1.付费搜索广告的优势
现在有几个平台可以做搜索广告。谷歌是目前使用最多的搜索引擎。每天有35亿次搜索查询，全球每天有超过70%的搜索总量是在谷歌上完成的。
在谷歌搜索的人在寻找特定的内容，会点击他们认为对自己最有帮助的第一个结果。
你可能在想“如果我的内容已经出现在谷歌自然结果中。为什么我也要花钱在谷歌上做广告？事实上，在谷歌上做广告是有利可图的。
根据谷歌的数据，广告商在谷歌广告上每花费1美元，就可以获得8美元。
在谷歌上做广告可以让你保持竞争力。
你的竞争对手可能会对你的品牌词出价，这意味着你的自然展示结果会被推到页面底部。谷歌上的广告将首先出现在SERP中。搜索首先出现在搜索引擎结果页(SERPs)，高于自然结果。
付费搜索广告让广告主有机会以比纯自然搜索更有针对性的方式吸引受众的注意力。
2.探索关键字研究和匹配类型
搜索使您能够预测潜在客户的愿望、需求和欲望，并为他们提供高度相关的广告。随着时间的推移，对你的搜索广告的分析可以帮助你分析和优化这些广告，以达到更多的人。但是谷歌是如何知道如何给正确的人提供正确的广告的呢？这就是关键词的作用。
关键词是一个人用来描述他们在搜索中需要什么的词或短语。
搜索平台上的广告采用了社交媒体平台上的定位功能，并在此基础上增加了关键词。关键词与搜索者想要的东西相一致，并能满足他们的查询。你选择关键词的依据是你想把你的广告显示在哪些查询旁边。
搜索平台上的广告采用社交媒体平台上的定位功能，并在此基础上添加关键词。关键词与搜索者想要的一致，并且可以满足他们的查询。你可以根据你想在哪个查询旁边显示你的广告来选择关键词。
对关键词的研究和付费广告、有机搜索一样重要。你的关键词需要尽可能匹配搜索者的意图。这是因为谷歌会根据你选择的关键词把你的广告和搜索查询匹配起来。
比方说，你要搬到一个不同的房子，正在寻找房屋搬运工。所以进入谷歌，输入 “最佳家庭搬家公司”。通过搜索 “最佳家庭搬家公司”，她会看到针对 “搬家公司 “和 “顶级搬家公司 “等关键词的广告商的结果。
例如，你要搬到一个不同的房子，并寻找一个房屋搬运工。所以去谷歌上输入“最佳家庭搬家公司”。通过搜索“最佳家庭搬家公司”，她会看到广告商针对“搬家公司”、“顶级搬家公司”等关键词的结果。
你应该如何选择关键词？关键词通常分为两类:品牌和非品牌。
品牌关键词是包含品牌名称或品牌名称变体的单词或短语。例如，LeadWhale的非品牌关键词包括所有其他不包括品牌名称或品牌名称变体的相关关键词。例如，数字营销社区如何在品牌和非品牌关键词之间做出决定？关键词帮助你保护你的品牌免受竞争对手的广告。如果你不宣传你的品牌关键词，你的企业很容易失去网站流量，被竞争对手抢占。非品牌关键词可以让你接触到不熟悉你的品牌的新受众。如果是品牌营销，最完美的解决方案是品牌和非品牌关键词都做广告。
有许多工具可以帮助你更有效地创建关键词。
搜索如何根据关键词提供内容？说到广告展示，你不只是想选择某一组关键词，只在这些关键词输入搜索引擎的时候才展示广告。匹配类型就是这样。由于人们搜索一个词有无数种方式，谷歌提供了四种匹配类型供你选择:
精确匹配:设置为精确匹配的关键字将只显示您的广告，如果搜索词包括精确的关键字或非常接近的变体。精确匹配的示例:关键字“红色男子网球鞋”将不会匹配对“男子网球鞋”的搜索，因为搜索词不包括单词“红色”。精确匹配的关键字用括号括起来。【红色男式网球鞋】短语匹配:设置为短语匹配的关键词。如果搜索词包含相同顺序的词，将显示您的广告，但它也可以包含其他词。短语匹配示例:关键字“男士网球鞋”将匹配搜索查询“红色男士网球鞋”，但不会匹配“男士红色网球鞋”。匹配的关键字用引号括起来。“男式网球鞋“广配”:设为广配关键词。当搜索词包含任何或某些关键字的组合或变体时，以任何顺序显示您的广告。广泛匹配的例子:关键字“男士网球鞋”会匹配“红色男士网球鞋”、“男士红色网球鞋”、“女士网球鞋”等。宽匹配关键字不包括任何符号:男式网球鞋宽匹配修饰符:允许您选择必须包括在搜索查询中的关键字，以便可以显示您的广告。广匹配修饰语示例:为了只给搜索男士网球鞋的人提供广告，可以将你的广匹配关键词修改为“+男士网球鞋”。对带有广泛匹配修饰符的关键字使用加号。+男子网球鞋.否定:排除您的广告显示在搜索包含这个词。Google允许您将关键字设置为负匹配类型，以帮助完善我们的关键字策略，这允许您在输入特定搜索术语时避免显示您的广告。负面关键词的例子:如果你将关键词“二手”设置为负面匹配，你的广告将不会在任何包含这个词的搜索中显示，比如“二手网球鞋”。将加号与负数关键字一起使用。二手的
