编辑导语:当哔哩哔哩变“短”的时候，当越来越多的竖屏内容成为哔哩哔哩主流的时候，它们会对哔哩哔哩或者哔哩哔哩以外的创作者产生什么影响？让我们来看看！

“竖屏封面功能已经上线，今天很难通知所有竖屏主播更新粉版上传竖屏封面。”

这是一个贴在哔哩哔哩现场娱乐公会群的通知。通知下方的工作人员还附上了详细的操作指南，并表示上传竖屏盖后可以获得更多曝光。

自短视频内容垂直化以来，哔哩哔哩的直播内容垂直化也在加速。

图:哔哩哔哩关于UP主竖屏直播的指导文件

如今，当你打开哔哩哔哩主页推荐的内容时，10个内容中至少有2~3个是竖屏形式的。陈睿在3月初的财报电话会议上提到，故事模式DAU的渗透率现在已经超过20%，用户好评率也达到了30%。未来其渗透率将超过50%甚至更高。

短视频故事模式，这是哔哩哔哩对竖屏内容的内部称呼，在推荐页面上看起来和其他内容一样，但是点进去会发现是和哔哩哔哩完全不同的观看形式，界面类似Tik Tok和Aauto更快，可以不断刷出新内容。

对于哔哩哔哩来说，横屏和长内容，就像“゜゜゜つロロロ~-哔哩哔哩”一样，一直是哔哩哔哩的文化符号，但现在，随着竖屏内容占比越来越高，哔哩哔哩的这种文化显然正在被改变。

横屏还是竖屏，这是哔哩哔哩的选择。但是，当哔哩哔哩变“矮”的时候，当越来越多的竖屏内容在哔哩哔哩成为主流的时候，它们会对哔哩哔哩或者哔哩哔哩以外的创作者产生什么影响？

第一，竖屏有利，但优胜劣汰

“为什么我在哔哩哔哩看这个短视频？Tik Tok闻起来不错吧？现在哔哩哔哩真的不要钱了。”

这是一位LV6用户在谈到哔哩哔哩的竖屏后的反应。显然，他对哔哩哔哩的“变矮”有点不满。但从创作者的角度来看，这似乎也不是一件坏事。

媒体7月7日在与商业数据学院的交流中提到，Tik Tok和小红书是视频内容中最受欢迎的品牌。

“哔哩哔哩一般内容长，制作周期长，报价高，客户要等一两个月才有档期。再加上哔哩哔哩的氛围不一样，转化率会更低。”奇奇说，“相比Tik Tok和小红书，商业化氛围更好，带货的用户接受度高，转化好。另外，Tik Tok和小红书都是短平快的内容，所以制作周期更短，报价也会更低。”

3月20日，有媒体报道称，多家哔哩哔哩UPs在知乎上表示，由于哔哩哔哩的创作者鼓励改版，收入大幅下降，部分UPs最高降幅达90%。这也反映了哔哩哔哩在商业化上面临的困境。

所以从商业化的角度来说，哔哩哔哩推出的竖屏模式加速了引导内容向短、平、快节奏的转变，实际上更有利于平台内容创作者的商业化。

当然，机会就在这里，不是每个人都能得到的。

“虽然竖屏的内容更有利于创作者的商业化，但是习惯了长内容的人并不是很有能力做这种短而快的内容。”在哔哩哔哩拥有超过84万粉丝的知识专区Up***ster @ Big Candle在与商业数据学院的交流中这样说道。

同时，科技园的博主@大漠也表示，当初之所以选择在哔哩哔哩创作内容，很大一部分原因是觉得自己没有像Tik Tok那样做短快内容的能力。

竖屏和横屏虽然只是浏览形式的变化，但对内容创作的影响是最低的。

“竖屏短内容，横屏长内容，是视频内容发展至今所培养的用户习惯决定的，无法改变。”@大蜡烛说。

以大家熟知的Up***ster @手工艺耿为例。它在哔哩哔哩有633万粉丝，在Tik Tok有612万粉丝。在粉丝数量相似的情况下，商业数据学院随机选择了其最近更新的五纵五横内容在哔哩哔哩和Tik Tok的表现。

图:耿手工作品统计

我们发现垂直屏幕内容在Tik Tok更好，水平屏幕内容在哔哩哔哩更好。

也就是说，不同的内容形式形成不同的内容风格，最终形成不同的平台风格。

在Tik Tok拥有近200万粉丝的职场短剧博主@达乐超勇的工作人员也提到，他们之前在小红书上也有上线运营的，除了Tik Tok，但有的号数据不错，上升很快，有的号甚至都不玩了。显然，账号能不能火，跟内容和平台的契合度有很大关系。

