“刷机？越狱？很久没听到这两个字了，所以现在***普遍不用了？”26岁的方兴成诧异地说。

方兴成从他的第一部智能***——摩托罗拉ME525开始接触刷机。“那时候我身边的朋友都开始用智能定位器了，但是家里都没买。我在酒店打了两个月的暑期工，花了2000多元买的。后来系统崩溃了，刷了几次，最后还是崩溃了。”他告诉**财经。

就像摩托罗拉定位器在中国的衰落一样，为用户提供刷机、“越狱”、下载应用等功能的第三方应用商店也正在成为历史。

2月28日，豌豆荚PC版和PP助手iOS版下线。此前，2月17日晚，百度定位器助手开发者宣布91助手和安卓市场下线。

这些曾经家喻户晓的第三方应用商店密集离场，再次引发了业界对第三方应用商店是否有未来的激烈争论。也许他们的离去预示着一个时代即将结束。

作为从业者，爱酷游董事长郭鹏对行业有着清醒的认识:“第三方商店对用户不再有吸引力。”

“我们看一个产品是否有未来，其实是看产品对用户的粘性，是否能持续提升用户在产品中的停留时间。产品最终会通过广告实现，停留时间决定了产品的成败。”对郭鹏说“**金融”。

值得注意的是，除了退出者，还有应用宝、360定位器助手以及包括爱酷游在内的众多规模较小的第三方应用商店。

第三方应用商店有前途吗？对于玩家来说，显然是见仁见智的事情，也是在按照自己的选择行事。

1.淘金者

app store生意好吗？答案是肯定的。

据媒体报道，2019年，苹果App Store销售额达542亿美元，同比增长16.3%，预计利润约150亿美元；谷歌应用市场的安卓用户消费了293亿美元，同比增长18.1%。

在中国，应用商店吸引了许多大玩家，包括互联网巨头和头部***制造商，来掘金。但在发展初期，中国App Store还是以小玩家为主。

在竞争定位器操作系统的混战中，苹果iOS和谷歌Android脱颖而出，形成两极市场格局。iOS和Android进入中国初期，本地化的缺失间接促成了第三方应用商店的繁荣。

早期的App Store，下载应用程序繁琐且昂贵，催生了用户“越狱”和下载免费应用的需求。对于Android来说，大量的应用需要通过第三方渠道安装，早期的Android系统不够完善和稳定，这也使得用户需要刷机才能保持***流畅运行。

越狱和Root操作(前者指苹果定位器，后者指安卓系统)是破解***安装第三方应用或执行一些原生系统无法完成的操作的最高权限。

“谷歌对Android的开放实现了第三方应用市场的服务支持，Google Play无法进入中国也为第三方市场的崛起带来了机遇。”米优科技效果营销事业部副总经理张玉娟这样总结**金融。

在此背景下，豌豆荚、安智市场、App Store、爱思助手等第三方应用商店应运而生。用户可以通过这些平台下载安装免费应用，还可以完成定位器和电脑上的照片、音乐、文档的同步。

(图片/图片网，基于VRF协议)

互联网巨头看到了隐藏在流量入口的巨大机会，纷纷涌入市场。

百度斥资19亿美元巨资收购安卓市场母公司91助手和91监听，与百度***助手形成“三足鼎立”格局；阿里有PP助手，豌豆荚，UC应用商店，淘宝***助手。腾讯有应用宝；30有360定位器助手...

经过多年的发展，第三方应用商店已经有了成熟的盈利模式。

据张玉娟观察，目前第三方应用商店的盈利方式主要有广告和联运。其中广告位主要是CPT(按小时付费)硬广、营销活动和CPD(按天付费)促销等。联运是提供推广回收能力好的产品(如游戏)的主流阵地，与CP(内容提供商)共享内购。

此外，也有第三方店铺会与广告平台合作，推荐上架的应用嵌入广告进行变现，以获得部分广告分成。

第二，“独裁”

