简介:二维码的出现不仅方便了人们在移动终端上的社交和支付，也为营销带来了新的方式和思路。
二维码营销是以二维码为主要传播工具的手段。通过合理利用这一工具和互联网资源，线上线下的人都能获得方便快捷的沟通效果。在互联网普及、移动网络覆盖广泛的今天，借助二维码实现信息传递是互联网营销的新手段。二维码的传播有利于为企业创造更好的营销环境，提高营销效率和传播接受率。
一般来说，二维码营销的基本原理和操作流程是将企业品牌和产品的信息记录在二维码中，让消费者通过各种方式扫码，达到营销效果。所以在这种营销方式中，如何让消费者心甘情愿的扫码是最重要的，二维码营销的难点就在于此。
如何进行有效、高效的二维码营销，让更多的消费者在短时间内收到二维码中的信息？通过一些案例，我们知道了这种营销方式的难点和重点。
案例一:宋旻浩彩妆幸运币创意二维码
在2012年的广交会上，宋旻浩彩妆以现场发钱的“抢钱”活动成功吸引了大众的眼球。对这个活动的好奇也让很多人不断将目光投向这个品牌。但宋旻浩化妆给的钱并不是真正的人民币，而是一种叫做“幸运币”的宣***，被做成硬币的形状和样式，融入了美感。活动内容为现场派发财富币，领取财富币即可获得优惠券，扫描收集二维码即可获得宋旻浩彩妆的天猫商城优惠券。此外，二维码还记录了宋旻浩彩妆品牌和产品的详细信息。通过扫描二维码和登录，您可以在交易会上即时了解宋旻浩化妆品的信息。
“抢钱”这种噱头足以引起大家的兴趣，而将纸币、宋旻浩元素和品牌二维码结合在一起的财富币的创意也让很多人好奇和感兴趣。通过扫码获得线上线下的消费优惠，可以吸引目标群体的参与和消费，通过二维码获得品牌产品信息，也可以帮助大众在短时间内了解和印象品牌。
案例二:E***rt超市***二维码
发挥创意吸引人们对二维码的关注，可以有效提高扫码概率。韩国E***rt超市为了在人少的中午时段增加超市的人流量和销量，在一些室外的地方设置了一个非常有趣的二维码装置，就是在正常情况下，这个二维码是无法显示和扫描得到链接的，只有在中午阳光普照的时候才能正常显示。中午阳光普照，二维码出现。这时候扫描不仅有效，还可以获得一张超市优惠券。还可以进行网上消费，提供一定的送货****。可以说是非常方便了。
看不见的二维码只有在中午阳光普照的时候才会出现，充满科技感和趣味性，能吸引路人的好奇心和注意力，中午特意扫描二维码探索。从超市领取优惠券是一种常见的福利手段。消费者通过耳机二维码的方式获得实惠很有意思，网购和送货上门也增强了顾客在此期间的消费意愿。
案例三:最美街头巨作创意二维码
沈阳中街的“最美”巨型二维码和E***rt超市的耳机二维码有异曲同工之妙。他们都在二维码上充分发挥了自己的创意，让大众注意到二维码本身，从而产生扫描的想法。2013年十一期间，沈阳中街的这个巨幅二维码成为微博微信里的热门话题。中街步行街与朝阳街交叉口的楼房上挂着一个巨大的二维码，太显眼了，路人不得不注意到。在好奇心的驱使下扫描二维码，就可以进入一本名为《最美》的***时尚杂志。里面的信息只是本刊发布的专栏内容，包括一些美食、旅游等热点话题的文章，受到了很多人的欢迎和关注。就是这样一种简单粗暴却又特别有存在感的方式，让很多人知道了杂志的最美，并在十一国庆期间成功为杂志收获了数万粉丝。
不管采用什么方式，只要让大众意识到二维码的存在，吸引他们的注意力，扫描二维码，接收品牌信息的概率就会大大提高。可见，让二维码具有吸引力是二维码营销中非常有效的一招。
案例四:肯德基金拱门用二维码点餐
目前，用二维码点餐在肯德基金拱门已经司空见惯。人工和二维码在线点餐相结合，可以有效减轻用餐高峰期的点餐压力，给顾客更好更便捷的体验。人多的时候，顾客只需扫描点餐二维码，就可以选择门店点餐。所有物品和包装一目了然，比人工下单节省了很多气息和确认时间。这个智能点餐系统让很多顾客愿意选择二维码点餐方式。一般来说，扫码后微信会自动关注肯德基金拱门的微信官方账号。所以对于客户来说，重视它是一种必需品。但对于企业来说，这种二维码下单引流的方式，有效增加了微信官方账号的流量，为其微信营销带来了更好的用户基础和环境。
