9月30日，法国高端泳装品牌Vilebrequin（范泊昆）在上海静安嘉里中心正式开张。这是Vilebrequin继2018年开出的三亚店之后，在中国内地市场的第二家店，也是中国首个旗舰店规格的店铺。
或许很多人对Vilebrequin还不熟悉。可能很多人对Vilebrequin并不熟悉。
这个创立于1971年的泳装品牌，曾经是大中华区的主要市场——***，在这里不仅开了4家店，还设立了分店。当CEO罗兰·赫洛里(Roland Herlory)看到三亚店超出预期的销售额时，他觉得是时候在**市场发力了。
Herlory在接受界面时尚采访时表示，2019年底的三亚第二家店和今年10月的深圳卓悦中心店目前都在日程上。最近他和管理层要去北京考察店面选址，准备明年开新店。
在Vilebrequin的长期规划中，可能会在上海再开两家店，还会进驻成都、青岛、大连、广州、Xi、武汉、杭州等城市。“这些计划的落地时间大约是三到五年，因此我们实际上可以更快地扩张。”
对于Vilebrequin这样一个偏小众的品牌来说，想实现快速扩张并不容易。Herlory表示，由于泳装品类季节性强的原因，购物中心其实对于引入这一品类非常谨慎，需要些冒险精神。Vilebrequin这个小品牌实现快速扩张并不容易。Herlory表示，由于泳装品类的季节性很强，商场对引入这一品类其实非常谨慎，这需要一些冒险精神。
“我们在全球很多机场都有入驻，他们也更愿意选择美妆、服装、包包等品牌。然而，在这种千篇一律的选择中偶尔出现一个泳装品牌会带来新鲜感。”
事实上，Vilebrequin的主要销售渠道之一是酒店和度假村。目前，该品牌已入驻全球近300家酒店及度假村的多品牌门店，或开设自有门店。这一战略未来将在中国市场***。
进入中国**市场后，将把数字化战略作为重点。Herlory表示，该品牌购物网站的简体中文版将于9月底开通，在欧洲生产的产品将在4到5天内送达中国内地。但为了提高效率，他计划今后在中国**市场设立物流系统。
Vilebrequin最早从做男士泳裤发家，以海龟作为品牌标志。Vilebrequin最初是以男士泳裤发家的，以海龟为品牌标志。
创始人是弗雷德·普里斯科尔(Fred Prysquel)，一名汽车行业记者。厌倦了当时流行的紧身泳裤，他想到将冲浪者和拳击手穿的短裤结合起来，设计了一款平角短裤，既能紧贴身体，又不会太紧。到2012年该品牌发展壮大时，该类别已经扩展到日常穿着风格，如polo衫。
那一年，在爱马仕工作了20多年的Herlory加入了Vilebrequin，担任CEO。他对品牌最大的改变是扩大了品类，第二年就成立了品牌的第一个女装线。现在，你已经可以在Vilebrequin看到男装、女装和童装，以及包括牛仔裤在内的成衣和包括包包在内的配饰。
Herlory表示，这些品类都是围绕着品牌定位进行扩张的，即具有法式风情的家庭度假品牌。他举例称，泳装是为了游泳，T恤和polo衫则可以在沙滩上时穿着。Herlory表示，这些品类都是围绕品牌定位展开的，即具有法式风格的家庭度假品牌。他举例说，泳装是用来游泳的，而t恤和polo衫可以穿在沙滩上。
“这几类都是互补的，没有什么奇怪的，多余的。”他甚至打算强化牛仔这个品类，因为在他看来，牛仔和度假的概念也很契合。
不过，Vilebrequin暂时不会增加新的品类，而是会更加专注于客户获取。Herlory表示，Vilebrequin的获客策略不会走迎合市场的路线，而是坚持品牌自身的特色来吸引“合适的人”。
不过，Vilebrequin也在尝试利用联名系列来获得更高的人气。
此前，Vilebrequin与法国设计师让·夏尔·德·卡斯泰尔巴雅克、美国艺术家Alex Israel、美国买手店The Webster、滚石乐队、老佛爷品牌卡尔·拉格费尔德推出了联名系列。今年6月，该品牌刚刚推出了一系列带有米白色的泳装胶囊。
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