信息时代，网络营销可以说是无处不在。有学者提出，这是一个“万物皆媒体，万物互联”的信息时代，网络营销发展到了一个新的阶段——全媒体网络营销。全媒体网络营销听起来很高大上，离我们很遥远，但其实我们每天都在接触全媒体网络营销。当火车快速穿过地下隧道时，我们会被Jackson Yee帅气的脸庞所吸引，看到他手中五颜六色的定位器。这时候地铁广告就成功了。其实不仅仅是地铁，包括高层建筑，还有我们总是拿出来看眼睛的定位器，还有办公电脑，通过它们我们可以接触到各种各样的广告。换句话说，它们都可以成为全媒体网络营销的媒体。
曾经轰动一时的全媒体网络营销是2017年3月网易云音乐在杭港地铁上的广告。整个地铁里都是网易云用户的乐评。这则广告看似铺天盖地，却没有引起用户的反感。而是成功筛选朋友圈，在社交媒体上发起又一波病毒式营销。这则广告之后，网易云音乐的百度搜索量飙升，可见此次营销活动的成功。从这个教科书级别的案例中，我们可以学到哪些关于全媒体网络营销的知识？
首先，广告内容优质动人。营销活动结束后，网易云音乐副总裁李因在虎嗅的分享会上表示，“地铁上的乐评都是精挑细选的。而且评选标准很简单，只有一个，就是只有最感人的内容。”地铁上的85条乐评就是这么来的。此外，除了乐评本身的质量，网易云音乐的团队在筛选过程中还考虑到了阅读场景。做出这样让人落泪，俘获用户心的广告，网易云音乐背后的工作是烧脑而艰巨的。
其次，广告形式新颖。我们可以看到，网易云音乐并不是以一个老奶奶卖瓜的形式来吹捧自己的产品，而更像是一种行为艺术——将自己产品的优质用户群体植入用户大脑来吸引用户，在用户对乐评内容产生心理共鸣后，在社交媒体上进行第二次传播。再加上媒体的报道，网易云音乐的曝光率在短时间内飙升，为其品牌推广取得了非常好的效果。
最后，广告投放精准。据大数据统计，网易云音乐的核心用户多为90后。我们都知道90后初入职场，没有经济能力买车。地铁自然成为他们上下班的交通工具。地铁上的广告恰好覆盖了大量的精准用户，这也是广告二次传播的重要原因。
在信息爆炸的时代，利用全媒体网络营销推广自己的产品将成为一种新的趋势。企业管理者可以借鉴网易云音乐营销活动的成功经验，结合自身品牌和产品的特点，寻找合适的媒体进行广告投放，获得最佳的广告效果。
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