如今，属于第三方应用商店的时代正在过去。

随着定位器操作系统的完善，预装软件的增多，云备份带来的存储数据的便利，软件正版化的推进，用户版权意识的觉醒，软件价格的降低...用户的习惯正在悄然改变，对***刷机和“越狱”的需求越来越小。

除了用户注意力的分流，第三方应用商店还存在同质化竞争的问题，受到外部竞争对手——***厂商自有应用商店的冲击。

在iOS方面，苹果自己的应用商店处于垄断地位。在Android方面，华米OV等主要***制造商也有自己的应用商店，并阻止第三方应用商店。

据钉钉科技评论员郭建辉介绍，***厂商的app store自带购买，无需安装，简单易用，高效连接用户。从体验上来说，第三方应用商店没有实际优势，但是***应用商店一直在强化自己的优势，扩大资源数量，限制第三方商店的权利。

张玉娟也持有同样的观点。“定位器厂商调整功能，比如限制用户通过第三方渠道安装应用，导致第三方应用商店能拿到的流量越来越少。同时，定位器功能的不断完善和优化，也让原本由第三方应用商店提供的辅助功能成为鸡肋。”

艾媒咨询《2018-2019年中国***应用商店市场监测报告》显示，应用商店已经是巨头一统天下，但定位器厂商的地位也不容忽视。

2018年，***厂商app stores中，苹果排名第一梯度，华米OV属于第二梯度；第三方应用商店中，360定位器助手和应用宝占据第一梯度，百度定位器助手和pp助手处于第二梯度。

(图/艾媒咨询报告)

此外，艾媒咨询报告显示，2018年，中国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿。

其中，偏好使用360定位器助手的用户占40.3%；其次是应用宝，占比24.4%；百度***助手以19.5%占据第三；阿里应用分发占比11.1%。只有4.6%的用户选择其他第三方应用商店。

(图/艾媒咨询报告)

目前智能定位器的发展只有十几年，但是市场已经发生了巨大的变化。依靠智能定位器生存的第三方应用市场也经历了数次迭代，从百花齐放到巨头掌权，格局发生了巨大变化。

第三，离职者

然而，曾经占据市场前列的巨头们也开始收缩战线。

业内人士对于91助手、安卓市场、豌豆荚PC版、PP助手iOS版下线并不感到意外。毕竟在他们之前，很多曾经叱咤风云的第三方应用商店已经倒下了。

“第三方应用商店是一种落后的产品形态，”郭鹏直言不讳地告诉**财经，“第三方移动应用商店不存在明显的竞争差异化，用户使用应用商店的目的很明确，就是'下去就走'，不会有产品粘性。”

张伟认为，第三方应用市场的诞生是由于Android初期用户的刚需，但这种刚需最终会被***厂商(硬核联盟)瞄准并解决。而定位器厂商拥有第一手的用户资源优势和硬件提供商的权威，是第三方应用市场无法解决的。其次，小程序和快应用的兴起也对app的业态产生了冲击。

“除非有更好的转型机会，或者有强大的‘流量爸爸’做支撑，比如应用宝有腾讯做支撑。否则，下线是大势所趋。”张玉娟向**财经透露。

不过，虽然PP助手下线了iOS版和PC版，但还是保留了安卓版；豌豆荚脱了PC版，移动端保留了，没有和应用市场完全切割。

(图/PP助手官网)

郭鹏直言:“由于定位器技术、定位器商店、微信小程序的进步，PC商店必然会被淘汰。”

在张玉娟看来，造成这种差异的原因在于:首先，用户可以通过***软件非常方便地下载应用和管理***，PC应用场景越来越少；第二，iOS版的PP助手和PC版的豌豆荚都属于阿里，阿里建立了自己强大的分发渠道。

“Android版本和移动端的保留，可能是为了下一步转型做准备，比如社区，或者提供分发之外的其他服务。保持移动端还是保持和用户的联系。”张伟说。

“简单来说，其实是一个性价比很高的选择。哪里有开发者和用户，哪里就有他们。”郭建辉总结了“**金融”。

第三方应用市场并不是孤立发展的。他们的下线也会给广告带来连锁反应。

张玉娟认为，(移除第三方应用商店)使得应用市场的管理更加集中和规范。当审核规则更加规范时，部分产品的提交会受到限制，但市场中优质应用的比例会增加。这样的限制也可能影响广告在应用中的实现，为应用提供广告资源的第三方广告平台可能会受到挑战。

