通过这篇文章,我们可以了解到超推荐橱窗促销的目的、使用方法和方案设置,从而提高店铺销量。
最近手淘宝首页又改版了。估计你们研究所的位置上升了。为了更符合买家的购物习惯,让淘宝的客户保留更好的价值,超级推荐退出了新的推广形式——橱窗推广。很多商家问我钉钉里的这个工具是什么?我应该怎么玩?
首先,官方对橱窗推广的解释是,它是一种基于手淘和猜你喜欢的东西的超级推荐的全新推广形式。它最大的特点是,原来消费者点击促销商品进入单品宝贝详情页,现在升级后,点击促销进入店铺宝贝的微详情页宝贝收藏页。
以身临其境的橱窗图片形式展示店内各种宝贝,让一个宝贝推广计划能为店铺带来更多的曝光和与商品互动的机会,增加店铺与消费者的接触。
从上图我们可以看到,新版本出来后,会出现一个类似宝贝的收藏页面。新版橱窗推广更方便客户浏览和收藏产品,增加购买、选购、评价等动作,缩短客户的购物路径。除此之外,商家可以根据自己的营销目标,在私人窗口自由选择宝贝进行各种组合,也可以选择系统的智能推荐。在智能推荐下,系统会根据消费者的喜好将推广效果最大化。这次改版对我们商家提出了更高的要求。由于是微细节的全方位展示形式,宝贝展示块占定位器屏幕的3/4以上,可以给消费者身临其境的浏览体验,缩短消费者的购买决策环节。因为买家可以通过微详情页进行收藏、添加、购买、进度、阅读评论、图片、短视频等操作,不必进入详情页。所以对我们这里的商家提出了更高的要求。我们要做的优化点就是用最短的30秒向客户展示我们产品的主要特点。在这里我可以通过优化主图视频,策划五个主图,全面介绍我们产品的功能、材质、款式、售后服务、优惠措施,促进客户直接下单。
那么新手商家如何进行微细节的窗口推广呢?打开超级推荐商品促销,页面中的画面会出现如下:
选择快速设置品牌推广。这里选择已经打开的超级推荐程序。
点击下一步,出现下图。我们来选择:是系统选宝贝还是手动选宝贝。
这里有两种情况;第一,店铺产品是非标产品,产品人群稳定,可以选择系统选宝贝。第二,如果是新店或者不稳定人群,建议手动选择宝贝。在这两个选择的实际操作过程中,根据系统背后的原理,一般我会把当季店里卖的好宝贝都放在一起。这样有助于顾客进来的时候有更多的选择,不会跳到别的店。如果是换季的时候,我会把主推的钱和店铺的新模式放在一起,让主推的钱给新模式导入流量,帮我衡量老客户的钱。
综上所述,新橱窗推广功能可以引导当季老店的流量,导入店铺爆款以外的款式的流量,供全店销售。对于新店或新季来说,衡量新品的图和价格是非常有效的。
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