外国人眼中的中国家电第一品牌是谁?3月29日,一年一度的Think with Google盛会发布了2019年“中国BrandZ品牌50强”报告及榜单。中国家电企业海信连续三年上榜,排名从第九到第六,在所有上榜的家电品牌中排名第一。“品牌力”的得分上升了55%,从530分上升到823分。与腾讯等品牌一起成为今年增长最快的五大品牌。
2017年起,全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联手谷歌,对中国品牌的海外实力进行评估。通过对全球约40万用户消费习惯的调查,评选出最成功的中国品牌,其中BrandZ的“品牌力”得分突出了海外重点市场(法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本)消费者对品牌的认可度。业内人士分析,2019年海信全球“品牌力”提升55%,与其成功赞助2018 fifa世界杯有很大关系。近年来,凭借对欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事的持续赞助,海信品牌在全球的影响力和认可度迅速提升,成为“中国制造”的代表企业。
以2018年世界杯为例,益普索在世界杯前后的调研数据显示,海信国内知名度提升了12个百分点,全球知名度提升了6个百分点,在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家的市场认知度大幅提升。尤其是2018年以来,海信先后完成日本东芝电视股权交割、收购欧洲知名家电品牌Gorenje,海外增长空进一步拉大。2018年,海信海外收入逆市上涨至378.38亿元,同比增长30%,海外市场自主品牌占比已达60.9%。在南非市场,2017年和2018年海信冰箱市场份额排名第一,电视市场份额连续三年第一。在最艰难的日本市场,海信和东芝电视已经超过索尼,市场份额排名第二。
据了解,2018年底,在**中央宣传部、国务院国资委的指导下,中国外文局在北京发布了《中国企业海外形象调查报告》。海信位列榜单前两位,获得中国家电行业“最佳海外形象”第一名。产品远销130多个国家和地区,并在青岛、上海、深圳、美国、欧洲、以色列和日本设立了12个R&D中心,建立了全球协作。
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