现在哔哩哔哩推的是竖屏内容，也就是想要横屏的长度和深度的内容；同时我也想要竖屏，短而快的内容。

但问题是，当长短内容在同一个平台上，节奏更加生动轻快的短内容显然会更有流量优势。这一点，从短短一年多的时间，故事模式DAU的渗透率已经超过20%，用户好评比例达到30%就可以看出来。

在这种背景下，长内容和深度内容不仅在变现能力上不如短内容，在流量和用户时长上也没有优势。

但这种影响的范围也将是有限的。@大蜡烛相信这种内容形式的改变会影响到更多的中小UP主。当一个UP主的关注度达到20万以上时，影响不会太大。

但另一方面，这也意味着对于哔哩哔哩大量的中尾UPs来说，未来必然面临竖屏还是横屏，长内容还是短内容的选择。

第二，流量和商业化的指挥棒

虽然横屏或竖屏对哔哩哔哩中尾Up***ster来说是个问题。但对哔哩哔哩来说，这是一个不需要太多时间就能做出的选择。

财报数据显示，2021年第四季度，哔哩哔哩实现营收57.8亿元，同比增长51%；2021财年实现营收194亿，同比增长62%。与此同时，第四季度哔哩哔哩DAU达到7220万，同比增长34%；MAU达到2.72亿，同比增长35%。

从财报数据来看，B的营收和活跃用户都保持了两位数的增长，在流量达到峰值的今天，这是难能可贵的。

然而与此同时，哔哩哔哩的损失也在扩大。2021年第四季度，哔哩哔哩净亏损20.96亿，同比增长148.40%；2021年净亏损68.09亿元，同比增长122.94%。

在过去互联网环境快速增长的时候，用亏损换增长是企业常用的方法。然而，随着互联网增长的高峰和外部环境的整体压力，这种以亏损换增长的方式并不容易被资本市场接受。

因此，当务之急是缩小哔哩哔哩的损失，实现收支平衡。但与此同时，哔哩哔哩的增长目标没有改变。陈睿提到:“我们仍然有信心在2023年实现我们之前的4亿MAU目标。”

一方面，要加大力度缩小亏损，实现盈亏平衡；另一方面，它需要持续的投资，因此增加收入已成为哔哩哔哩现阶段需要解决的问题。

2021年，哔哩哔哩的主要收入中，定位器游戏占26%，增值服务占36%，广告占23%，电子商务和其他占15%。

其中，由于游戏版本号暂停等原因，哔哩哔哩手游的收入份额已经连续几个季度下滑。另一方面，增值服务受平台不断扩张和广告内容的影响，占比逐渐下降；而电商等板块收入占比太低，挑起收入增长的重任。

因此，广告成为哔哩哔哩收入持续增长的最重要支柱。

不过，哔哩哔哩此前的广告收入也存在一些问题。例如，哔哩哔哩承诺永远不添加贴片广告，这关闭了一个重要的收入来源。信息流中的广告也有明确的提示，用户的打开意愿和转化效率并不理想。

因此，垂直屏幕和更具沉浸感的内容观看形式显然成为哔哩哔哩广告收入持续增长的最重要法宝。

对此，陈睿在财报电话会议上也多次提到他对故事模式的期待，希望能为投资者树立信心。比如在竖屏广告的趋势下，未来产品中故事模式的推广会带来竖屏广告模式，也会带来更多广告内容的插入场景，可以添加更多的广告。

同时，哔哩哔哩的UP主也有望提高商业化能力，但短内容是否会冲击长内容和广告的时长，或者带来更多流量，还是未知数。

2021年4月，字节跳动预计星图平台的广告收入将在2021年达到80亿。相比较而言，哔哩哔哩并未公布花火平台的营收，但陈睿提到，截至2021年底，花火平台已入驻2.2万UP业主，4200家商户。

