移动互联网时代的品牌思维与传播理念
课程背景:
随着移动互联网的快速发展、传播渠道的多元化拓展、新的市场环境和新的传播渠道的兴起，基于广告的传统品牌传播面临严峻挑战。一些10年、20年以上的老品牌已经逐渐被消费者遗忘，门可罗雀。然而，一些新崛起的品牌一夜之间传遍网络，出现了数万人排队的火爆场面，比如花溪子、蜜雪冰城、文和优……这些“网络名人”品牌是如何病毒式传播的？企业如何实现移动互联网的品牌转型？如何在移动互联网环境下进行品牌的策划和传播？本课程基于移动互联网的特点和传播体系，深度解密“网络名人品牌”的传播方式，深入分析移动互联网的品牌传播策划和思路，统一战略思维和战术，以品牌价值提升为核心，实施移动互联网的品牌传播战略，包括各种新媒体传播的整合与应用，提高学生在工作中分析和解决品牌传播问题的能力。
在课程的整体体验中，加入了目前最有效的训练营模式:课程教学+实践练习+案例学习，让学员在社群中更好的督促完成学业和作业，并有机会就品牌传播中遇到的实际问题进行互动。
课程优势:
底层逻辑:掌握“网络名人品牌”在全网流行的底层逻辑和原理。
思维推广:推广移动互联网时代新的品牌思维和传播理念。
创造价值:掌握移动互联网时代品牌实现和高效传播的关键步骤和要素。
学习方法:掌握移动互联网品牌传播和推广的方法、工具、技巧和创意方法。
咨询:以企业为案例，帮助学生完成一份为企业量身定制的品牌整合营销传播方案。
课程时间:2天，6小时/天
课程对象:
中高层管理者和决策者，如业主、营销总监和品牌总监。
经理、营销传播、营销推广等基层业务骨干。
课程方式:案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+竞赛考核。
课程大纲
第一讲:移动互联网下的品牌知名度
案例介绍:网络麦片第一品牌，解析王宝宝网络名人品牌的成功之路。
首先，揭示品牌传播的五大真理
1.移动互联网下的品牌和产品:杀出红海，创造新品类。
案例:这家公司开创了一个新的品类:互联网***。
2.品牌定位的核心:占领心智比占领市场更重要。
案例:看一个美颜***怎么炸全网。
3.品牌传播的关键:传播的不是品牌，传播的是情感。
案例:江如何在一年内抢占5000万的白酒市场？
4.如何经营品牌:好的品牌不是营销出来的，而是经营出来的。
案例:站在“国潮”顶端，解密华背后的品牌运营密码。
5.品牌营销的本质:“营销即传播，传播即营销”
案例:花式***在米雪冰城，没人能逃过这波营销。
头脑风暴:探索网络名人品牌成功的要素和方法
二、品牌传播重构的五项原则
进口:一夜成名-幻想还是现实
1.超级符号法则:打造品牌就是打造符号。
案例:三只松鼠创造了郭超品牌的新标志。
2.创意驱动法则:让创意成为品牌传播力的一部分。
案例:北京故宫流行的文创产品不仅仅是共产党性的创意。
3.整合营销法则:人人都是媒体，人人都是传播。
案例:卫龙，辛辣食品行业的营销天才！
4.心理定位法则:品牌定位必须有有价值的支撑。
案例:兰蔻黑瓶每2.5秒卖出一瓶是如何营销的？
5.流量漏斗法则:学会“搜索”和“捕捉”兔子，不要再等兔子了。
案例:喜马拉雅品牌传播流量漏斗模型拆解分析
第二讲:移动互联网的品牌思维模式
引言:中国品牌已经进入“品牌传播”时代
1.品牌传播的10大思维模式
1.用户思维:把握用户动态，创新用户体验。
2.跨界思维:打通行业边界，1+1￠N
3.简单思维:通往“简单”和返璞归真之路。
4.痛点思维:抓住用户痛点，理顺。
5.内容思维:传播的是内容，不是广告。
6.互动思维:只有互动，才能记忆深刻。
7.口碑思维:品牌的反馈机制是如何评价而不是有多少人看到。
8.共创思维:建立品牌与用户之间的内容共创模式。
9.碎片化思维:无时无刻无处不在的品牌覆盖。
10.大数据思维:不要浪费广告费，精准有效。
案例分析:完美日记:网络名人品牌刷屏背后的“技巧”
二、共产党传统品牌传播新模式
1.内容传播:媒体不再只是载体，更是内容。
2.跨界传播:全方位打造品牌的媒体势能。
3.娱乐传播:让品牌充满活力。
4.共创与沟通:让用户的想法成为品牌的一部分。
5.循环传播:促进品牌进入自扩散。
案例分析:活力森林流行的思考与逻辑
研讨会:运用移动互联网品牌传播思维，审视企业传播过程中的瓶颈和问题，在网络名人中建立全面的品牌传播思维。
第三讲:移动互联网的品牌传播策略
进口:移动互联网品牌传播模式
一、品牌传播的五个关键点
1.产品要有话题，有共鸣:好的产品能自己说话。
