，越来越多的家用产品正在努力坚持空气体净化的概念，试图从不知情的消费者那里收获它。
可以净化醛的照明设备，可以净化空气体的窗帘和地板，听起来很神秘。这些不起眼的营销词，一旦停不下来，往往很容易砸到主管的硬胳膊上，疼得要命。
近日，上海市市场监督管理局公布了对宜家中国的行政处罚决定，显示宜家中国因违反《广告法》相关规定被罚款172万余元，相关广告也被责令停止发布。作为网络名人中家喻户晓的品牌，宜家的处罚一度登上微博热搜，关键词是“假幕广告”。
作为宜家的头部公司，其营销能力一直很强，有大量的粉丝。这次为什么会翻车？
好梦。窗帘能净化空空气？
过去，许多企业因为眼球营销而受到惩罚。宜家翻车具体原因是什么？从上海市市场监督管理局的处罚书就可以看透整个事件。
处罚书中提到，宜家在广告中宣称的窗帘“空空气净化”功能，只有在特定的实验条件下才能实现，整个特定条件与实际日常生活条件不符。
简单来说，宜家的广告营销隐藏了关键数据信息，全方位放大了窗帘的空空气净化功能，让消费者误以为这款窗帘可以随时进行空空气净化。
比如商家卖车的时候告诉你速度在0-200km/h之间，但实际情况下，因为空空气阻力、路况等原因，根本不可能达到200km/h的速度。按照宜家的设想，除非消费者把家居环境弄得和宜家的实验室一样，否则这种窗帘的空气体净化应该就完成了。
不得不说，宜家这种能净化空气体的窗帘太神化了。从常识的角度来说，能净化空气体的窗帘应该存在于科幻小说的世界里。
这次“梦想”窗帘事件，宜家真的吹得有点过了。即使消费者是宜家的死忠粉丝，这样收割显然也不合理。
不仅要净化空气体，还要净化信息差
宜家这次的行为，法律上叫做“虚假广告”，但实际上用行话来说叫做信息不畅或者认知不畅，也就是我们常说的信息不透明。
信息不透明是什么意思，就是商家对商品的信息100%了解，消费者对商品的信息只了解50%甚至更少，商家不愿意向消费者透露商品的核心信息，以防聪明的消费者离开。
这次宜家主推空空气净化窗帘，显然在信息上占据了很高的位置。不仅没有主动告知产品的核心信息，甚至主动隐藏了关键信息。
这是对消费者知情权的漠视。没有对称信息的交易是建立在不公平的土壤上的。信息不对称交易带来的危害是消费者买的东西没用，等于钱的损失。
所以，通过进行不公平交易，利用信息差距赚钱的商家，实际上是强迫消费者成为受害者。
“净醛”营销泛滥，大品牌会“上瘾”
宜家的营销转型并非偶然。事实上，放眼整个家居用品行业，可以发现大量商家在营销战术上“擦边球”，而且越来越上瘾。
比如在涂料行业，很多海藻泥商家用“净醛抗菌”等字眼来宣传自己的产品，而在家居行业，“净醛养生”、“负离子净醛生态板”、“净醛地板”等字眼成为品牌宣传的核心词汇，其中不乏知名厂商。
例如，欧派今年发布了第二代除醛抗菌爱芯板，宣称在基料中添加0醛的同时，配合自身的除醛涂层，可以充分发挥空室内板材比例高、用量大的优势，有效永久净化空气体中的甲醛，从根本上消除家中空室内的“醛害”。
就在笔者写这篇文章的时候，欧洲官方对“网醛”的宣传已经悄然下线。
还有好莱客的“原装甲醛净化板”，宣称能主动净化甲醛，抵抗有害细菌，沉降净化空气体等。通过将创新融入阴离子醛纯化抗菌技术。
此外，像迪森傅园地板，宣传除醛抗菌技术，直接用“空家里永远不停电的空气净化器”的广告语，引导消费者把除醛抗菌技术等同于室内空空气净化的效果，这也是很会营销的。
可见，在这种纯醛营销的趋势下，无论头部品牌还是长尾商家，都想蹭“纯除醛”和“空气体净化”的环保概念。
而且坏消息是，当头部企业开始带头打擦边球的时候，恶臭行业的等级会更高。这些纯醛产品吹的神乎其神，消费者是最受伤的。但这种营销手段本质上背离了广告法提出的真实、不误导的营销原则。
消费者应该理性，行业应该“净化自己”
为什么广告法越来越严格？要严厉控制这些通过吹捧营销欺骗消费者的无良商家，不让他们带坏商业风气。就像食物链一样，商家和广告法一直在进化和博弈，商家也会越来越精明。撇球是一种选择。
所以消费者不能固步自封，必须进化。据说企业正在收获“智商税”。经过这么长时间的收获，消费者必须取得一些进展。一个是看到那种不切实际的，奢侈的营销说辞要冷静下来，不要得意忘形，不然最后吃亏的还是自己。
另一个就是多注意。买东西的时候要学会。越大的东西越贵。就越应该关注信息不对称的交易风险。消费者越聪明，交易就越透明。
对于整个家居行业来说，企业应该带头自律，尤其是有影响力的头部企业和上市公司，因为一旦陷入虚假营销的泥潭，不仅会伤害消费者，还会打击资本市场的大量投资者，成为众矢之的。所以一定要谨慎营销策略。作为卖家，我们不仅要提供商品和服务，还要承担保证交易公平的责任。
首先，不能越过营销线，用一些边缘行为迷惑消费者。其次，你要正确的教育和引导消费者在交易时进行消费。最后，你要尽量达成统一的标准共识，更好的引导行业发展。
一旦整个行业在营销推广上做到了自律，消费者和企业的交易效率就会不断提高，所谓的“智商税”也会慢慢消失。行业口碑回来了，企业赚钱不是容易多了吗？
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