Canva的照片可以绘制。
随着中国经济的不断发展，国产品牌纷纷崛起，在很多领域已经实现了对原有国外优势品牌产品的赶超。从人们平时使用的定位器到汽车，都有相应的国产优质替代产品供消费者选择。一些国产品牌甚至走出国门，销售海外，助力国家影响力的传播。
除了这些耐用消费品，还有一个行业值得大家关注，那就是运动服装行业。曾经占据运动服装行业榜首的耐克、阿迪等国外热门品牌已经风光不再。相应的，李宁、安踏等国产品牌的崛起，使得年轻消费者逐渐涌向这些国产品牌。
李宁率先发起冲锋
说到国产运动服装品牌，李宁是无法回避的。李宁品牌由李宁公司于1989年在体操王子创立，具有与生俱来的体育基因和为国争光的特殊含义。随着80、90后这一代人的成长，品牌形象已经深入人心，辨识度非常高，形成了独特的品牌文化，很难被模仿和***。
一方面，李宁有独特的产品优势。这种产品优势来自于在篮球鞋和跑鞋上成绩斐然的李宁的专注。从R&D能力来看，2006年李宁开始推出“李宁功”，2019年又推出“”科技。李宁的R&D实力在国产品牌中首屈一指，形成了独特的品牌护城河。
另一方面，李宁有很强的管理优势。2019年，曾担任优衣库全球执行董事和中国首席运营官的日裔中国人钱伟加入李宁公司，担任公司联席首席执行官。其在优衣库20多年积累的供应链、市场开拓、门店运营、品牌运营经验，对李宁进一步加强精细化管理，提高运营效率和盈利能力非常有帮助。
最后，从经营业绩来看，李宁正在实现快速发展。近三年公司营业收入分别为105亿元、138亿元、144亿元，归属于母公司的净利润分别为7亿元、14亿元、16亿元，从增速上看保持了较高的增长态势。2021年上半年，归母收入和净利润分别增长65%和187%，达到103亿元和20亿元，未来仍有较高增长潜力。
安踏杀四方
除了李宁，另一个受欢迎的国产运动服装品牌是安踏。安踏集团自1991年成立以来，已经成为国内市值第一的运动品牌，并在其狼性文化和极具执行力的管理团队的指引下取得了飞速发展。这包括零售思维的建立，多品牌战略的发展，国际化的推进。
首先，零售思维的建立帮助安踏走出市场困境。安踏建立了以零售为导向的思维和考核体系，将终端经营业绩而非批发端作为更重要的考核指标。而且终端零售商安装统一的ERP系统，掌握终端销售数据，安踏则与供应商、零售商共享零售数据和市场趋势，打通数据传输，有效提升运营效率。
其次，多品牌运营的结构使得安踏业绩提升迅速。2009年，安踏收购斐乐，标志着安踏多品牌战略的开始。斐乐品牌主要定位于优雅的运动消费群体。2019年，安踏集团收购Amer集团，进一步拓展全球业务版图，寻求新的利润增长点。
最后，安踏拥有优秀的管理团队。安踏的零售团队文化以铁军文化为代表，主要体现在执行力和效率上。2020年疫情期间安踏集团零售转型和全员零售的表现和业绩，都可以证明团队的执行力。从品牌运营来看，安踏收购的品牌都处于成长的快车道。
特步成功了
除此之外，还有一些品牌正在悄然崛起，比如已经在跑鞋行业做了15年的特步。从2007年开始，布特从之前的时尚运动定位转变为职业运动定位，真正开始将跑鞋的研发作为公司的重点方向，并建立了广阔的业务壁垒。
从产品的角度来看，特步拥有先进的R&D中心和大量的专业技术人员。十几年的持续投入，公司积累了多种自主技术。在长期的技术沉淀下，特步推出碳板跑鞋160X 1.0，帮助董在2019年马拉松赛事上取得中国历史第二好成绩，160X 2.0成为2021年厦漳马拉松最大爆款。
从品牌营销的角度来看，特步赞助的活动从2007年的1场增加到2019年的53场，参与人数也从1万人增加到80万人。特步也成为目前国内赞助马拉松最多的品牌。同时，特步还建立了国内最大、最活跃的跑者社交平台“特跑圈”。目前，“特别跑者”有100个分会，会员超过百万。
从运营的角度来看，原来的分销层级开始扁平化，从原来的五级分销到最高二级分销，鼓励专属总经理从分销商转型为零售商；同时，特步组建了由1000名专业人员组成的零售网络管理团队，直接提供门店选址、陈列修复、统一吊牌价格、产品订购指导、折扣率、店员培训等。到渠道，有效提高运营效率。
国货的两面
如今这些国产运动品牌都在大踏步前进。从市场的角度来看，运动服装的人均消费水平较低，运动服装占鞋服整体消费的比重较低，意味着中国的运动服装市场仍有很强的扩张潜力。截至2020年，中国运动服装市场整体零售额已达3150亿人民币，但行业存在一些问题，需要进一步完善。
一方面可以提高产品质量空。据世界羽联消息，在9月9日举行的第十四届全运会女子羽毛球队比赛中，代表浙江队参赛的奥运冠军陈在比赛中被割伤脚部，比赛一度中断。导致运动员受伤的原因是他们脚上的李宁羽毛球运动鞋。虽然只是极个别现象，但说明品控有待优化空。
另一方面是同质化竞争的问题。现在国产品牌的品类日益丰富，新品层出不穷。但是除了自己的优势品类，其他品类都或多或少存在类似问题，产品竞争仍然处于低效竞争状态。企业可以加大投入和研发，进一步优化和创新产品，生产
从宏观上看，随着物质水平和教育水平的提高，中国消费者的健康意识在过去十年有了质的飞跃。公开数据显示，2014-2020年中国大健康产业复合增长率达到11.7%，预计未来仍将保持较高增速。
具体运动项目方面，以马拉松为例，2014年中国举办了51场马拉松，参赛人数90万。2018年，中国马拉松赛事激增至1441场，参赛人数在空之前达到730万人，充分体现了大众对健康活动的热爱。
随着运动服装产品的技术升级和创新，消费者对新型功能性运动鞋服带来的更好运动体验的追求也在不断提升。这种趋势将大大增加运动服装空的市场，促进功能性运动服装产品的销售增长。
刘匡微信官方账号，id:Liu quan 110
本文来自别舍不得旧情人投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/644787.html
微信扫一扫 
