在网络营销中，网络推广(竞价)占很大比重，是网络营销中的付费搜索引擎营销方式。作为一名合格的SEM投标人，通常需要做些什么？
首先，对前一天的账户和推广计划报告进行统计。
报告包括现金量、平均点击价格、点击量、点击率、咨询量、咨询成本等数据。把这份报告和前一天的报告做一个对比分析，找出存在的问题，看看展、销、销是否有明显的变化，给自己一个清晰的账户推广结果和优化思路。通过计划报表，分析每个计划的销售情况，看成本是否在自己的预算之内，为账报表提供客观数据。
第二，跟踪监控top账户消费的关键关键词。
查一下关键词的排名。根据行业不同，消耗的关键词数量可多可少。20%的关键词消耗了整个账号80%的费用，同时这20%的关键词带来了80%的转化。这就是竞价推广的28法则。时刻关注这些关键词的展示、点击和转化，关键词的质量和排名是SEM投标人的基础和必备工作！
第三，注意品牌词的保护。
利用著名竞争对手的品牌词来推广自己的产品，也是一种竞争手段。竞争对手买品牌词很正常，每天抽出一点时间维护品牌词。一旦发现竞争对手在做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或者直接投诉客服，要求下线相关品牌关键词。如果对手仍然不肯放弃，你只能以其人之道还治其人之身。
四、根据统计工具查找无效的搜索词。
不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是匹配模式广的关键词，针对受众广，带来的流量更广。点击访问针对性不够，转化率不如精确匹配和短语匹配。所以必然会有更多的无效搜索词，尤其是更多的无效词。通过分析搜索词报告，可以在账户中设置负面关键词，减少恶意点击，增加交易量。
5.挖掘和拓展新词
将搜索词与有效的咨询词结合起来，找出转化后的关键词，就可以从百度的搜索推荐、百度指数等渠道挖掘出一些符合搜户习惯的词。
不及物动词注意账户在不同时间段的消费情况。
每个项目的推广每天都有一个高峰。实时关注账户的消费情况，避免短时间内过度消费或无力消费。对比前期同期数据，找出消耗过高(过低)的计划对应的单位和关键词，检查匹配度、排名以及是否存在问题。一个热点炒作关键词的出现，可能会在短时间内击中关键词(或广告创意)，带来大流量的冲击，消耗过大。
七。关注不同时间段的上顿通数据。
关注商盾，可以把握推广效果，防止恶意点击，有目的的关注流量动向。
八、关键词质量、创意优化
最低的成本可以带来最高的投资回报。如果关键词质量好，竞价可以相对少一些。点击率影响质量，影响点击率的因素是创意的质量。好的创意可以带来好的点击率来提升质量。
九。分析客户计划周报和月报的关键词。
一段时间的推广最能体现推广效果，要做周/月报。完成后要认真分析，为一周或一个月的推广做一个总结，找出不足并改正；找出一个优秀的策略并坚持下去。
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