2.精准的流量是前提:流量只是短暂的停留和停留，品牌很难利用。
3.内容营销是关键:内容必须高效、简单、娱乐、有价值。
4.目标用户为中心:以目标用户为中心，与用户实时连接互动。
5.数据驱动创新:通过数据反馈精准控制品牌传播。
二、品牌传播的五个步骤
第一步:提炼产品的卖点和品牌的核心价值——没有卖点，就没有营销。
第二步:创造性地表达卖点——创意是沟通成功的关键。
第三步:引爆传播点——蹭热点找大V，抓住眼球快速传播。
第四步:精准沟通——有趣、有信息、有情怀、有品位。
第五步:流量收割，闭环营销——品牌声量扩散，营销平台转化。
三、打造“网络名人”品牌的制胜之道
1.用创意传播来“购买”他的时间——与观众竞争，激发观众兴趣的时间。
2.和用户谈“谈恋爱”——先卖感觉再卖产品。
3.学会在“场景”中讲故事——用营销的思路，用真实的消费代替观众的情绪。
4.化不可能为可能——寻找一个强大的沟通概念
5.共产党的力量——对市场说“不”的勇气
案例分析:全面分析“开心茶”的品牌传播策略
四、品牌传播工具七个一
1.一个吸引人的名字。
2.传达品牌价值的口号
3.有设计感和独特内涵的海报级ppt
4.一个品牌声音的官方新媒体矩阵
5.一套能让人主动传播的爆款软文。
6.能和用户很好沟通的短视频
7.有影响力的事件营销活动
案例拆解:从小人群到大众，POP MART如何利用营销让万超品牌快速走出圈子？
第四讲:如何引爆品牌传播策划？
首先，用语言创造流行的观点
1.语言的力量——洞察语言的钉子
2.视觉锤——展示品牌令人印象深刻的个性化元素
3.让品牌说话——品牌人格化(品牌DNA提炼)
4.品牌传播的策划原则和方法。
1)内容准确，与主题相关。
2)重点突出，言简意赅。
3)原创内容，真实表达。
4)关注用户，***情绪。
5)制造悬念，引发冲突。
分享:优秀品牌传播口号赏析
拆解:哔哩哔哩的后浪，一个成功的现象级品牌营销和用户传播案例。
头脑风暴:为企业想一个品牌传播口号，阐述策划理念。
第二，所有的策划都是为了降低品牌传播的成本。
1.品牌策划的目的:品牌的本质是降低企业与用户的沟通成本。
2.品牌策划的“紧箍咒”:广告费浪费了一半，你却不知道浪费在哪里。
3.四大低成本品牌传播策划思路:小动作，大影响。
1)事件营销:天下有“免费”的午餐。
2)双微营销:以“微营销”改变品牌地位
3)口碑营销:比广告强大七倍的免费营销策略
4)跨界合作:品牌与IP联合营销。
拆解:当超级IP遇上网酒，大叔姜玩跨界营销新招
三三法则教你策划一个爆款品牌活动！
1.附着定律:创造有吸引力的活动才是王道。
1)物质奖励2)精神激励3)质量内容4)社会互动
2.关键人物法则:抓住主动沟通的关键节点。
1)KOL意见领袖2)KOC关键消费者3)追随者
3.环境权力法则:帮助或创造良好的沟通环境。
1)天时地利人和2)热点事件3)活动氛围4)社区氛围。
实战:根据总体策划方法，策划一次企业品牌传播活动。
第五讲:新媒体品牌整合传播的实践与应用
一，新媒体品牌整合与传播概述
1.新媒体改变了品牌传播的主体。
2.新媒体对品牌传播受众有一定影响。
3.新媒体加强了传播手段的整合。
4.新媒体可以提高品牌传播的实时性和可控性。
二、新媒体企业的品牌整合与传播策略
1.注重与消费者的互动:主动回应消费者，积极引导消费者互动。
2.专注个性化品牌建设:打造企业IP，帮助企业打造个性化品牌。
3.挖掘分析数据，实现精准定位和传播:细分群体，进行针对性投放和传播。
三。企业运用新媒体进行品牌整合与传播的具体方法
1.包装颜值:善于利用包装设计传达品牌信息。
2.借势传播:采用内容整合、跨媒体联盟的方式，拓宽品牌传播和反馈的范围。
3.公关互动:利用用户对新媒体的依赖，开展公关活动。
4.社交裂变:利用新媒体实现人际传播，从而达到扩大品牌美誉度的传播效果。
四。新媒体品牌整合与传播的基本步骤
第一步:市场调查(目标人群、竞争对手、市场概况)
第二步:SWOT分析(品牌的优势、劣势、机会和威胁)
第三步:品牌定位和运营策略。
第四步:制定有针对性的沟通策略。
第五步:整合传播内容策划和创意输出。
第六步:沟通渠道和推广策略。
第七步:执行团队和管理(品牌传播供应商管理)
步骤8:沟通预算和年度整合沟通实施计划。
案例:天猫年货节媒体整合、传播与拆解
课堂:策划输出企业一个季度的品牌整合传播方案。
课程总结和回答问题
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