随着“3的结束。8女王日”，2022年第一季度即将结束。
第二季度，新的营销热点开始出现:春季是生鲜的旺季，半成品预制菜和“懒人菜”的需求会上升；同时，在接下来的春夏季节，家居卫生和个人健康也是消费者关心的问题。
很多品牌已经率先嗅到了机会，在春季尝鲜、除螨防晒、深层清洁、季节性储存等领域发力。通过品牌话题营销、新品发布、人才精准投放等行动，抢占了先机，抢占了市场。
为此，吉果飞瓜制作了《本周品牌社交媒体电商营销趋势解读》，带你回顾近期电商热点趋势和爆款营销品牌。让我们来看看！
一万自播号引爆2000万话题。
如何通过打造「爆款产品」来提升品牌力？
3月17日，服装品牌“红豆”的自播号“红豆官方旗舰店”，发布了两个品牌话题，推广红豆“0感衬衫”。一个是由Tik Tok知名人才罗永浩发起的话题#罗永浩。只要使用这款黑衫，以老罗标志性的黑衫为突破点，精准辐射男性用户。目前该话题播放量已超过1600w。
另一个是名人才子戚薇拍摄的产品广告，主题为#红豆舒适男装，主打“打造新一代舒适衬衫”，吸引有意购买男装的女性用户。目前该话题播放量已经超过6942w。
△图片来自:水果集飞瓜–广播详情
目前品牌红豆拥有24个品牌自播号，在矩阵号中形成商品的分类销售，主要是女士内衣、保暖衣物的销售，还有童装、男装等产品线。
从近90天的品牌销售数据表现来看，女性内衣和保暖服装的销售处于第一梯队，衬衫、夹克、毛衣等男性服装单品也显示出巨大的销售潜力。
△图片来自:水果集飞瓜–品牌详情-交易描述
所以这次洪都开辟了新的自播号，锚定男装衬衫品类，选择了像老罗这样精准定位商务、科技男性群体的KOL进行产品宣传和带货，精准辐射了核心目标群体。我们也期待后续行动。洪都这个“单品突围”的销售环节，能取得漂亮的成绩。
仅7天，新品热销2600w+
生活电器品牌迎来热爆。
长期以来，追求健康生活一直是消费者关注的焦点。进入春季后，季节性敏感、除尘除螨、饮食养生成为当季健康趋势，不少主营小家电的品牌近期也出现增长。
瓜统计了上周品牌销售数据的环比增长情况，发现在销售额增长前10的品牌中，家电品牌占据了四席，美的、Dreame、wahson、科沃斯四大品牌销售额增长较快。
其中，追和屈臣氏两大品牌表现格外出色。Dreame通过一个完美的事实矩阵运营，推广了热门新品，拿下了清洁家电市场的头把交椅；而Wahson则是送货精准的选择，成为厨电电路的一匹黑马。
△图片来自:水果集飞瓜-品牌详情-商品分析
值得一提的是，去年9月，追风H11智能洗衣机取得了单品月销量突破1800万的好成绩。H12系列的推出和引爆，再次证明了品牌在爆品研发和推广方面的高效实力。
从品牌的成交画像来看，女性受众占比很大，但男性受众表现出更高的购买兴趣。所以品牌在人才输送策略上选择更多以男性受众为主体的账号。
3月18-19日，追还联动了“交友直播间”和“家电兵”两个账号，进行带货直播。其中《交个朋友直播工作室》采用了“预售加700元福利包”的形式进行促销，可见预告片无解说期间商品销量增长良好。
△图片来自:追品牌直播间
厨房电器黑马品牌:屈臣氏
此外，主营厨电的品牌“wahson”上周销量为2378.78w，环比增长2000多万。是最近值得关注的一个黑马品牌。
近期，屈臣氏约80%的销售额来自现场发货，爆炸发生在3月19日。当天销售数据较高的主要原因是与百万粉丝生活方式专家麦小登进行了一场特别的直播合作。
△图片来自:水果集飞瓜-品牌详情-交易画像
而播主麦小登的直播受众画像与品牌核心用户群体重合度较高，因此对直播投放有较好的转化效果。
△图片来自:屈臣氏品牌直播间
最近的平台热点
最后，我们来关注一下上周的平台信息。
Tik Tok增加了二手好东西频道和回收寄售服务。
目前，“二手好东西”频道已在Tik Tok商城上线，致力于二手商品的买卖和二手商品的直播。同时还推出了“回收寄售”服务，用户可以直接将自己的二手物品送到平台进行估价。平台估值后，用户可以选择直接从平台回收，或者通过服务商代销的形式获得现金。
至此，Tik Tok二手电商已经形成了一个完整的闭环，打造了从二手物品买卖到二手物品回收寄售的全链路。
摘要
品牌爆发的背后是对需求和市场的准确把握。
受近期社会大环境的影响，“住房经济”的风潮再次被激起，消费者的健康意识再次达到高峰，体现在社会生活的方方面面。
无论是在家还是外出的清洁防护，还是追求营养美味，还是居家健身。把握国民情绪，紧跟市场动态，以产品解决用户痛点，以捕捉情感获得消费者信任，是这一时期各大品牌布局品类和营销的新方向。
我们也期待，接下来有更多新老品牌，带着优质新品和创意玩法入场，助力短视频与直播电商的繁荣发展。
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