销售是一个容易出现巨大发展差距的行业。同样的团队,有人入行三年,还在为每月的客户量发愁;有的人入行三个月,就成了销售冠军。都是一样的产品,一样的市场,一样的培养方式。有什么问题?
在与一些销售冠军交谈后,我们了解到一些销售专家不知道的独特销售秘密。本文整理了“获客”、“跟进”、“成交”三个环节中独特的销售技巧,与大家分享。无论你是否处于销售瓶颈期,都可以在业绩上找到新的突破口。
客户获取阶段-推广和介绍
销售主管Kerri:“我的每个客户平均向我推荐三个新客户。”
有一次,一个客户接连介绍了20个客户,让她成功获得了全国演出冠军。
在获客阶段,好的销售都知道,找到KP(关键决策者)可以大大提高交易效率。那么,在众多的获客渠道中,哪一个的KP率最高呢?答案是“老客户转介绍”的渠道。
销售忽视推荐渠道的原因很多一是找不到主动说话的机会,二是怕影响客户关系。我们来看看销售皇冠是如何让一个客户成功介绍20个客户的。
1.已关闭客户的转介
首先是封闭客户。一般来说,如果满足三个条件,您可以尝试请求推荐:
服务到位,客户公司全方位使用产品;对客户的产品和服务满意,拥有良好的客户关系;客户所在地区同行业企业多,客户人脉广;
当满足上述条件时,您可以向客户提出推荐请求。例如:
“王总,你看最近使用效果挺好的。接下来,我们将继续提供良好的服务。如果你有其他朋友或者客户的需求,可以推荐给我。关注我们的价格和服务,确保他们会满意。"
2.未结算客户的转介
如果是明确的客户无法成交怎么办?如果你为客户付出了时间和精力,他们能感受到你的用心,即使不能和你合作,他们也会很乐意给你介绍一些客户。你可以这样说:
“王总,虽然目前我们合作的可能性比较小,但没关系。让我们保持联系,一有好消息就通知你。你是业内专业人士,人脉很广。可以帮我介绍其他朋友吗?”
3.提前承诺以促进推荐。
在与客户谈判的过程中,如果客户要求我们给予一定的优惠或承诺,那么你就可以巧妙地切入引荐请求,这就是心理学中的“反馈机制”。所以在面试过程中,一定要记住这个战术,灵活运用。
例如,当客户要求培训新员工使用该产品时,您可以在回答“是”时这样说:
“王总,这个没问题。我帮你培养新人,你一定要帮我介绍更多的客户。”我相信客户会说:“当然,这没问题!”
当顾客要求一定的折扣时,你可以这样说:
“王先生,现在公司里有活动。我会为你申请一些礼物和福利。有没有有产品需求的朋友可以给我介绍一下?”
后续阶段——释疑
金涛:“客户纠结的时候,我用三步法解决他们的疑惑。”
他从新人做起,由于擅长客户沟通,仅用三个月就成功拿下全国销售冠军。
当客户满足了一笔交易的所有条件:需求、预算、KP,他们还是很纠结。此时销售不能急于推进进程,而应主动了解客户的顾虑,包括价格顾虑、效果顾虑等。
比如客户说“你的产品价格还是比较高的。我再考虑一下。”这里客户的潜在疑惑是,他们还没有想清楚自己能从你的产品中得到什么好处。
第一步:表现出你的理解。也就是说,设身处地,帮客户说出潜在台词,让客户觉得你在照顾他的情绪。
演讲:王先生,我理解你的想法。与市场上的产品相比,我们的产品价格确实较高,您担心损失。
第二步:以他人为例。以他人为例,表示对客户想法的支持。
话说:我的很多成交客户一开始也有同样的疑惑,觉得价格贵。
第三步:积极的结果。最后这些客户看到结果,消除了疑虑,改变了看法。
话说:但是,这些客户在使用了我们的产品之后,发现我们还有配套的xx服务。用了X之后,他们意识到了xx效应(客户关注的产品功效),认为我们的产品物超所值。
通过这三个步骤,我们可以处理客户提出的不同疑问。最后,销售可以结合一些客户案例或证言,加深实例的真实性。
我们总是不重复产品功能,也不贬低竞品。只有帮助客户解决问题才是最好的想法。
结束阶段-要约结束。
销售经理杰弗斯:“敢于成交就是卖冠的表现。”
擅长培养金牌销售,曾带领新人团队拿下百万成绩。
达成交易是成功销售的关键。杰弗斯在拜访了很多新销售人员的客户后发现,大多数新销售人员都不会主动迈出这一步。许多销售面谈进行了四五次,但客户仍然没有提出交易。最终客户被其他销售拦截或者改变主意,浪费了彼此的时间和精力。
事实上,要成为销售冠军,敢于成交是必备的素质。敢于做交易,主要有以下优势:
1.提出达成交易是创造的机会。
有一定比例的客户,属于“容易被卖”的类型。如果你主动提出成交,这部分客户就会同意并成功签单,客户就等你的信号了。
2.提出交易是为了了解客户的需求。
很多时候,你出口的产品价值并不是客户最关心的。通过达成交易,客户可以表达他们的担忧,然后准确地输出产品价值以提高效率。
3.提出交易是为了解惑。
客户有购买的欲望,但是市场上那么多产品,为什么一定要和你做生意?敢于成交,优先解决客户的疑虑,才能抢占先机。
那么,销售应该在什么时候成交,才不会引起客户的反感呢?
1.顾客的眼睛里充满了渴望和兴奋;
你可以说:“王先生,我们就产品进行了很好的交流。我相信你也非常欣赏我们的产品。如果没有问题,我们今天能做出决定吗?”
2.客户开始关心合作后的事情;
你可以说:“王先生,接下来,我们将在三天内为您发货,并安排现场培训。哪天你方便?”当客户给出具体答案后,就可以开始签约流程了。
3.客户开始关心支付方式;
你可以说:“王先生,我们有两种付款方式,xx和xx。你喜欢哪一个?"同样,当客户给出选择时,自然释放了签约信号。
写在最后
每一个销售皇冠都必须在销售技巧上独树一帜,这样才能与其他销售形成差异化竞争力,突破自身业绩的天花板。销售是一个复杂的工作,需要每个行业的人都有内在的驱动力,不断提升自己。在变幻莫测的时代,他们不畏沉浮,干劲十足,努力拼搏,登顶成功。
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