广告主投放广告之前,最关心的是计费方式,以及有多少种计费方式可供选择。其实不管是Tik Tok还是头条,都有CPM、CPA、OCPM等各种计费方式具体区别如下:
1.CPM:每1000次展示收费,以1000次展示为一个计费单位,即广告主每展示1000次链接,系统会收取一次费用。
2.CPC:用户每点击一次广告所需的广告费,即如果广告主投放的广告被用户点击,系统将需要收取费用。
3.OCPM是一种广告竞价模式,按照广告的千次曝光来收费。广告系统在对预估的点击率和转化率进行分析后,将广告展示给最有可能转化的用户,保证转化成本尽可能低或低于广告主的目标出价。
所以,今天,我们重点来讲一下OCPM的相关知识点。
一、OCPM计费公式是什么?
OCPM是根据目标来换算竞价,相当于CPM竞价,也就是广告每展示一千次你都要交平台费。这种计费方式无论广告是否会被点击都不会扣除广告费,避免了同行间的恶意点击和广告费的浪费。
让我们来看看OCPM的计费公式:
OCPM投标演示计费=下一个eCPM+0.01
eCPM的全称是有效千分成本(effective cost per mille),是指每千场展览可以获得的广告收入。
ECPM=CPM投标
ECPM=预计点击率*预计转化率*目标转化出价*1000
二、OCPM支付规则是什么?
如果你想更好地利用OCPM计费,你不仅需要知道它的计费方式,还需要知道它是如何支付的,这样你才能发挥OCPM的广告作用。因此,需要掌握以下OCPM付款规则:
1.超成本率:转换成本超过目标成本20%以上(如目标成本10元,转换成本≥12元)。
2.付款的时间范围:从广告计划首次投放的那一刻起至接下来的3个自然日。
3.修改要求:修改任何一个广告方案标书或定向的次数每天不得超过2次。
以上付费条件缺一不可,希望各位广告主认真对待。
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