“此外，广告主将把预算集中在主流市场位置的竞价上。主流市场用户注意力的集中会提升营销价值。广告主会通过CPD(每次下载收费)和ASO(应用商店优化)的投放方式，优化目标产品在应用市场的排名，从而吸引更多用户下载。”张玉娟说道。

第四，***人

在这个市场上，有人离开，就会有人坚守。第三方应用商店市场除了“BAT3”(百度、阿里、腾讯、360)、等巨头外，还有中小玩家。这些幸存的第三方应用商店也有自己的生存方式。

“爱酷游是通过网吧用户充电的高频场景，将App从电脑推送到用户***上。在用户授权的情况下，可以最大程度抵消自身应用商店的技术屏蔽和恶意竞争。”说到郭鹏的“**财政”。

“爱酷游应用商店服务的用户是网吧用户。这个群体主要是' 90后'大学生，他们对申请的新鲜度和受欢迎程度非常敏感。因为大学生喜欢在电商玩游戏、看视频、购物，所以爱酷行的广告主把这些品类联系起来，获得了丰厚的利润。”告诉郭鹏**财经，获取app store用户的成本在0.3元，每个用户每年可以贡献2元以上，年复合增长率超过50%。

(图/猫草-游戏社区)

现在一些第三方应用商店也在转型，提供一些软件下载以外的功能。

比如宽市场，早期有大量面向极客的应用软件，积累了一批数码爱好者，现在正在逐步向社区转型。再比如爱思助手、沙漏助手等苹果第三方软件，不仅提供应用商店软件，还提供查重、刷量、购买(第二定位器)等服务。

“第三方应用商店面临的挑战是可以预见的，但早期的用户红利依然存在。能否抓住这一波用户红利进行转型是关键。”张伟告诉**财经。

张玉娟建议第三方应用商店可以挖掘用户刚需的痛点——应用获取和***管理。

在应用获取方面，可以根据用户兴趣做一些挖掘，做“专业社区”和“精品app资讯”媒体，深化与开发者的合作，“先试用后上架”等。，找一些优势资源“抱大腿”，从而弱化分布式的功能属性。另外，在定位器管理方向，可能会有一些机会挖掘当前用户使用习惯的痛点，做一些小功能。

“专注于垂直社区方向的第三方应用商店会生存一段时间空，但盈利趋势会逐年下降。因为分发的形式被共产党了，超级app和小程序更贴近用户的选择。”郭鹏坦言，“落后的产品形式无法培育出新颖的盈利模式。现在还在运营的第三方店铺，都在利用现有的存量用户群，赚取用户的剩余价值。"

在郭鹏看来，未来人人都会抛弃应用商店形式，去从事更迎合用户的产品形式。他告诉《**财经》，目前爱酷游也推出了更好迎合用户的资讯和视频类应用，用更主流的平台提高了变现能力。

动词 （verb的缩写）结论。

对于第三方应用商店，市场上一直不乏不好的声音，认为它没有前途。

但郭建辉并不认同这种观点。在他看来，第三方店铺只是有周期性波动。“品牌自身应用商店的逐渐完善，也是因为第三方的客观‘鞭策’。如果没有第三方，品牌应用商店可能不会回到“羊群”状态。到时候，第三者很可能以‘狼’的身份回归。”他说。

“需要明确的是，用户需要的不是App本身，而是背后连接的服务。app store可能会尝试细化应用中的‘服务’，将服务与用户直接连接起来。”郭建辉补充道。

“第三方应用商店有前途吗？”从早期的小玩家退出，到豌豆荚玩家的“离职”，至今仍无统一答案。但是你跟着用户的需求走就不会错。

注:应采访对象要求，方星为化名。