显然，相比字节图，哔哩哔哩的烟火还有很大的提升空间空。但这也意味着，当平台UP所有者的商业化能力进一步提高时，这一部门也将为哔哩哔哩带来巨额收入。

三、横屏和竖屏，是个问题吗？

在哔哩哔哩的一些老用户看来，竖屏显然是对哔哩哔哩引以为傲的社区文化的背叛。他们甚至对此感到愤怒。

但从上面我们可以发现，某种程度上，竖屏其实是哔哩哔哩和哔哩哔哩内容创作者的共同选择，这其中甚至包括了很多近几年刚到哔哩哔哩的年轻用户。

“像Story Mode这样的竖屏视频的大量创作者都是我们PUGV的UPowners。”这是陈睿在财报电话会议上提到的。

不过，除了主动改变的UP主，也有UP主表示，不知道为什么自己的横版内容变成了短视频。

当然，在讨论“短视频故事模式”之前，首先要明确一点，那就是“短视频故事模式”虽然是竖屏，也叫短视频，但是在内容推荐的过程中，故事模式并没有明确划分横屏、竖屏、长内容、短内容。

即哔哩哔哩的任何内容都可以进入故事模式推荐的信息流，但最终的形式是以竖屏的形式展示。

从这个角度来看，我们或许可以重新理解陈睿所说的，那就是虽然大量的故事模式内容创作者是哔哩哔哩PUGV的upowners，但其中相当一部分还是横屏内容，只是放在竖屏页面上观看。

当然，除了哔哩哔哩自己的内容创作者兼容竖屏，竖屏的开放也吸引了更多跨平台的内容创作者。而这些来自竖屏内容平台的博主，显然更懂得如何适应竖屏内容形式。

例如，@帅农鸟哥，一个最近出现在哔哩哔哩的内容创作者，之前在Tik Tok已经积累了300多万粉丝。经过最近在哔哩哔哩的更新，@帅农鸟在短短十天内已经积累了数百万粉丝。今天，@帅农鸟在哔哩哔哩更新了20个视频，粉丝数达到171.9万。

类似于@帅农鸟哥的，还有@山城荀和@光头。这两位博主分别于2017年和2018年在Tik Tok开始更新，并在几年内积累了近200万和140万粉丝。但今年1月，自从在哔哩哔哩更新以来，短短三个多月，哔哩哔哩的粉丝数分别达到274万和70万。

图:哔哩哔哩竖屏内容创作者主页

从左到右分别是@达乐超勇@山城荀@帅农鸟哥。

当然，有一部分人脉广的人通过内容迁移获得跨平台的流量红利，自然也有一部分人跨平台后默默无闻，这些人可能是一个更大数字的分母。

例如，@达乐超勇，一个在Tik Tok拥有近200万粉丝的短剧博主，目前已经在哔哩哔哩更新了11个视频。除了刚开始更新的前三四个视频有1000次左右的播放量，后面所有的内容都只有100或200次左右的播放量。

@达乐超勇的工作人员告诉《商业数据》，他们进入哔哩哔哩以来，没有感受到任何特别的流量支持。除了Tik Tok，他们不关注其他平台的流量。“我们现在全平台分发，主要是为了防止别人携带我们的内容。”

@的员工中中中中告诉我们，他们不关注其他平台流量的主要原因是，他们不依靠Tik Tok以外的其他平台赚钱。“哔哩哔哩不容易商业化。我们做Tik Tok的最大原因是我们不用担心钱。只要做好，就有很大的机会实现。”

“我们一般通过Tik Tok星图与品牌合作，品牌也是通过平台分销。一个品牌在Tik Tok按照一个逻辑投了你一票，在哔哩哔哩按照同样的逻辑不一定会选你。”

“我们以Tik Tok为主，其他平台打包给客户，所以不管其他平台有没有粉丝，流量对我们没有太大影响。如果流量能起来，我们自然乐在其中，不起来也无所谓。”@中中中中中中中工作人员说。

有人把哔哩哔哩的文化、氛围、横屏还是竖屏看得很重要。但对其他人来说，可能只是一件小事。

资深摄影师阿邦告诉商业数据学院，在他看来，横屏和竖屏并不影响内容创作。区别可能只是竖屏适应***等移动设备，横屏适应网站和PC。视频，刚开始可能没有长短，横向和纵向的分别。

之前每个平台都把横屏和竖屏纳入不同形式的内容划分，竖屏和横屏的标签更多。

但是，正如陈睿未来所说，“哔哩哔哩的消费场景一定是多场景、多屏的。不仅局限于中长视频，还局限于横向显示模式。它可以有相对短的视频、直播或者竖屏。其实storymode是对我之前提出的多场景多屏策略的补充。storymode是我们轻消费、碎片化消费的延伸。”

这个论点可能不仅适用于哔哩哔哩，还适用于更多的视频内容平台。

作者:文彬；微信官方账号:商业数据学院(ID: business-data)

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