案例四:Spotify二维码贺卡
Spotify有一个功能，可以创建音乐音乐杂集，形成二维码分享。用户可以根据自己的喜好创建音乐杂集的播放列表，创建后可以生成歌单专属二维码。如果用户想与朋友分享歌曲和感受，他可以发送带有此二维码的贺卡。朋友扫描二维码，就会得到这个杂歌单。
通过这种形式，二维码在音乐分享和社交中发挥了重要作用。由于二维码中信息的隐蔽性和间接性，这种方法不再那么直接和复杂。一个小小的二维码，里面的信息是什么，足以引起人们的好奇心，而作为问候和礼物，也让人感觉惊喜，所以Spotify的二维码贺卡也受到很多用户的欢迎。
另一方面，如果将二维码放在社交中，关系和圈子会让目标用户的防御性和抵触感降低，接受率会更高，从而大大提高品牌曝光率，在关系传播中获得更高的人气和新用户。
案例五:土耳其航空空寻宝码扫集旗
土耳其航空空公司曾在伦敦奥运会期间推出二维码寻宝活动。只需扫描二维码完成任务即可获得免费门票。具体的活动其实就是在伦敦的94个公交车站放上二维码，这些二维码里的信息就是73个奥运参赛国的国旗。你只要找到公交车站的二维码，扫描一下，就可以得到任何一面旗帜，而这面旗帜会自动注册在土耳其航空空定位器官网上。任何人在注册网站账号后都可以参加这场寻宝活动，通过扫描二维码获得最多旗帜的人可以从土耳其的任何一条路线中进行选择。
这个游戏重点是伦敦奥运会期间的客流和奥运话题的热度。伦敦的公交车站是特别挑选的，收集奥运参赛国的国旗是内容，非常契合伦敦奥运会的主题，非常容易吸引大众的眼球。而扫描各国国旗、获得免费机票等环节，迎合了人们的好奇心、探索欲和逐利心理，所以能引起巨大反响和人气。其中二维码作为一个非常重要的游戏道具，用它在公共场所寻宝的设定取得了理想的效果。借助本次活动中的二维码，土耳其航空空不仅让游戏更加精彩，也让很多人成为了其网站的用户。
案例六:美妆品牌二维码防伪
很多美容护肤品牌，尤其是知名品牌，产品上都有真伪查询的二维码。消费者购买后，可以通过扫码获得序列号和查询网页，并在该网页中得到伪造物的鉴定结果。这种方法对于很多消费者来说是非常必要和实用的，可以打消消费者的后顾之忧，让他们对自己的产品更加放心，对商家的服务产生更多的信任感。二维码通常包含品牌和产品的其他信息，以便更多的消费者通过扫描了解品牌和产品。
从以上案例可以知道，二维码营销成功的关键是让消费者主动扫码获取里面的信息，而如何激发这种主动性才是最重要的。在这些案例中，我们看到了借助二维码进行品牌营销的常用方法和思路:
1.诱导代码扫描带来的好处
扫码可以获得红包、优惠券、免费赠品等各种福利。，可以直接让很多消费者心动。利益驱动，占便宜的心理，扫码只是举手之劳，说明大部分人都会去做。
2.在二维码上制造悬念
让人们关注二维码，对它感兴趣，通常会导致扫码。通过创意，二维码本身就充满了悬念和趣味性，这使得它具有吸引力，很难被忽视。它契合了人的好奇心和探究心理，让它可以被扫描一探究竟。
3.让二维码成为必须
当二维码成为必不可少的工具，即使不想用也必须用。在很多场合，由于人们的需求场合都要用到二维码，所以人们扫码的概率很大，比如只能扫码点餐，扫码注册参与等等。
4.用二维码作为社交方式
在社交中，添加和分享二维码非常方便。将二维码作为社交中的小工具，可以产生更加多样有趣的效果。在社交中加入二维码，人们的防备心理降低，分享和探索的欲望更加明显，主动扫码的机会也更多。
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