我们总说,风一吹,连猪都会飞。
这么多年,淘宝,微博,微信,直播,Tik Tok ……技术变革创造了无数的机会。
于是我们看到了数千万粉丝的网络名人,淘宝的销量甚至超过了Zara等快时尚品牌;14年顶级微信业务,月入百万轻松……抓住了风口带来的机会,很多人完成了逆袭。
现在风又来了,我们也面临着一个问题:
我们都知道社交电商是风口,但如果不知道如何运营社交电商,就做不好社交电商,更别说做下一个拼多多了。
做一个社交电商,需要搞清楚社交电商和传统电商、微信业务有什么区别。
这是我们经营好社交电商的前提。
01
传统电商和微信业务更多时候是靠流量。如果流量做得好,可以获得大量的客户。
所以很多传统电商和微信商家并不太在意自己产品的实际质量。只要能做好流量,即使被一些客户抓到,也照样能做生意。
两年前,微博里有人对***伪劣产品的淘宝店铺进行系统梳理,在微博里引起轩然***。但当时就算有证据,绝大多数榜单上的店铺还是做得很好的。
为什么?
即使已经做了系统的整理,但是因为名单太大,一般人一时义愤填膺也不会留下太多印象。
所以,当人们在搜索后购买商品时,往往会在没有任何意识的情况下继续在这些商店购买。
这种现象在微信业务中比较常见。换号,换头像,重新装修朋友圈。***伪劣产品的微信商家,会成功“洗白”,重新开始卖货。
02
而且对于社交电商来说,流量并不是最重要的。管好粉丝才是最重要的。
在我家附近,一家餐馆最近倒闭了。饭菜量大,价格实惠,但是因为有人吃了他家的饭去了医院,导致食物中毒,就倒闭了。
餐厅里的客人基本都是小区的人,一下子所有人都知道这件事了。
尽管老板道歉优待,没人敢吃,自然要破产。
做社交电商某种程度上类似于做这个小区的餐厅:
搞得好的话,小区里的人都会去饭店吃饭,一旦出了问题,大家都跑了;
如果把好的产品都卖了,一个接一个,大家都会来我们这里买东西。
但如果出现问题或疑似问题,坏名声会传播得更快,失去以前的客人。
因为社交电商依靠社交来实现粉丝的裂变,所以社交电商特别注重服务质量。
因为这是一个分享互动的阵营,一旦发现问题,只能无条件处理,否则会造成不好的名声。
电商与传统电商、微信业务最大的区别在于“[S2/]粉丝思维”。
只有经营好你的粉丝,让你的粉丝不断裂变,你才能经营好社交电商。
[S2/]03
但归根结底,社交电商还是微信业务的进化版,所以微信业务需要注意什么,社交电商也一样。
一点,是保持我们的社交账户的专业性。
从引流开始,我们的账号昵称、头像、签名、定位一定要专业,这是获得买家信任,减少沟通障碍的重要一步。
如果不能一开始就让客户建立起初步的信任,继续把客户变成粉丝,让一个客户分裂成更多的客户,完全是扯淡。
还有一点就是打造个人品牌,这是过去微信商业时代经常强调的。
再小的个体,也是品牌。粉丝对社交电商的信任,其实来源于我们个人品牌的建设。
很多时候,其实顾客不是因为商品而买,而是因为卖家。
04
在传统电商和微信业务业绩下滑的今天,社交电商却进入爆发期。
抢占先机弯道超车还有一个前提,就是能发现差异,想办法。
风一吹,不是每只猪都能飞。希望我们都是聪明猪,能顺利起飞。
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