如果你刚开始搜索广告，不知道你的人物会怎么搜索，你可以从粗放匹配转移到狭义匹配。由于这意味着你的广告会被排在很多不相关的关键词里，所以你要注意实时优化广告。
3:如何为付费搜索制作有用的数字广告
付费搜索广告的核心组成部分包括最多三个标题、一个显示URL和最多三个描述。
付费搜索广告的核心组成部分包括最多三个标题、一个显示URL和最多三个描述。
付费搜索广告分析:谷歌给你每个标题30个字符，每个描述90个字符。标题以蓝色显示，用“|”分隔。绿色显示的URL是转换页面的自定义URL。描述，以黑色显示，突出了你的产品或服务的细节，并作为一个CTA。
在撰写文案时，你需要区分定位器和PC。搜索广告的文案材料因查看广告的设备而异。
谷歌官方建议在创作搜索广告时遵循的最佳实践分为两类:广告文案和广告体验。
文案:成功的营销人员需要在正确的时间传递正确的信息。更好的文案和视觉效果可以提高你的广告与目标受众的相关性，并将推动更多合格的点击率。优质广告文案的建议在你的广告中加入你的关键词。使用符合目标受众说话方式的特定语言。包括明确而直接的行动呼吁。给人们提供问题的答案，而不是问他们。创造最佳广告体验的建议包括所有对你的业务有意义的广告扩展(谷歌建议至少三个)。考虑不同设备上的用户将如何体验您的广告(并根据需要创建单独的广告活动)。让你的登陆页面与你的广告文案保持一致。罗孚是一家遛狗和护理公司。这个搜索广告考虑了搜索他们服务的人的意图。在这个例子中，当用***从马萨诸塞州的剑桥搜索时，搜索广告中出现了搜索词“遛狗服务”。这则广告涵盖了谷歌所有的最佳实践。它在广告文案中包含了搜索词“遛狗”的一个变体，它甚至指出地点是剑桥。广告有多个广告扩展，提供更多关于漫游者的信息，登陆页面体验与搜索意图一致。在这个转换页面上，您可以立即搜索您所在地区的遛狗者。
虽然你的出价对决定你的广告能否有效起着很大的作用，但是谷歌在做这个决定的时候也会考虑一个叫做“质量分数”的指标。
质量评分:对每个广告的相关性进行评分的算法。它看你的关键词和你的广告有多大关联，你的广告和你的页面内容有多大关联，以确保你不会购买关键词，把流量导向不相关的页面。谷歌包含质量分数的动机是为他们的搜索者提供最好的用户体验。质量分数在1到10的范围内，1为最低等级，10为最高等级。这意味着，如果你的竞争对手为一个关键词出价5美元，质量得分为4，而你只为同一关键词出价3美元，但你的质量得分为7，谷歌可能会给你最高的出价位置，因为你的广告更相关。让你的广告对用户更相关、更有用，因为其更高的相关性让浏览者更有可能点击它，这对谷歌、它的搜索者和广告商都更有利。质量分数还可以帮助您确定哪些关键字对您的业务有用。例如，如果你有一个关于健身技巧的网站，你对关键词“营养”进行竞价。质量分低的原因是:你网站上的内容与这个领域的竞争不够相关，对你来说不是有用的关键词。
4:如何规划你的账户结构
你在谷歌广告中创建活动、关键词和文案的方式会极大地影响广告效果。
搜索帐户结构包括两个关键类别:广告组和活动。广告组。共享共同主题的一个或多个广告。活动。一组相关的广告组，通常用于组织你提供的产品或服务的类别。
谷歌广告中的账户结构示例
谷歌广告中的账户结构示例
一家名为Orange Apparel的在线服装公司有两条关键产品线:鞋和衬衫。这些产品系列成为你在谷歌广告中的活动。在每个广告系列中，你有不同的广告组，特别是针对每个产品线中的每个产品类型。比如鞋子下面，可以有“网球鞋”和“礼服鞋”。衬衫下面，可以有一件“运动衬衫”。在每个广告组中，您可以包含多个与该广告组相关或从该广告组更改的关键字。所以对于网球鞋，你会收录一些“网球鞋”或者“最好的网球鞋”之类的关键词。在正装鞋下，你将包括“工作鞋”，在“运动衬衫”下，你将包括关键字“健身衬衫”和所有其他相关的关键字。这种账户结构可以保证你的活动，广告群可以扩展到尽可能多的与你销售的所有产品或服务相关的关键词。
先前的建议
做独立站DTC品牌需要什么样的知识基础？
独立站如何基于用户旅程开始广告投放？
如何策划独立电台的广告
独立社交媒体广告的大秘密(可能是全网最薄的社交媒体广告介绍)
每天1美元脸书广告策略(让你的品牌和产品以最便宜的方式被更多人看到)
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